上半年最讓人驚喜的TVC top5，好的大片都長這樣
隨著技術不斷更迭，上半年，我們見證了無數爆款創意的興起和沉寂。
微博、微信、抖音上層出不窮的新玩法讓人目眩。耗費巨大的TVC更像是一個大招，不輕易出手。
但當品牌需要傳遞信息或表達一定想法時，TVC仍是最佳載體，能引起巨大聲量。
上半年，燒腦君喜歡的TVC簡直不勝枚舉。
我從不同的維度，挑選了5支TVC，和大家一同分享。
01
震驚：Apple和陳可辛的三分鐘
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春節的三分鐘直到半年后依然讓我記憶猶新。
蘋果的這次開年大戲的效果如果用一個詞來形容，就是核彈級轟炸。
從內容層面：真實的故事有一種動人的力量。
特別在春節的背景下，將親情限定在3分鐘這樣的范圍下，“煽情”指數成倍上升。
從產品層面：“本片由IphoneX拍攝”的字樣又引發了新的討論熱潮，直接導致了數篇10w+的產生。
對從業者而言：國際知名品牌與大導的直接合作的趨勢，會對廣告公司造成何種影響，廣告公司又該如果做出改變。
總而言之，Apple再次定義了它的標準——“平凡人的不平凡故事”，可以以如此優秀的方式呈現。
02
哈哈哈哈哈：花唄長了一張臉
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哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈，先讓我笑一陣，好久沒見過如此純粹的創意了。
李奧貝納曾說，“廣告人的當務之急，就是挖掘商品與生俱來的戲劇性，并加以利用” 。大膽讓花唄的logo長臉這種事，就做得很好嘛！
Logo長臉了，這真的超級有趣，魔性的表情可以分分鐘截下表情包。日常的消費場景，有了魔性的花唄，瞬間變得難以忽視了起來。配音洗腦，功能點清晰明了，沒有任何多余的東西。
敢玩又會玩，點贊。
03
在你看不見的地方，有人在改變
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這是歐派在春節期間上線的一個TVC，溫柔克制，煽情有度。
一個留守老人為了孩子能舒舒服服多待幾天，對老房進行了大改造。這樣一個看似有點悲情的故事卻以這樣一種輕松搞笑的方式呈現出來。
無論是搞怪地向家具對話，亦或小椅子魔幻般的跑動，與妻子飽含深情的對話，還有飛過來搭在腿上的毯子和黑暗中的童聲，都為這個TVC增添了別樣的浪漫。
慢慢道來的故事，娓娓露出的品牌。正是因為沉浸在這樣一個故事里沒有被打擾，我們才會順理成章的接受，品牌真的如TVC中的魔法一樣，擁有著改變房屋，溫暖人心的力量。
04
跨界：文物長了一張抖音臉
抖音的“精神污染”強到什么程度呢？看到“3.2.1，愛……”就能自動接下去。
今年是很神奇的一年，國家寶藏讓博物館成為熱門打卡地，偶像文化在網絡上大肆興起。博物館和抖音的合作，看起來頗有點順應大勢的意味。
在國際博物館日的前夕，將七大博物館的館藏熱唱抖音神曲，力求C位出道。傳統文物的心態與當下網絡文化的結合，讓人有一種奇妙的新鮮感。
至于將文物包裝成大眾易于接受的方式，是否有媚俗之感。我只想說，陽春白雪和下里巴人各有所長，文化不一定非要曲高和寡，以一種流行的方式呈現并非不能接受。
05
叛逆：Nike說，別叫我寶貝
兒童節里一個稍顯叛逆的洞察。孩子到什么時候開始“叛逆”的呢？ 他們愿意做你們的寶貝，拿到禮物也會很開心。但某些時候，他們并不愿意聽你的。
當他們忠于自己熱愛的事物時，他們更希望像一個成年人被對待。孩子也有運動的資格，運動不應該有年齡的約束。
Just do it，是很NIKE的洞察。
整個TVC簡單利落，在孩子們決定堅持所想的時候特別燃，NIKE的TVC，總有這樣的魔力。
從布景在后期，好的TVC在各個層面都盡善盡美。優秀的案例值得多多咀嚼，希望以上幾個TVC對你有所啟發。
佳作很多，在這里就不一一呈現了。期待下半年能見到更多優秀的作品。
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