內(nèi)卷時(shí)代，這些廣告叫我躺平
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
中秋假期后，緊接著就是調(diào)休帶來(lái)的高強(qiáng)度工作。日歷上標(biāo)注的那一連串工作日，帶來(lái)了無(wú)比的壓迫感。
但最近，燒腦君看到這樣一支廣告，讓人在忙碌中感受到了放松的氣息。
百吉福
抽個(gè)小空，放個(gè)小空
▽
短片中呈現(xiàn)了一個(gè)普通上班族的工作日常，記錄了她一周內(nèi)無(wú)數(shù)個(gè)痛苦的瞬間。
周一，患有周一綜合癥的女主，上班時(shí)困到連電梯都忘了按；周二，好想去夏威夷度假，可是年假還沒(méi)攢夠哪都去不了；周三，深夜加班的打印機(jī)用宕機(jī)來(lái)抗議；周四，累到汗涔涔的女主感嘆到，成年人沒(méi)辦法真正放松......
早起上班的痛苦、對(duì)休假的渴望、“屋漏偏遭連夜雨”的倒霉、累到窒息的發(fā)喪，這些片段是幾乎每個(gè)努力打拼的工作人都有過(guò)的真實(shí)生活。其中那些情緒，不用多言就能讓人感同身受。
但成年人不能只是聽(tīng)“如何成功”的大道理，有時(shí)候，也該聽(tīng)聽(tīng)一些“如何放空”的小道理。
周一
周末和周一中間，大概隔了12個(gè)時(shí)區(qū)吧。
對(duì)困到發(fā)呆的你說(shuō)：
開(kāi)個(gè)小差，倒倒時(shí)差。
周二
還沒(méi)攢夠年假，
對(duì)身在辦公室，心在夏威夷的你說(shuō)：
要用放空，散裝放假。
周三
雖然放空……好像也解決不了什么問(wèn)題，
對(duì)已經(jīng)努力的你說(shuō)：
但……那又有什么關(guān)系？
周四
成年人，是沒(méi)辦法真正放松的對(duì)吧？
對(duì)不放松的你說(shuō)：
所以他們學(xué)會(huì)了放空。
周五
對(duì)即將迎接美好的你說(shuō)：
周五必須適當(dāng)放空，
不然會(huì)影響周末的生物鐘。
這是一套所有緊張過(guò)頭的成年人都應(yīng)該懂得的道理：在忙碌的工作中，你得“抽個(gè)小空，放個(gè)小空”。
這是百吉福為推廣新品“一杯芝士”而制作的宣傳片，作為一支甜品廣告來(lái)說(shuō)，這支廣告無(wú)論是拍攝手法、畫(huà)面呈現(xiàn)、文案內(nèi)容等方面來(lái)說(shuō)，都較為精良。
片中在生活場(chǎng)景的基礎(chǔ)上，呈現(xiàn)真實(shí)的工作日常，引發(fā)觀眾共鳴。而在窒息的工作日常之后，是女主舀芝士、品芝士的特寫(xiě)畫(huà)面，加上輕柔的背景樂(lè)和女主愉悅的表情，再搭配上這反內(nèi)卷的輕量感文案，又給人帶來(lái)了滿(mǎn)滿(mǎn)的治愈和放松。無(wú)形間，就在人們心中傳達(dá)了產(chǎn)品特性，建立起了品牌好感度。
相信也有不少觀眾看到這支廣告時(shí)，會(huì)迅速聯(lián)想到與其風(fēng)格相似的Rio微醺廣告。一杯芝士的這位女主的氣質(zhì)，和周冬雨都有幾分相似。
產(chǎn)生這一點(diǎn)是有原因的。
“一杯芝士”和“Rio雞尾酒”作為一類(lèi)食品，在產(chǎn)品同質(zhì)化的市場(chǎng)內(nèi)，本身是不具有太強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的。因此，就需要品牌圍繞產(chǎn)品特性，從心理維度去延伸產(chǎn)品的功能。品牌要洞察消費(fèi)者的痛點(diǎn)、癢點(diǎn)，為消費(fèi)者創(chuàng)造一種情景，共鳴消費(fèi)者的某種情緒，使消費(fèi)者將心理情緒與產(chǎn)品特性綁定，從而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的。
