七夕愛情圖鑒，小紅書助力品牌打造獨(dú)特節(jié)日戀愛場景
扎堆的愛情故事，有人幸福也有人苦惱，有人秀恩愛也有人拆CP，有人沉醉暗戀追逐，也有人向往雙向奔赴，有人得意于靈魂伴侶琴瑟和鳴，也有人單身一時(shí)爽，一直單身一直爽，總之，當(dāng)今的愛情，早已不是單一的模式，愛這個(gè)單字，也不再代表單一的情感狀態(tài)，它是豐沛的，充滿了當(dāng)下年輕人的價(jià)值觀，對(duì)未來的期許，對(duì)自己的期待，對(duì)生活的認(rèn)真。
基于對(duì)愛情的洞察，小紅書在七夕期間，創(chuàng)造了一座“愛情大樓”，邀請(qǐng)正在經(jīng)歷各種不同愛情階段的“居民”入住，構(gòu)建了一本生動(dòng)的愛情圖鑒。獨(dú)到的愛情視角，是小紅書在這次七夕營銷當(dāng)中突出重圍的關(guān)鍵，內(nèi)容共創(chuàng)深度綁定品牌聯(lián)動(dòng)與用戶參與，明星KOL與當(dāng)紅博主的加入成為社會(huì)群像情感觀的代言人，將時(shí)下愛的多元、包容淋漓發(fā)揮，豐富多樣的互動(dòng)活動(dòng)無一不體現(xiàn)著小紅書對(duì)當(dāng)下愛的解讀與價(jià)值觀的輸出，什么是好的愛，早已沒有絕對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)答案，但如何讓自己和身邊的人都感到幸福和快樂，變得更好，卻是人們永恒思考的課題。
基于對(duì)時(shí)代情感話題的準(zhǔn)確洞察，截止目前，小紅書#七夕愛情圖鑒已有超三萬人發(fā)布筆記參與活動(dòng)，“七夕愛情圖鑒”空降搜索量榜單第9位，和“愛情大樓”一起成為增速最快的搜索詞top2。
七夕愛情圖鑒
小紅書的寵粉行動(dòng)
用浪漫一點(diǎn)的說法，七夕愛情圖鑒，是小紅書送給小紅薯們的七夕禮物。
這份愛情圖鑒當(dāng)中，有愛情大樓明星樓長/博主號(hào)，主題態(tài)度短片，闡釋當(dāng)下情感觀、價(jià)值觀，用戶互動(dòng)加入成為圖鑒一員。另外持續(xù)不斷的七夕禮物許愿，愛情盲盒等互動(dòng)活動(dòng)，小紅書與用戶共同書寫七夕篇章，驚喜不斷升級(jí)。
在小紅書創(chuàng)造的這座“愛情大樓”里，每一層都有屬于自己的愛情狀態(tài)，這也是小紅書在經(jīng)過洞察之后，所沉淀下的愛情核心關(guān)鍵詞，是單身ing，還是暗戀期，亦或者是熱戀期、磨合期，用戶可以在愛情大樓中參與“你在幾樓”的全民投票活動(dòng)，投票選擇自己的情感狀態(tài)，成為其中一個(gè)樓層的“居民”。
同時(shí)，小紅書邀請(qǐng)明星/博主李一桐、沈夢辰、王玉雯制作明星短片，一起參與愛情話題討論，分享自己的愛情故事和觀點(diǎn)，和小紅薯們一起聊愛。
▲李一桐《一桐的下班日常》
▲沈夢辰《SAM老師看展去啦》
▲王玉雯《小王店長花店實(shí)習(xí)初體驗(yàn)》
十二組不同狀態(tài)不同年齡不同職業(yè)的素人態(tài)度短片，通過群像表達(dá)，展現(xiàn)了多元觀點(diǎn)碰撞，探討愛情里的key point，這些，都是小紅書對(duì)當(dāng)下年輕人發(fā)出的價(jià)值信號(hào)。
▲小紅書de態(tài)度《如果愛情有模板》
小紅書通過一座愛情大樓，搶占七夕明星戀愛場景以及用戶節(jié)日心智，以價(jià)值觀和故事引爆話題制造熱烈的節(jié)日氛圍，打造高甜、高糖、高能的七夕氛圍。
除了這座充滿愛情味道的“愛情大樓”以外，小紅書為不同感情狀態(tài)的小紅薯們準(zhǔn)備了豐富多樣的七夕愛情禮盒，不管你是什么感情狀態(tài)都能找到自己的共鳴，“單身”、“暗戀”、“錯(cuò)過”、“熱戀”、“磨合”、“放肆愛”、“靈魂伴侶”七個(gè)驚喜愛情盒子，明星開箱+博主開箱，邊種草邊聊愛，一起寵愛粉絲。
不僅小紅薯們有禮物，小紅書全員也準(zhǔn)備了豐富的七夕活動(dòng)，辦公室七夕變裝裝飾，隱藏卡片任務(wù)等，也讓每一位身在崗位的小紅書員工加入節(jié)日當(dāng)中，參與活動(dòng)，討論觀點(diǎn)，與小紅薯們互相陪伴，度過一場難忘的七夕。
小紅書七夕愛情圖鑒
沉淀出一場品牌與用戶的愛情對(duì)手戲
七夕作為重要的節(jié)日IP之一，是從平臺(tái)到品牌廠商到商戶都十分看重的營銷場景。從IP聯(lián)動(dòng)的角度，小紅書在本次七夕所創(chuàng)造的“七夕愛情圖鑒”當(dāng)中，將節(jié)日IP與GIVENCHY紀(jì)梵希美妝 、FILA、Blank ME三個(gè)品牌進(jìn)行強(qiáng)勢綁定，建立節(jié)日限定話題討論與消費(fèi)場景，包括品牌禮物墻，七夕愛情盲盒等。引入明星、博主吸引用戶關(guān)注，制作視頻短片，將品牌進(jìn)行軟性植入，拉近了用戶與品牌之間的距離，更為品牌樹立形象，賦能增值。
開箱視頻聊天種草，禮物拔草，一整套圍繞節(jié)日而成的定制化內(nèi)容，充分搶占稀缺節(jié)日優(yōu)勢資源，實(shí)現(xiàn)多場景花式種草。
從內(nèi)容層面，小紅書通過一系列的用戶需求洞察，抓取用戶的核心興趣，以品牌為關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，打造閉環(huán)路徑，以內(nèi)容為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容打造，以行動(dòng)為導(dǎo)向設(shè)計(jì)互動(dòng)機(jī)制，在興趣點(diǎn)上進(jìn)行用戶轉(zhuǎn)化，以內(nèi)容+產(chǎn)品交互的形式，形成品牌關(guān)注+興趣+行動(dòng)一體化營銷，達(dá)成品效合一，為品牌提供新的活力與年輕用戶。
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在傳播策略上，小紅書則通過豐富的互動(dòng)內(nèi)容設(shè)置，話題討論，投票等形式，以及明星短片、態(tài)度短片的制作，打造站內(nèi)極致氛圍，站外擴(kuò)列圈粉，雙線齊聲造勢形成更大的傳播勢能，引發(fā)更為廣泛的關(guān)注與影響力。
幾大特點(diǎn)結(jié)合，小紅書的這一場“七夕愛情圖鑒”，上演了一場品牌與用戶的愛情對(duì)手戲。并成功將用戶轉(zhuǎn)化為品牌消費(fèi)者，達(dá)成購買。
明星、KOL、有故事的素人合力，通過七夕的場景化、故事性呈現(xiàn)，幫助品牌傳遞七夕密語。
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