爆笑上映！百度地圖×沈騰再出神作，神仙腦洞嗨翻全場！
三浦展在《第四消費》時代中說道，第三消費時代的物欲橫流開始讓人們自我反思，個性張揚的奢靡消費觀逐漸向理性消費轉變。
具有共享意識、利他意識、以人際聯結為目的的消費逐漸產生，而這種長期消費主義更傾向于一種務實性理念，即消費回歸真實生活維度。
將這一思維放大到當前市場，最為鮮明的莫過于各大科技品牌的營銷鏈路變化，從打造高端黑科技質感逐步回歸生活，開始以一種更為人性化的視角呈現科技與人文交織的魅力。
國慶假期悄然而至，作為智能導航界扛把子的百度地圖為更精準地捕捉Z世代的注意力，再次夢幻攜手國民叔叔沈騰，憑借著一連串爆笑捧腹又不失用戶洞察的內容生動形象地詮釋品牌“有百度地圖，準沒問題”的核心認知。
有梗有料有洞察
沉浸式大秀打造品牌認知升級
進入多向度信息時代，原本以為群雄爭霸的消費市場反倒是歸回了“有類無品”的困境，并非真正無品牌拔尖，恰恰相反正因為品牌間競爭過于激烈，以年輕化為導向下的營銷逐漸趨于同質化，少有品牌能夠真正脫穎而出，構建屬于品牌的差異化認知。
智能科技類產品更是困窘于功能屬性高度雷同，主打智能而缺失更深層次的用戶洞察也只能泯然眾人，不過百度地圖近年來一貫打造的幽默人設，倒是為科技品牌們的破局提供了一條全新思路。
此次百度地圖聚焦國慶假期人們的出行所遭遇的各項痛點，通過沈騰這個長在大眾笑點上的男人傾情演繹，玩出了一波可圈可點的完美借勢營銷。
一年一度的國慶七天假可謂是讓無數打工人等得盼星星盼月亮，早早地做好了旅行規劃，迅速完成工作任務，就等著迅速出發，開啟一個完美假期。
不過正如不少人調侃的那樣，國慶前三天堵在上高速，后三天堵在下高速，最后一天在家看人堵高速，在自駕游成常態的當下國慶出行帶來的堵塞問題自然也就不可避免。
沈騰開車奔赴的這場同學聚會同樣也沒能例外，堵在半路還是小事，等真正到了聚會現場只剩殘羹冷炙先不談，飯還沒吃一口隔壁的同學就已經開始結賬AA買單了，如果用百度地圖高效規劃行車路線，或許事情就不會這么悲催了。
聚會結束，正想取車回家，因停車遠而被同學誤會為了面子“撒謊”而被強行捎上，想想要是提前用百度地圖的智能停車功能找好最近的停車場，也許不僅不會尷尬還能給自己贏回一波面子。
遇到從小玩到大的老同學，想要順路捎他回家，不過憑借著多年前記憶里的模糊位置，又是上高速又是追火車上山下坡簡直不要太麻煩，與其用印象導航，用百度地圖搜索跨城出行路線，豈不是即省心又省事。
歷經千辛萬苦終于送老同學回到了大舅家，不過開著新能源汽車的沈騰此時更焦慮的是車子沒電了可充電樁卻找不到，在老同學一家的瞎指路下晃晃悠悠了幾圈都沒能找到，最終暮然回首才發現充電樁就在燈火闌珊處，悔不當初沒用百度地圖的新能源導航功能。
神似電影《夏洛特煩惱》中的復古風格，由沈騰領銜原汁原味的幽默精湛演技，突如其來的定格畫面與天外之音，在沉浸式的故事內容塑造下，讓人忍俊不禁地欣賞完這部沈叔叔的最新力作時，也將百度地圖“有百度地圖，準沒問題”的全能導航功能詮釋得淋漓盡致。
為科技注入人文思緒
打造品牌差異化定位
同是科技類品牌，但不難發現越來越多品牌開始衍生出了專屬于自己的差異化定位，諸如蘋果的極簡科技風、華為的科技文化風、小米的年輕個性風、OPPO VIVO的煥彩人像風，一加的藝術溫度風，都夾雜在一系列的營銷鏈路中為大眾感知。
