內卷時代，這些廣告叫我躺平
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
中秋假期后，緊接著就是調休帶來的高強度工作。日歷上標注的那一連串工作日，帶來了無比的壓迫感。
但最近，燒腦君看到這樣一支廣告，讓人在忙碌中感受到了放松的氣息。
百吉福
抽個小空，放個小空
▽
短片中呈現了一個普通上班族的工作日常，記錄了她一周內無數個痛苦的瞬間。
周一，患有周一綜合癥的女主，上班時困到連電梯都忘了按；周二，好想去夏威夷度假，可是年假還沒攢夠哪都去不了；周三，深夜加班的打印機用宕機來抗議；周四，累到汗涔涔的女主感嘆到，成年人沒辦法真正放松......
早起上班的痛苦、對休假的渴望、“屋漏偏遭連夜雨”的倒霉、累到窒息的發喪，這些片段是幾乎每個努力打拼的工作人都有過的真實生活。其中那些情緒，不用多言就能讓人感同身受。
但成年人不能只是聽“如何成功”的大道理，有時候，也該聽聽一些“如何放空”的小道理。
周一
周末和周一中間，大概隔了12個時區吧。
對困到發呆的你說：
開個小差，倒倒時差。
周二
還沒攢夠年假，
對身在辦公室，心在夏威夷的你說：
要用放空，散裝放假。
周三
雖然放空……好像也解決不了什么問題，
對已經努力的你說：
但……那又有什么關系？
周四
成年人，是沒辦法真正放松的對吧？
對不放松的你說：
所以他們學會了放空。
周五
對即將迎接美好的你說：
周五必須適當放空，
不然會影響周末的生物鐘。
這是一套所有緊張過頭的成年人都應該懂得的道理：在忙碌的工作中，你得“抽個小空，放個小空”。
這是百吉福為推廣新品“一杯芝士”而制作的宣傳片，作為一支甜品廣告來說，這支廣告無論是拍攝手法、畫面呈現、文案內容等方面來說，都較為精良。
片中在生活場景的基礎上，呈現真實的工作日常，引發觀眾共鳴。而在窒息的工作日常之后，是女主舀芝士、品芝士的特寫畫面，加上輕柔的背景樂和女主愉悅的表情，再搭配上這反內卷的輕量感文案，又給人帶來了滿滿的治愈和放松。無形間，就在人們心中傳達了產品特性，建立起了品牌好感度。
相信也有不少觀眾看到這支廣告時，會迅速聯想到與其風格相似的Rio微醺廣告。一杯芝士的這位女主的氣質，和周冬雨都有幾分相似。
產生這一點是有原因的。
“一杯芝士”和“Rio雞尾酒”作為一類食品，在產品同質化的市場內，本身是不具有太強競爭力的。因此，就需要品牌圍繞產品特性，從心理維度去延伸產品的功能。品牌要洞察消費者的痛點、癢點，為消費者創造一種情景，共鳴消費者的某種情緒，使消費者將心理情緒與產品特性綁定，從而達到營銷的目的。
而這兩個品牌產品的共同情緒就在于——緩解當代社會人的焦慮。
其實，還有這些品牌也說過，成年人該給自己放個假。不妨再來看看這些溫柔的廣告，讓自己放松一下。
礁溪老爺
老爺式成年理
長大后，我們成為守規則的大人，但很多時候更想放肆任性吧！在合理范圍內擁有自主的任性權利，就是礁溪老爺認為大人最美好的樣子。礁溪老爺知道長大后要解放任性需要幾分勇氣，于是全館用行動呼應任性，用最任性的度假相挺想任性的大人們。
讓小孩見識一下
比賴床
媽媽有練過
心血泡湯 沒關系
身體泡湯 補回來
后來懂了
骨子要硬
但身子要軟
心里有事
請個事假
今天喝水 量不足
就在威士忌里加個冰彌補
在浮躁忙碌的當下，這樣一組叫大人任性的文案，在18年發布時廣受好評，在19年榮獲了許多個4A創意獎。如今再回看這組文案，仍是耐人尋味。這組文案用簡單的句子、俏皮的語氣，說出來成年人壓抑在心里的滿腹不爽和任性話。
CITY CAFE
偷一杯咖啡的時間
▽
視頻文案：
時間，像個難以控制的孩子
你明白，他不總是站在你這邊
暫停一下
唯有一杯咖啡的時間，他會和你好好相處
從時間，偷一杯咖啡的時間CITY CAFE
有時候太過忙碌的結果就是：殺掉了時間，忘掉了自我。
這并不是個好結局，所以CITY CAFE的這支廣告就將抽象的時間擬人化，讓人們明白生活、自我、和工作之間應保持良好的節奏。
時間，像是一個頑皮胡鬧的孩子，在你工作時，讓你手忙腳亂、難以控制。有時候，你對此會無奈、煩躁，但你也學會了從容，知道了與時間好好相處的秘訣，用“偷一杯咖啡的時間”讓時間暫停。
三得利
獎勵時間開始了
▽
曾經有一個段子，扎中了無數成年人的心。有一個小孩子問爸爸：“爸爸，為什么小孩子不應該喝酒。”爸爸停頓了一下，說：“因為，小孩子不喝酒也很開心啊”。
喝酒，對于成年人來說已是一種愉悅放松和情感宣泄的方式。因此，三得利這支廣告不在于突出啤酒的美味，而是用“獎勵”這一屬性賦予自家啤酒特殊的情感特性。
廣告中，呈現了一對年輕夫妻的日常生活，他倆因工作和孩子天天忙里忙外而無暇溝通。有時候，面對巨大的生活壓力，兩人也會鬧得不愉快。
一天，丈夫在整理文件時，偶然發現了和妻子第一次約會時的合照，不禁想起了當初的甜蜜。于是，夫妻倆約定，周六哄孩子睡著后，要一起在家喝酒。兩人終于迎來了久違的二人世界，喝著小酒聊著天，互相表達感謝，此時，他們給雙方的這一獎勵時間，讓兩人的距離再度親密了起來。
上面提到這幾支廣告都在提醒大家，在忙碌的工作生活之余，可以給自己制造一些“獎勵”，留出一些時間好好放松一下，讓生活有張有弛。
答應自己，國慶節一定要好好度個假。
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