中秋禮盒——你吃的是月餅，我賣的是文化。
中秋節之前，我就看到一則十分有趣的新聞——上海警方偵破首起假冒LV月餅案。
光看圖片，真別說還真有LV那味，LV標志皮革箱、金屬餐具、專屬賀卡、從到外都散發著一股“我買不起”的味道。但了解到售價為500元后，我覺得能買這玩意的人估計在買的時候就知道是假的了。
那么LV有月餅禮盒嗎？真的有，不過是用來回饋客戶的。事實上，現在很多品牌都有自己專屬的中秋禮盒，用來售賣或者回饋新老客戶。不得不說，賣月餅的一年就賣這么一次，還被各個行業的品牌強勢占領市場，真挺慘的。那么品牌為什么要在中秋之際花費成本來制作這種精美的中秋禮盒呢？其實“醉翁之意不在酒，而在山水之間也”。吃什么不重要，品牌的文化輸出才是重中之重。
吃不吃不重要，儀式感很重要
對于中國人而言，送禮是社交中重要的一環，尤其是在節日這種特殊時期加持下，送禮顯得更有儀式感。各個品牌推出的中秋禮盒將這種儀式感發揮到了極致。對于受眾而言，品牌贈送的禮盒在一定程度上會滿足自身的虛榮心，從而增強受眾對于品牌的忠誠度，并且有利于品牌的二次傳播。
例如lv給你送了禮盒，就說明你是LV的重要客戶，那么這個禮盒就被賦予了彰顯身份地位的含義，那么你在社交媒體上進行展示時，不僅向社交圈表現了自身的身份地位，滿足了自身的虛榮心，同時也對LV進行的二次宣傳。
送什么不重要，品牌文化很重要
對于品牌而言，其實什么節日、禮盒里送什么都不重要，重要的是如何讓受眾在短時間內了解品牌的文化，從而達到提高自身品牌忠誠度的目的。例如今年各品牌的中秋禮盒，大部分禮盒的內容中都會包含象征品牌文化IP的贈品。例如方正字庫字幾文化出品《咬文嚼字 向月許愿》中秋月餅禮盒，其月餅形狀就是漢字的形狀，更具有主體性。
包裝上，很多品牌也讓自身的禮盒更有收藏韻味，例如智訊互動中秋禮盒“GO TO THE MOON”，在外包裝設計上就設計成了一個火箭，更具有觀賞性。愛奇藝的禮盒包裝就是一個電視機，有趣的同時也展現了該品牌的主要內容。
當然，也有在整體主題上吸引眼球的，這里就不一一列舉了。總之，這些禮盒在表現終身品牌文化的同時，以奇特的設計使自身的禮盒出圈，從而達到宣傳的目的。
節日營銷禮盒是打造品牌IP的一種常見方式。對于品牌而言，任何營銷節點都是打造自身品牌IP，達到出圈目的的好時機。合理運用這些營銷節點進行宣傳，會讓自己的營銷事半功倍。
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