而這兩個(gè)品牌產(chǎn)品的共同情緒就在于——緩解當(dāng)代社會(huì)人的焦慮。
其實(shí)，還有這些品牌也說(shuō)過(guò)，成年人該給自己放個(gè)假。不妨再來(lái)看看這些溫柔的廣告，讓自己放松一下。
礁溪老爺
老爺式成年理
長(zhǎng)大后，我們成為守規(guī)則的大人，但很多時(shí)候更想放肆任性吧！在合理范圍內(nèi)擁有自主的任性權(quán)利，就是礁溪老爺認(rèn)為大人最美好的樣子。礁溪老爺知道長(zhǎng)大后要解放任性需要幾分勇氣，于是全館用行動(dòng)呼應(yīng)任性，用最任性的度假相挺想任性的大人們。
讓小孩見(jiàn)識(shí)一下
比賴(lài)床
媽媽有練過(guò)
心血泡湯 沒(méi)關(guān)系
身體泡湯 補(bǔ)回來(lái)
后來(lái)懂了
骨子要硬
但身子要軟
心里有事
請(qǐng)個(gè)事假
今天喝水 量不足
就在威士忌里加個(gè)冰彌補(bǔ)
在浮躁忙碌的當(dāng)下，這樣一組叫大人任性的文案，在18年發(fā)布時(shí)廣受好評(píng)，在19年榮獲了許多個(gè)4A創(chuàng)意獎(jiǎng)。如今再回看這組文案，仍是耐人尋味。這組文案用簡(jiǎn)單的句子、俏皮的語(yǔ)氣，說(shuō)出來(lái)成年人壓抑在心里的滿(mǎn)腹不爽和任性話(huà)。
CITY CAFE
偷一杯咖啡的時(shí)間
▽
視頻文案：
時(shí)間，像個(gè)難以控制的孩子
你明白，他不總是站在你這邊
暫停一下
唯有一杯咖啡的時(shí)間，他會(huì)和你好好相處
從時(shí)間，偷一杯咖啡的時(shí)間CITY CAFE
有時(shí)候太過(guò)忙碌的結(jié)果就是：殺掉了時(shí)間，忘掉了自我。
這并不是個(gè)好結(jié)局，所以CITY CAFE的這支廣告就將抽象的時(shí)間擬人化，讓人們明白生活、自我、和工作之間應(yīng)保持良好的節(jié)奏。
時(shí)間，像是一個(gè)頑皮胡鬧的孩子，在你工作時(shí)，讓你手忙腳亂、難以控制。有時(shí)候，你對(duì)此會(huì)無(wú)奈、煩躁，但你也學(xué)會(huì)了從容，知道了與時(shí)間好好相處的秘訣，用“偷一杯咖啡的時(shí)間”讓時(shí)間暫停。
三得利
獎(jiǎng)勵(lì)時(shí)間開(kāi)始了
▽
曾經(jīng)有一個(gè)段子，扎中了無(wú)數(shù)成年人的心。有一個(gè)小孩子問(wèn)爸爸：“爸爸，為什么小孩子不應(yīng)該喝酒。”爸爸停頓了一下，說(shuō)：“因?yàn)椋『⒆硬缓染埔埠荛_(kāi)心啊”。
喝酒，對(duì)于成年人來(lái)說(shuō)已是一種愉悅放松和情感宣泄的方式。因此，三得利這支廣告不在于突出啤酒的美味，而是用“獎(jiǎng)勵(lì)”這一屬性賦予自家啤酒特殊的情感特性。
廣告中，呈現(xiàn)了一對(duì)年輕夫妻的日常生活，他倆因工作和孩子天天忙里忙外而無(wú)暇溝通。有時(shí)候，面對(duì)巨大的生活壓力，兩人也會(huì)鬧得不愉快。
一天，丈夫在整理文件時(shí)，偶然發(fā)現(xiàn)了和妻子第一次約會(huì)時(shí)的合照，不禁想起了當(dāng)初的甜蜜。于是，夫妻倆約定，周六哄孩子睡著后，要一起在家喝酒。兩人終于迎來(lái)了久違的二人世界，喝著小酒聊著天，互相表達(dá)感謝，此時(shí)，他們給雙方的這一獎(jiǎng)勵(lì)時(shí)間，讓兩人的距離再度親密了起來(lái)。
上面提到這幾支廣告都在提醒大家，在忙碌的工作生活之余，可以給自己制造一些“獎(jiǎng)勵(lì)”，留出一些時(shí)間好好放松一下，讓生活有張有弛。
答應(yīng)自己，國(guó)慶節(jié)一定要好好度個(gè)假。
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