真·神仙打架！99劃算節(jié)火力全開，聚劃算一戰(zhàn)破圈！
有時候網(wǎng)絡潮流的風向，確實玄之又玄，前半段可能還走在時尚的盡頭，后半段就土味上頭，而如今更是遍地吹拂著諧音梗文化，讓王建國大呼這盛世如我所愿。
連帶著各大品牌的創(chuàng)意營銷都陸續(xù)跑偏，然而大多數(shù)情況下往往是諧音梗的幽默屬性沒學到，反而牛頭不對馬嘴的強行結(jié)合讓人尷尬得腳趾摳地。
但不得不承認的是，隨著脫口秀大會的爆紅，甚至在土味情話的強大洗腦效果下，諧音梗儼然成了年輕人社交文化的一部分，而之于品牌來說，別出心裁地以諧音梗入手衍生創(chuàng)意營銷，或許能夠與年輕人構(gòu)建起更為緊密的聯(lián)系。
隨著99劃算節(jié)的到來，聚劃算以一波請神操作全方位集結(jié)了12路神仙，真就以神仙打架的超強腦洞上演了一場真正的神仙大促，神仙營銷神仙價格應有盡有，把諧音梗玩出了一個前所未有的新高度。
諧音梗創(chuàng)意不停歇
預熱互動雙向搶占
MobTech數(shù)據(jù)顯示，截止2020年7月，我國Z世代活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達到2.6億，占總?cè)丝诘?8.5%，而在騰訊2019年的數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)顯示中更是貢獻了全國40%的消費總量，隨著時間的推移這一比例正在持續(xù)增長。
潮流手辦、古風漢服、寵物市場、數(shù)碼科技，美食美妝等等，如今都成了年輕人的消費大頭，橫跨全網(wǎng)大眾小眾領域的消費訴求自然也讓品牌將Z時代當成了必須攻克的核心消費群體。
不過深諳興趣社交、信息時代基因深植心底的年輕一代個性卓著，碎片化思維的持續(xù)加碼下注意力轉(zhuǎn)移速度愈發(fā)頻繁，以至于品牌想要破圈Z世代的興趣圈層，知己知彼學習年輕人的社交語言，成了如今品牌營銷破圈的核心關鍵。
以諧音梗為抓手，聚劃算99劃算節(jié)的這支預熱廣告絕對稱得上是腦洞飛上了天，一語雙關的神仙創(chuàng)意讓年輕人也紛紛叫服。
在年輕人的語境中，此神仙非彼神仙，在互聯(lián)網(wǎng)思維的影響下，如今Z世代口中的神仙更多的是表示一種驚嘆，攜帶著一種贊賞口吻，表示事物如寶藏般令人驚喜。
不過在聚劃算的廣告里，神仙可不僅僅是個形容詞，更是真真正正的神仙下凡，嫦娥、哪吒、姜太公、財神、土地公、文曲星在內(nèi)的十二位神仙全員集結(jié)，手握諸多大牌化妝品的嫦娥、豪氣揮霍紅包的財神、土地公推薦的水果、文曲星身上的科技數(shù)碼產(chǎn)品讓人紛紛產(chǎn)生一種時空錯亂的差異感。
神仙品牌、神仙特產(chǎn)、神仙補貼更是一語中的99劃算節(jié)的三大核心優(yōu)惠，以泥石流般的硬核腦洞讓真正的神仙帶神仙產(chǎn)品，那自然也就讓這個大促節(jié)點也變得更加神仙了起來，像諧音梗但又真是有料，真就讓“神仙”概念與聚劃算巧妙捆綁，精準有趣地調(diào)動起了消費者的品牌認知記憶。
不過如果你以為聚劃算的諧音梗玩法到這里就結(jié)束了，那就大錯特錯了，神仙預熱廣告過后，真正的諧音梗腦洞在剛剛揭開序幕，以“神碼”是神馬為主題，別出心裁地用上了十年前網(wǎng)絡上的熱門用語，上線了一支畫風清奇的廣告TVC。
在短片中，聚劃算逐一列舉了名畫中的神馬、游樂園中的旋轉(zhuǎn)木馬、湖畔小憩的白馬以及夜晚奔馳在城市中的超酷炫潮馬等一個個個性十足的神馬們，但結(jié)尾卻來了一個180度大反轉(zhuǎn)，表示此馬非彼馬，是神碼而非神馬，將品牌99劃算節(jié)的專屬福利隱藏在了一個個神碼中。
雖然“神馬”有些復古，但聚劃算的腦洞卻從來沒有脫節(jié)，差異化十足的網(wǎng)絡語言加持下，有效地撩撥起了年輕人的好奇心，以神碼為噱頭打造的“神碼內(nèi)購會”由此巧妙地登上舞臺，將神仙優(yōu)惠與神碼緊密捆綁，既調(diào)動起了消費者的參與熱情，也讓這場諧音梗意味滿滿的創(chuàng)意玩法悄然滲透進了年輕人的個性社交圈。
以“碼”會友
營銷大促玩促內(nèi)容交互新高度
全年無休的品牌造節(jié)大潮下，天天狂歡逐漸成了市場常態(tài)，可隨著眼花繚亂的品牌節(jié)日輪番轟炸，模板式的大促套路層出不窮，消費者對品牌造節(jié)的關注熱情逐漸退卻，如何打破以往造節(jié)營銷的刻板印象，重新構(gòu)建起與消費者的有效連接，成了品牌們的當務之急。
