gdAWARDS | “意起“高能
近日，2021 iDigital年度數(shù)字營銷大賞獲獎(jiǎng)名單正式發(fā)布，在近 500個(gè)復(fù)審案例中，意起互動(dòng)再次突出重圍，斬獲4項(xiàng)案例大獎(jiǎng)， 并榮獲「年度優(yōu)秀數(shù)字營銷服務(wù)商」稱號(hào)。
「獲獎(jiǎng)案例回顧」
年度創(chuàng)意策略獎(jiǎng)
“檸，F(xiàn)UN開一點(diǎn)”麥克斯嗨檸新品上市
將酒精和飲料完美結(jié)合的預(yù)調(diào)酒，因其獨(dú)特的口感與飲用文化，吸引著全世界的年輕消費(fèi)群體。作為百威針對(duì)預(yù)調(diào)雞尾酒市場藍(lán)海的一次戰(zhàn)略性布局動(dòng)作，風(fēng)靡美加的麥克斯決定進(jìn)軍中國市場。
為了令消費(fèi)者產(chǎn)生全新記憶點(diǎn)，在不斷增長的中國預(yù)調(diào)酒市場搶占一席之地，我們深挖麥克斯“有趣、有料、有味”的特質(zhì)，另辟蹊徑精準(zhǔn)鎖定下沉市場，以二線城市為主要突破口。通過符合年輕消費(fèi)者語言的趣味表情包打造、小紅書&抖音策略投放場景化測評(píng)、“檸FUN開一點(diǎn)”趣味線下主題快閃，并以主流媒體矩陣為最終收口，打造線上線下閉環(huán)，為麥克斯樹立了鮮明的品牌形象，令品牌銷量、聲量獲得極大提升，以小預(yù)算投入達(dá)成超130%的營銷效果回報(bào)率，助力品牌高能出道。
年度整合營銷獎(jiǎng)
突破固有定義 芭比Shero見證無限可能
芭比作為玩具市場上最廣為人知的品牌之一，近年來逐漸面臨品牌形象老化的困境，同時(shí)，細(xì)分玩具市場受到潮玩品牌及影視IP玩具進(jìn)一步搶占，如何在此困境中突出重圍，成為最核心的難題。
為重拾大眾對(duì)于芭比的好感度并打造品牌聲量，將芭比Shero“每個(gè)女性都擁有無限可能”的核心理念傳遞，煥新品牌形象，本次我們讓芭比Shero聯(lián)合“國模之光”劉雯，通過業(yè)內(nèi)首個(gè)玩偶直播大秀、芭比Dream House訪談打造等手段，突破玩具想象邊界，煥新品牌過往單一的刻板形象；同時(shí)通過對(duì)劉雯獨(dú)特的“新女性”形象打造，借力明星影響力多場景滲透年輕消費(fèi)者群體，為芭比帶來前所未有的品牌聲量。
年度內(nèi)容營銷獎(jiǎng)
熱銷背后 看全新MG5演繹破圈秘訣
在競爭激烈的汽車市場背景下，去年上汽名爵推出全新MG5，以“八萬級(jí)青奢潮跑”占位Z世代小鎮(zhèn)青年人群。年輕群體作為新興購車群體，傳統(tǒng)汽車銷售模式已無法幫助品牌高效營銷。本次全新MG5攜手楊超越，通過引爆全網(wǎng)的粉圈營銷，玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)，利用楊超越強(qiáng)大的號(hào)召力與影響力，助力MG強(qiáng)勢破圈，一舉拿下品牌銷量新紀(jì)錄，并為品牌蓄粉近28萬。
年度電商營銷獎(jiǎng)
倩碧302美白鐳射瓶 X 天貓Club聯(lián)動(dòng)
No.1王牌美白精華地位，998%的銷量增長，超16萬人為品牌證言，自來水話題霸榜微博熱搜...倩碧302美白鐳射瓶在2020年雙十一期間突破增長瓶頸，交出了一張優(yōu)秀的成績單。
在美妝行業(yè)競爭越發(fā)激烈及疫情的影響下，倩碧面臨著觸客場景受限，增長瓶頸等問題。通過與天貓Club的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以及線上線下結(jié)合的消費(fèi)場景打造，意起互動(dòng)構(gòu)建了一套全新的電商營銷鏈路，帶動(dòng)品牌迎來了新一輪增長。
iDigital年度數(shù)字營銷大賞致力于推動(dòng)數(shù)字營銷與零售及MarTech的行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，表彰在過去一年中的突出貢獻(xiàn)者與創(chuàng)新變革者。通過他們優(yōu)秀的營銷創(chuàng)意、商業(yè)模式、創(chuàng)新案例與先進(jìn)的技術(shù)與解決方案，帶給整個(gè)行業(yè)驚喜，進(jìn)而激發(fā)整個(gè)行業(yè)的民族創(chuàng)新力與革新力。
GATHER-DIGITAL
意起互動(dòng)是一家專注于數(shù)字化品牌建設(shè)的營銷公司，成立于2017年，總部位于廣州，分公司位于上海。公司的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)來自傳統(tǒng)4A與業(yè)內(nèi)知名的Digital公司，在營銷領(lǐng)域有十余年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
意起互動(dòng)致力成為品牌數(shù)字資產(chǎn)增長伙伴，重塑數(shù)字商業(yè)變現(xiàn)模式。通過線上線下多元消費(fèi)場景的打通與全方位的資源整合，連接品牌與消費(fèi)者，以不斷的革新與熱情走在行業(yè)的最前端，為品牌提供源源不斷的傳播動(dòng)力與增長動(dòng)能，力求切實(shí)高效的解決生意問題。在過去幾年，公司與雅詩蘭黛集團(tuán)、中免日上集團(tuán)、LILY商務(wù)時(shí)裝、上汽名爵、蔚來、騰訊音樂集團(tuán)、唯品會(huì)等多個(gè)國內(nèi)外知名品牌一起創(chuàng)造了多個(gè)成功案例，多次榮獲金投賞、艾菲獎(jiǎng)、金瞳獎(jiǎng)等行業(yè)大獎(jiǎng)。
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