不止李子柒，MCN機構和網紅之間的火藥桶一直在爆燃！

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舉報 2021-09-30

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哈嘍大家好，我是宇宙第二反套路、防忽悠、揭秘商業和資本真相的鐮刀粉碎機柴妹，快點擊下方卡片關注我吧~
網絡輿論圍繞著“李子柒怎么了”的問題延展開來。
驟然間，謠言四起。
有人說她正為了治病賣房、也有人說李亞鵬挖走了她的拍攝團隊...
直到8月26日，李子柒小助理的一則微博，將輿論引入另一個方向。

“埋頭做內容，忽略了很多現實問題的東西”
這句話的意思，已經非常明顯。
隨后，李子柒在綠洲發布的一系列“被惡心到了”、“資本真是好手段”、“大清早報個警”等動態，幾乎證實了大眾的猜測。

李子柒和自己的MCN機構鬧掰了。

或許有人不太理解MCN機構存在的意義，簡單來說就是網紅的孵化機構兼經紀公司。

也就是我們俗稱的“團隊”。
在當今時代，如果把平臺比喻成老板，那么MCN機構就是主管經理，而內容生產者也就是網紅們則是公司員工。

他們形成一套獨特的利益鏈，共同賺取流量和我們普通觀眾兜里的錢。

看到這里肯定有人忍不住反駁，柴妹你放屁！李子柒沒有團隊！
咳咳，別急。
說到這里就不得不提李子柒和背后杭州微念品牌管理有限公司（以下簡稱微念）之間比較特殊的一層關系。
微念當初和李子柒合作時并不是從0孵化，因為彼時李子柒已經憑自己在網絡占據一席之地。
而微念的作用，只是幫助李子柒進一步推廣，放大她的IP價值。

最初二者的合作可謂是互惠互利。
李子柒成為中國網紅第一人，而微念僅靠一個李子柒就成了MCN機構中的領頭羊，還獲得字節跳動、新浪微博、芒果基金等大佬的投資。

微念給予李子柒最高的自由度，所有事情只要她不愿意，就不做。
但李子柒和微念之間一直都存在一個非常大的問題——李子柒品牌不屬于李子柒。

舉個例子，李子柒旗艦店有多火爆人盡皆知。因為李子柒螺螄粉賣的太好，甚至在柳州專門建造了一個螺螄粉廠。

可李子柒旗艦店的主人不是李子柒，而是微念。
再則，由于李子柒和微念的合作模式（合資注冊了四川子柒文化有限公司），所以李子柒直到現在才發現，自己其實在微念內部根本沒有話事權。

她既不是股東，也不是掌事人。
微念利用李子柒品牌獲得的一切利益，都與她本人無關。

這大概就是她口中的“資本好手段”。
所以說，MCN機構和網紅之間不存在千里馬和伯樂的故事，通常都是靠利益維系，而MCN機構和網紅鬧掰這種事兒，在圈子里并不新鮮。

咱們先來說說那種牢固的利益關系，是什么樣子。

papi醬和背后的MCN機構春雨聽雷之間，跟李子柒和微念比較相似，但有一點不同，papi醬擁有公司30%的股份，是實打實的公司股東。
所以她在公司的權力是實的，而李子柒是虛的。

類似的還有張大奕。
對，就是那個和蔣凡鬧出小三傳聞的網紅。
她背后也有MCN機構，也是機構里的金字招牌，但她除了吉祥物的身份之外，還是公司的CMO，并擁有15%的公司股份。

而細數薇婭、雪梨、陳潔、烈兒寶貝這些大網紅們，他們在背后的MCN機構中也都擁有不小的話語權。
并且都和MCN機構實現真正的深層利益捆綁。
這才是網紅和機構之間維系關系的最好方式。

但是不知道大家發現沒有？

這種方式并不適用于每一個網紅。
薇婭、papi醬、張大奕...她們都是網紅中的佼佼者，自身影響力與名氣讓她們有資格同MCN機構談條件。
就連李子柒，雖然和微念生出齷齪，在和微念的利益之爭中看似占據下風，但別忘了，微念能有今天靠的是“李子柒”三個字。
這就是李子柒最大的底氣。

無論怎樣，頭部網紅畢竟是少數。

大部分網紅和MCN機構之間還是糾紛居多。
去年初，一個叫“林晨同學”的賬號通過記錄武漢疫情的日常爆紅網絡，全網賬號漲粉幾百萬。
但四月份，他卻突然發布視頻，稱自己被MCN機構給坑了。

事情經過大概是這樣的：

林晨同學在2019年與MCN機構簽約，簽約后機構沒有捧他，他也沒有拿機構一分錢。

雙方就這樣保持著詭異的和平。
可是當他靠自己火出圈后，機構卻突然冒出來給他簽了兩個商業廣告。
林晨同學認為這不利于自己的長遠發展，但機構說他如果不拍，就要賠償機構三百萬違約金。

無獨有偶。
就在林晨同學曝光視頻的一個月后，B站粉絲超六百萬的大V“翔翔大作戰”，也自爆被MCN機構坑了。

說來還和林晨同學的曝光有關，翔翔大作戰看了他的視頻后閑來無事也翻了翻自己和MCN機構簽約的合同。

結果這一翻，就翻出問題來了。
他發現這份合同里充斥著非常多的不平等條約，翔翔大作戰向公司提出修改合同，不僅遭到拒絕，公司還凍結了翔翔大作戰的平臺賬號。

除此之外，金門怪手楊凱、君言軍語、吃不胖媽等多位網紅都和MCN機構發生過糾紛。

他們有的人被強行清除視頻內容、有的人被迫永久停更、有的人素材被占用......

這是因為MCN行業并不規范，MCN機構的水平參差不齊。
一些小機構所提供的資源不但不能和網紅帶來的效益相匹配，連是否真的能提供資源都存疑。
因此出現很多MCN機構給網紅下套的情況，甚至有機構采取廣撒網策略，簽約一大批小網紅，就等著其中一個爆火之后收割。
就像林晨同學的MCN機構那樣。

但是說到這里，柴妹不得不提一句，任何事情都不是絕對的。
雖然我們經常能看到網紅被MCN機構坑慘的故事，可MCN機構并不是在所有案例中都代表著惡人角色。
MCN機構對于網紅的培養是一個相對長期的過程。
在此過程中，機構進行了大量的前期投入，以期在網紅成名后的商業合作中獲取收益。

而網紅火了之后不甘心與機構分成自立門戶的案例卻比比皆是。
在這種情況下，我們很難將MCN機構定位成“惡人”。

另一方面，很多網紅跳槽或出走后，原本賬號的歸屬就成了爭議問題。
給網紅，可機構也出過一份力；

給機構，可網紅不甘心。
廣州市中級人民法院在2018年辦理過這樣一個案件：

網紅楊一枝被企業捧火后擅自終止合同，不愿意繼續給企業分成，結果被一紙公文告上法庭。
最后法院判決協議限定的品牌、店鋪及社交媒體賬號，所有權和使用權全部歸公司所有。

網紅經濟作為一種新業態，其商業模式更多還是帶有“人的屬性”。
所涉及到的商業效果和風險，在很大程度上都取決于流量承載者也就是網紅本身。
李子柒事件尚未落下帷幕，但隨著行業發展越來越成熟、相關法律法規日漸完善，MCN機構和網紅之間的關系，應該會有更規范的處理方式。

這些利益博弈和糾紛，在一定意義上也推動了整個行業加速建立正確規則，不是嗎？
END

主筆 | 小陸

編輯 | 四少

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