誠然，流量時代依舊遵循著產品為王的思考，提供更具科技質感的便捷生活解法是科技品牌們搶占市場的核心支撐，不過隨著技術層面的差距逐漸縮小，在產品力之上，個性化認知形象成為了Z世代們感知品牌的關鍵。
在智能導航領域，百度地圖的確憑借著卓越的AI智能鏈路不斷賦能著人們的日常出行，但在這一維度上其他品牌同樣也保持著相同的水準，因此為營造更具差異度的品牌形象，百度地圖在科技鏈路中逐漸附著上了一抹人性化溫度。
同學聚會、各自攀比、死要面子活受罪、人在囧途，表面是搞笑幽默，本質是生活的真實一面，內心好像還有那么點小心酸，向來善于呈現小人物百態的沈騰，這一次無疑又一次在內容層面精準拿捏住了當代普通人的軟肋。
加上正值國慶節，困擾大眾的出行難題下進一步襯托了百度地圖的強悍實力，在恰當的時間，恰當的語境下，通過將“智能避堵”、“智能停車”、“跨城公共出行”、“新能源導航”等一系列品牌功能與真實生活無限交融，在一種充溢著生活溫度的詼諧內容中由內而外地完成品牌的個性塑造與信息的有效滲透。
2018年，百度地圖以“更聰明的人工智能地圖”為主題將數字化時代的最強奧秘AI賦予了人格化形象，讓每個人的導航小助手都實體化為了一個個有著鮮明個性的算法工程師，在竭盡全力尋找導航最優解的過程中，還會有屬于自己的小脾氣。
2019年，百度地圖再上新“語音定制功能”，覺得人工語音導航太單調，就讓你喜歡的那個人為你獻上專屬語音包吧，霎時間各路明星網紅紛紛涌入百度地圖，諸如沈騰、郭德綱、羅翔等另類語音包更是火上熱搜。
而從2020年到現在，更是成為了沈叔叔的solo專場，通過聚焦生活中的各種小事持續輸出“有百度地圖，準沒問題”的品牌認知，通過和沈騰的持續合作更是讓品牌本身的幽默度不斷上升，以至于投射到用戶心中，科技與搞笑兩種屬性雜糅在一起形成了百度地圖的差異化認知形象。
不是短期心血來潮的腦洞爆棚，而是深入品牌發展戰略底層鏈路的長期性布局，通過多年來持續不斷的在智能科技產品上注入人文思考，也通過牽手國民知名影星沈騰，百度地圖的確越來越有個性，差異化定位也越發顯著。
結語
對于廣大科技品牌而言，年輕化往往面臨著更大的挑戰，基于產品的科技屬性，專業與理性是大多數品牌的基調，而Z世代恰恰相反，個性卓著、尋求更廣泛的認可度是他們的底色，如何在感性與理性之間尋求一個絕佳的平衡點，是品牌獲取年輕流量的關鍵。
在更精準的AI智能地圖定位之上，百度地圖企圖通過沈騰這一具有國民知名度的代言人與年輕人構建一種更加密切聯系，讓產品理性維度的精準導航優勢以一種更加生活化幽默化的形式呈現出來，即賦予科技更多的人文質感。
而將視角從百度地圖放大到整個百度，做一個更具溫度的科技公司更是貫穿整個品牌矩陣的愿景，為實現這一目標百度也正在全速前進。
大市場的區域飽和，讓同品類間的品牌競技更加激烈，而當產品品質差距逐漸縮小，消費觀念趨于穩定時，誰能在消費者心目中留存下更深刻的烙印誰就能搶占更多的市場份額。
當科技注入了人文溫度，兩種差異化元素的碰撞自然也就能夠有效地引發Z世代的強烈關注，不過如何讓品牌長期持有這種用戶關注度，學會如百度地圖一樣將充滿科技質感的產品與生活緊密連接，用一種更具年輕網感的表達方式呈現，并持續深化到品牌底層發展鏈路，才是真正的解題思路。
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