智能電視日活達1.27億臺，2021上半年OTT行業現狀一覽
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2021年是OTT行業發展迅猛的一年，據《“逆風遠略”-2021H1智慧屏行業發展白皮書》顯示，2021上半年智能電視激活數接近2.7億戶，智能電視激活用戶覆蓋上漲5.5%，IPTV持續增漲，激活用戶數超3.3億戶，有線電視繳費戶數有所降低，用戶流失現象仍在持續發生。
聯網終端技術革新，催生智能電視聯網方式多樣性
截至2021上半年，全部電視激活量達6億臺，聯網電視（IPTV與STV去重）總量達4.58億臺，以智能電視為連接載體的組合形式規模持續上升。
智能電視在高線城市的激活量漲幅更高
截止2021年上半年，對比去年年底各省OTT激活量均有增長，各省平均漲幅5.8%，北京、天津、重慶等一線和新一線城市漲幅較大，北京市漲幅最高達13.3%，重慶市漲幅達10.7%，天津市漲幅達9.7%。激活量增長最高的是廣東省，增長量為113萬臺。
2021上半年智能電視日活規模超1.2億戶
2021上半年，智能電視日活規模大幅增長，日均活躍規模為1.27億臺，同比去年上半年漲幅21%，時長298分鐘左右。在2月假期及6月暑期，智能電視日活規模到達最高。
新晉和持續優勢媒體在2021年上半年都仍具較大漲幅，整體發展迅速。
云視聽小電視首當其沖上漲59%，芒果TV和銀河奇異果也保持超50%增長率，華數鮮時光在非長視頻媒體中漲幅最高達28%。
預計2021底，聯網電視營收規模總額達670億元
伴隨聯網電視快速發展，2021年聯網電視營收收入增幅預測將接近35%，疫情對聯網電視市場影響減弱，進入高速發展期。
隨著OTT行業的日益成熟，廣告營銷不斷升級，如何實現品效合一是品牌方亟待解決的重中之重。OTT行業潛力無限，專注廣告投放鏈路，打造營銷閉環將成為未來數字化營銷的康莊大道。
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