XTiming Plus重磅升級，應對游戲出海全新挑戰
在如今的游戲出海領域，開發者往往面臨著一大困境：有產品的時候沒資源，有資源的時候沒產品，產品側和資源供給側之間的不平衡逐漸成為掣肘出海游戲發展一大阻礙。
01
產業鏈變遷帶來的市場轉向
經過近二十年的變遷，中國游戲正在以難以想象的速度發生著劇變。從頁游到網游再到手游，從自主研發到走向全球，在這個過程中，變化的不只是產品、渠道，還有產業鏈。
隨著后疫情時代到來，流量獲取成本徒增、產品競爭激烈、行業管控全面升級等現實問題的加劇沖擊，游戲出海的必然性已經成為了業內共識。
那么產業鏈的變化與游戲出海的必然性之間，廠商面臨著怎樣的矛盾與困境？
首先，產業鏈逐漸復雜造就資源難題，中小廠商難以駕馭。
游戲產業鏈從最開始簡單的研發、發行、用戶的單一鏈條到如今的研發、渠道、買量、發行、廣告、IP方、平臺方、媒體、用戶等更加復雜整合的多條并行狀態，漸漸發展成如同中國制造業一樣成熟而又龐大的形態。
盤根錯節的產業鏈中，最復雜的莫過于出海游戲產業鏈，面對不同地區有不同角色，面對不同文化有不同平臺，這種多樣性造就了無數資源難題，也帶來了商業邏輯的重重細分。
其次，出海大市場多樣性選擇，一款產品難以簡單通吃，倒逼產品本身發生變化。
在出海不到十年歷程中，游戲研發在高度競爭下紛紛選擇垂直品類、細分用戶、獨特賽道，催生出了精細化運營、用戶畫像分類、商業邏輯分層等生產需求，同時帶來融合玩法、混合變現、題材創新這樣的消費升級。
最后，產業鏈的不斷升級使得同質產品劇增，產品差異化與精品化被放到重要位置。
底層商業邏輯隨之發生多種形態的變化，游戲產品越來越像流水線上的工業商品，這對研發商提出了藝術性與商業性融為一體的極大挑戰，融合得越完美，越被市場認可，越被稱作精品游戲。同時，產業鏈的變遷也帶來市場升級，這種變化下研發商必須及時轉向發展，再也不能“隨大流”式地躺在紅利的浪潮里隨波逐流。
02
解決產品與資源沖突是破局關鍵
誠如上文在產業鏈變遷的過程中，游戲出海面臨著不少難點，但其中最值得關注的便是產品與資源之間的沖突。
產品側，研發商需要面對產品形態的細分、出海賽道的多樣、商業模式的分層等產業鏈變遷衍生的需求；
資源側，研發商往往“硬著頭皮”用前期產品、團隊消耗、試錯時間來打通不同地區的不同產業鏈角色，為后面的產品鋪路。同時，在這個漫長流程中，好不容易熬過了資源這一關，可能又在產品端遇到研發人才流失、產品思路枯竭、創新突破困難等問題，在解決這些問題的時候市場仍在變化，一次次重新對接新的資源又重為“燃眉之急”。
兩者不斷拉扯循環，使得開發者有產品時沒資源，有資源時沒產品。
在這種矛盾沖突中，研發心急如焚，再好的產品在市場面前也失去了說服力。因此，基于這一現狀不難發現，如果不解決產品與資源的沖突問題，出海游戲大多像斷了線的風箏，在血雨腥風的市場中毫無勝算地飄蕩。長此以往，這一矛盾成為了掣肘出海游戲研發商的最大阻礙。
在產品和資源的雙重夾擊下，時間便成為了這一矛盾下的衍生枷鎖。
對于競爭激烈的市場現狀而言，游戲晚上線一天就意味著玩法和題材多一絲被模仿的風險。因此，許多研發商寧愿犧牲一部分游戲體驗，也要著急將游戲推向市場，取而代之的是后續以頻繁的應用更新來修復原有的問題。殊不知，正是這樣“急病亂投醫”的心態使得游戲的出海之路愈加難走。
對于一片孕育了14億人口，文化發展五千年的土地來說，好的創意一直都有。出海手游從莉莉絲的《劍與遠征》、《萬國覺醒》到米哈游的《原神》、IGG的《王國紀元》、悠星網絡的《碧藍檔案》等都在海外強勢上榜，取得了亮眼成績。
中國游戲每個季度都在奉獻新的驚喜，但同樣不應忽視陽光背后的陰影，研發商必須要直面困境、應對挑戰，國產出海游戲才能真正健康長足地發展。
03
直面矛盾，XTiming 服務升級
開發者試圖解決沖突的過程中會面臨許多實際問題，如何降低資源對接帶來的試錯成本，從而為產品營銷帶來更多可能性？從國內熟悉的市場轉向海外陌生的市場之時，如何得以走“最優道路”？如何以不犧牲產品為代價實現長線商業價值？
這些這些問題看似復雜，本質上都是資源的問題。資源是什么？是信息、資金和時間。
基于這一現狀，國內的第三方服務平臺也紛紛布局起來，Morketing跟蹤了解到AdTiming將在原有的出海服務基礎上升級扶持計劃，重磅推出XTiming Plus：激勵原創游戲出海，讓原創內容的薪火誕生于本土，延續于海外。
首先，XTiming Plus整合生態資源，打造一條出海綠色通道，通過提供定制化變現及投放扶持、特定產業資源免費服務以及定制化商業扶持，讓開發者避免產生惡性循環的出海劣勢，在特定階段內，加快開發者出海流程。
其次，XTiming Plus在集團的支持下推出創作扶持資金，激勵原創出海，讓原創內容的薪火誕生于本土，延續于海外。在這個方案內，官方投入資金支持開發者及其開發團隊的內容創作，并幫助開發者定制靈活的收入方案，讓開發團隊的現金流不因特殊情況而中斷。
同時，XTiming Plus在綠色通道、扶持基金之上又提出了生態資源共享服務，幫助開發團隊長線投資增益，享受時間效益。另外，針對特定需求開發者還會提供投資雙倍額度優先回購權，XTiming Plus愿和開發者共同賦能長線出海，讓目光不再短視。
此次的服務升級并非紙上談兵的空頭支票，而是實打實案例堆積出的經驗。
自2020年，Moketing報道了XTiming（《XTiming游戲出海項目：以服務走出國門，讓創意走向世界》）之后，其累計服務了2000+個開發者，帶動開發者順利完成出海并實現盈利。正是這兩年一步一腳印的探索積累才讓AdTiming有實力在外部環境發生改變時激流勇進，對原有服務進行全面升級。
如果說XTiming擔任的是游戲出海路上引路人角色，那么XTiming Plus則更偏向一個扶持者的角色，致力于幫開發者在保有游戲主權的同時解決資金、信息和時間的問題。
04
結語：服務于中國創造
精品游戲海外掘金，正日漸成為國內游戲廠商發展的大趨勢。根據人民網研究院組織編寫的《中國移動互聯網發展報告(2021)》來看，中國游戲的海外影響力不斷增強且精品化策略初見成效。
在這種情況下，用心做好游戲是基礎。游戲出海不光是被迫的選擇，更是響應文化輸出政策的號召。只有更多的中國原創內容被世界看見，中國游戲才能進入了高標準、高投入、高產出的正向循環，推動行業持久健康發展。
“困難總在同一條路上漫游，時而降臨于這個人，時而降臨于另一個人”，游戲出海的道路勢必不會一帆風順。此次，XTiming Plus從資金、信息、時間三方面入手，解決開發者最痛點的資源問題。
END
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