iPhone 13 這條新廣告，太有創意了吧
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
當蘋果發布官方預熱海報時，關于iPhone 13的討論便開始翻涌。每年的蘋果發布會新品，都將帶來一波話題熱度。
雖說許多人在觀看了蘋果發布會后，對今年的蘋果系列新品沒什么興趣，甚至戲稱“加州來電在狂響，蘋果十三真不香”。但話是這么說，也有不少人逃脫不了真香定律，朋友圈已經開始了曬iPhone的熱潮。
iPhone 13到底香不香？其實也不是咱們這種月薪三千的廣告狗該考慮的，燒腦君更關心的是，這次蘋果宣傳新品的廣告香不香。
iPhone
▽
《口袋里的好萊塢》
與iPhone 12相比，iPhone 13沒有太多的變化。除了變短的劉海以外，就是攝像頭由豎著的雙攝改為對角線雙攝像。不只是攝像頭位置的變化，蘋果表示，iPhone 13進行了有史以來最大的相機升級。
iPhone 13 、iPhone 13 Pro 和及相應的Max型號搭配了13mm f/1.8 超廣角、26mm f/1.5 廣角以及 77mm f/2.8 長焦的鏡頭組合，這使iPhone成為了更專業的攝影手機。
并且，iPhone 13還新增了全新的電影效果模式，能夠做到拍攝時焦點自動轉換從一個主體轉到另一個，帶來更具電影感的景深效果。同時，iPhone 13還支持杜比視界HDR，每幀畫面進行杜比調色。讓手機的視頻拍攝專業性，可以媲美好萊塢。
因此在這支短片中，蘋果就向觀眾們展示了這一全新模式的強大，將iPhone 13鏡頭捕捉低光場景，拍攝微距視頻等特點展現的淋漓盡致。本片由兩屆奧斯卡獎得主凱瑟琳·畢格羅執導拍攝，還原了許多好萊塢大片的經典鏡頭，如逃生、戰斗、大場景等畫面，隨后自然地呈現出這些場景的拍攝幕后。原來是攝像師運用了iPhone 13的電影模式，將精彩捕捉并一一記錄。
▽
《疑點重重》
為了進一步展示電影模式的強大，蘋果還在發布會上展示了這支短片，該片就是全程使用iPhone 13拍攝。短片講述了一則調查名畫失竊的故事，其中有數次為展現人物表情和劇情發展而迅速切換鏡頭的畫面。
豪華的莊園內，一幅名畫無故消失，警探隨即來到現場調查。而兇手就藏在莊園內的五人之中。警探用眼神完成了對每一個嫌疑人的審問，眾人無辜地用眼神回應“我不知情”。于是，警探開始就地尋找線索。從有口紅印的茶杯，到狗狗雕塑上的積灰，最終在壁爐下發現了管家衣服上掉落的扣子。
由于iPhone 13的電影模式自動轉移焦點，因此展現的畫面銜接十分流暢，為鏡頭語言表達增添了更多戲劇性，將iPhone 13電影模式的強大盡顯其中。
有趣的是，這個故事在最后還有一個反轉：案件看似告破，管家被拷上警車，幕后的真兇這時才露出邪惡的微笑。
▽
《每日英雄》
這支短片則通過呈現一名快遞小哥在日常生活中使用iPhone 13的場景，從防水耐摔、電影模式、5G功能、續航功能等多方面來展示新iPhone的強大。
快遞小哥在車上裝載好他的iPhone 13，便開始了他豐富的一天。送貨的路上下雨了，他的iPhone 13 也跟著他淋雨；路上泥濘坎坷，即使摔跤后小哥渾身是泥，iPhone 13也能保持原本的美麗；小哥的業余生活非常豐富，iPhone 13的電影模式成就了他的攝影夢想；而比起速度來，搭載5G的iPhone 13 比他更快......這樣忙碌且充實的一天下來，iPhone 13竟然還有36的電量。
從以上三支廣告可以看出，新iPhone的主要賣點還是攝影功能的升級，因此，在海報文案中，也多從這一點上做營銷。
電影專業課，
iPhone 同學替你上完了。
焦點轉換，滿滿電影感。
電影效果模式，出道即焦點。
黑夜，放馬過來。
難怪你
怎么自拍
都好看
iPad
▽
《小寫的大》
除了iPhone外，關注度較高的便是iPad mini。全新的iPad mini可以說短小卻精悍，強大的 A15 仿生芯片、全新全面屏設計、8.3 英寸 Liquid 視網膜屏、超快 5G 功能......這些它都有。除此之外，這次的小iPad還擁有人物居中功能的超廣角前攝，支持 USB-C、第二代 Apple Pencil、iPadOS，以及四款色彩可供挑選。
這支短片，用一系列鏡頭將各種iPad mini的使用場景自然地銜接在一起，以此展現出iPad mini強大的功能特性。
小iPad雖然身形小巧，但擁有強大的A15仿生芯片可以讓你隨時隨地一手掌握全世界。后攝像頭升至1200萬像素，拍照依然強大。四種顏色都好看，解決你的選擇困難癥。前攝的人物居中功能，讓你和朋友視頻的時候永遠都是主角。
小寫的大
天大的想法，隨你施展。
十足的動力，隨你狂飆。
iPad mini的主要賣點便是小卻依然強大，因此在文案上，也用了大與小的對比來突出這一產品特性，言簡意賅。
Apple Watch
▽
《屏超大，經折騰》
Apple Watch Series 7充電速度最多快 33%，并有五款新配色，還首次帶來了有速滑功能的全鍵盤，以及超多新表盤，健康功能也突破創新。而更大的升級特點在于Apple Watch Series 7 將屏幕顯示最大化，做到了全屏先手。
在該廣告中，便展現了產品大屏、堅固耐用、出色的抗裂及防塵能力等特點。
短片一開始用特寫鏡頭展現了新Apple Watch 7屏幕的巨大與精致，像是一本正經的產品呈現廣告。誰知道，下一秒就有無數巨石往屏幕上砸，但屏幕卻毫發無損。
隨著鏡頭拉遠，原來是一位成年人騎車的時候不小心摔倒，灰塵、小石子撞在了屏幕上。騎在前面的小孩子發現成年人摔倒了，齊刷刷回頭看。短片以這位的社死，幽默地收尾了。短片就在無形中，傳遞了Apple Watch 7的賣點。
雖然近年來，蘋果新品的創新都不盡人意。但不可否認，蘋果仍是世界上市值最高的公司，它的創新和營銷能力仍是可圈可點。
蘋果創始人之一邁克·馬庫拉曾提出“蘋果營銷哲學”，其中有三個營銷關鍵詞“共鳴、專注、灌輸”。他認為，品牌必須緊密結合顧客感受，比其他任何公司都更好地理解用戶需求；為了做好決定要做的事情，必須排除所有不重要的機會；一家好的公司要學會灌輸，從包裝到營銷，竭盡所能傳遞品牌的價值和重要性。
也正是因貫徹了“蘋果營銷哲學”，才使得多年來蘋果的地位依然不容撼動。你可以說蘋果十三不夠香，但蘋果營銷確實香！
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）