讓12路神仙輪番下場帶貨神仙產(chǎn)品，這一超強腦洞下的確讓聚劃算有效地吸引了廣大年輕用戶的注意力，不過相較于王婆賣瓜自賣自夸的自我推銷，當下的年輕人往往更傾向于一種體驗性消費模式，即具有參與度、有體驗感的場景化消費，最好還能兼具社交屬性。
而在洞悉了年輕消費者這一個性消費觀之后，為進一步搶占消費者心智，聚劃算將這場營銷大促硬是玩出了一場全網(wǎng)共創(chuàng)的熱門social社交大秀。
以上說道，在99劃算節(jié)之際聚劃算別開生面地提出了一個“神碼”的概念，找到神碼才能真正開啟聚劃算的神秘內(nèi)購會，而這里的神碼更通俗地來說，更像是某夕夕的砍價玩法，不過相比隔壁一刀0.1的龜速，這個神碼相當于直接能夠砍骨折，真正讓消費者用超低神仙價格購買到諸多神仙好貨。
自然，想要享受神碼活動價，全網(wǎng)尋找神碼的好戲絕對不能少，根據(jù)聚劃算公布的消息，此次神碼發(fā)放途徑總共分為四種，首先是手機淘寶上搜索“神秘內(nèi)購會”抽獎，有幾率贏得神碼，拉人同樣可獲得抽獎次數(shù)，又是一場社交大混戰(zhàn)。
其次，便是各大明星主播的直播間掉落。聚劃算官方優(yōu)選官“劉一刀”劉濤、天貓金牌星選大使劉璇、天貓星選好物推薦李好將在直播間掉落一大波神碼，拼手速的時候又到了，也借助各大明星主播們的聲量再次匯聚了一波流量熱度。
而其余的兩大途徑堪稱此次99劃算節(jié)的名場面，其中一種是全網(wǎng)百位神秘KOL手中的限量神碼，他們將不定期發(fā)布各種解碼難題，既有涵蓋天文地理，也有人文科學、摩斯密碼乃至數(shù)學推理、邏輯思維，堪稱品牌界的考公行測，其腦洞之大難以想象。
其中不少明星的神碼解密題目更是引發(fā)了全網(wǎng)熱議，諸如譚維維用視力表考驗粉絲，汪蘇瀧以五線譜樂理暗藏玄機，36氪向超人評測發(fā)起神碼挑戰(zhàn)，在歷經(jīng)了五花八門的解密手段之后終于成功破譯。
畫風清奇、挑戰(zhàn)系數(shù)極高又兼具社交話題網(wǎng)感，這一系列的解碼題目一上線就在網(wǎng)絡上引起紛紛熱議，Z世代們絞盡腦汁地破譯解密之下既增添了99劃算節(jié)的趣味性，更是在精準洞察之下玩出了一條品牌造節(jié)營銷的新賽道。
多元渠道的持續(xù)宣發(fā)過后，聚劃算憑借著神仙腦洞與有梗有料的交互內(nèi)容贏得一眾點贊，而在99劃算節(jié)正式開啟之際，也將最后一個獲取神碼的途徑曝光了出來。
經(jīng)過前期的預熱造勢與social搞事情，聚劃算在流量聚焦達到巔峰時，傾情聯(lián)合河南衛(wèi)視打造出“神馬奇妙夜”，由痛仰樂隊、譚維維、汪蘇瀧、余超穎、房東的貓、懶惰組成超強音樂陣容，同時邀請到了河南衛(wèi)視七夕奇妙夜火爆出圈的《龍門金剛》原班人馬再續(xù)佳作，以一場誠意滿滿的視聽盛宴再次點燃大眾熱情。
同時還攜手鳳凰傳奇打造了一支99劃算節(jié)的主題神曲《招牌舞步》，復古的場景動感的旋律，以年輕人都熟知的炫舞battle模式打開，讓99劃算日的各種神仙好貨再次深入熱心。
總結(jié)一下聚劃算的這場營銷大促，從新奇，到有趣，再到好玩，最終回歸福利好貨，環(huán)環(huán)緊扣的營銷鏈路，由內(nèi)而外的年輕網(wǎng)感，讓品牌真正造出了一個大眾喜愛的年輕個性節(jié)日，并借此持續(xù)搶占Z世代心智。
總結(jié)
聚劃算似乎有一種奇特的洞察力，在人人都在說諧音梗扣錢的年代里一語雙關地以神仙創(chuàng)意撬動大眾注意力，十年前的網(wǎng)絡用語在二次改編下成為了品牌搶占年輕社交圈的核心助力，仔細剖析品牌差異化破圈的底層鏈路，學會從既有的領域中尋找別樣的閃光點，是如今同質(zhì)化營銷年代里品牌破圈的關鍵。
隨著品牌們造節(jié)營銷進行的如火如荼，海量攻勢之下營銷玩法也在持續(xù)進階，現(xiàn)如今廣撒網(wǎng)的戰(zhàn)略早已無法引起消費者的巨量關注，正處于瓶頸期的品牌們也正在尋求著破局思路，而聚劃算這場由內(nèi)到外，從腦洞創(chuàng)意到內(nèi)容呈現(xiàn)再到傳播鏈路都極富年輕網(wǎng)感、直擊年輕痛點的99劃算日的確算得上是開辟出了品牌造節(jié)營銷的又一全新賽道。
營銷無止境，從某種意義上來說，如今品牌營銷比拼的就是誰更了解年輕人，而遵循著這一基本思考，不斷生根發(fā)芽野蠻生長的聚劃算已然走在了市場前列，而能否開出更多繽紛的花結(jié)出更多豐碩的果，則需要品牌持續(xù)探索。
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