霍格沃茨開學季，網易游戲、飛豬、北京環球影城同臺競技
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
整個九月，被魔法包圍。
網易游戲《哈利波特·魔法覺醒》公測，迎接萬千“麻瓜”入學，其超話閱讀量即將突破10億；北京環球影城正式開園，霍格莫德村令人心馳神往，黃油啤酒供不應求……誕生24年，電影、舞臺劇、游戲、主題樂園，哈利波特的相關衍生作品層出不窮，如何才能講好霍格沃茨的故事？讓我們一起來看看。
哈利波特·魔法覺醒
如果你之前有預約過哈利波特游戲，那么在9月7日，你很有可能會接到一則神秘電話：
“親愛的巫師，你好！霍格沃茨魔法今天正式開學！祝賀你被霍格沃茨魔法學校正式錄取……”在熟悉的《海德威變奏曲》中，哈利（國語版配音演員吳磊）用正式又不失激動的聲音，代表霍格沃茨“招生辦”，對你發出了入學邀請。
這足以稱得上是平淡日常中的彩蛋，大大滿足了人們的魔法夢。果不其然，一上微博#你收到霍格沃茨的電話嗎#正在熱搜榜上，網友們的二創已經開始了。
這通神秘電話為玩家打開了霍格沃茨的大門，某種程度上也代表了網易營銷上的偏好。
1.圍繞IP做還原，還要給予意外之喜。突如其來的入學通知、極度還原的地圖設置、每晚開啟的城堡煙花秀。如果說熟悉的劇情激起了情感共鳴，優秀的視覺畫面增強了代入感，那么，意外之喜則催生了分享欲，這成為后續一切的開端。
2.優化分享的節點，讓用戶主動分享。入學即送1分多鐘的城堡環游，在視覺上并不輸給環球影城的體驗項目，極度震撼；后續抽到金卡，也有區別于傳統海報的動態視頻用以炫耀。精美的物料，讓用戶主動分享，也樂于分享，這為游戲帶來了源源不斷的曝光。
3.強化社區氛圍，創造源源不斷的話題。隨著劇情展開，游戲中的社交系統、學院活動，甚至激活了現實中平靜已久的現實關系，這些熟人、陌生人的社交又在背景故事下衍生出新的話題，如蛇院內卷、獾院干飯、鷹院學霸、獅院人均社交牛逼癥等等。據不完全統計，9月7日至9月9日，與哈利波特手游相關12個話題登上熱偶榜。
飛豬超級新品日
哈利波特的魔法世界早在數十年前就開啟了最終章，我們總在想，如果魔法世界真的存在，現在會怎樣？
飛豬超級新品日的廣告，就給出了一個答案。
作為環球影城合作的官方購票平臺，如何讓飛豬從一眾票務平臺中脫穎而出？飛豬選擇將體驗北京環球影城的環節前置，讓用戶提前沉浸到被魔法環繞的氛圍中。
簡單劇情，喚醒共情。“為什么貓頭鷹還不來，它是不是迷路了？”這一問題可謂是哈迷多年來共同的疑問之一，“小飛豬版”魔法大片由此展開。主角生活在麻瓜世界，因為生活奔波，只能將魔法夢埋在心底，一如屏幕前的你我。最終，小飛豬找到了巫師，魔法夢圓，也正如通過飛豬購票正等待入學的你我。
與時俱進又充滿創新。郵件取代貓頭鷹了么？9?站臺換地方了么？胖夫人是否心寬體胖？飛豬與時俱進，展示了熟悉又嶄新的魔法世界。9?站臺有了新入口，胖夫人養了新寵物，但被彈窗塞滿的電腦桌面和房間中飛舞的信件還是充滿了既視感，這也讓我們信服，如果魔法世界夢圓，就是飛豬展示的這樣。
小飛豬吸睛，拉近用戶距離。片中品牌方的露出，十足親切又討巧。小飛豬作為品牌的化身，在片中扮演通往魔法世界的信使，完美詮釋了品牌的利益點。在片中，它與主角數次錯過不失落，經過種種努力才最終重逢，在視頻增強可看點的同時，也潛移默化地表達了平臺的誠意，配合飛豬平臺提前5天的售票權，只想讓粉絲大喊：真香。
北京環球影城
說起來也是好事多磨，北京環球影城不僅是經歷了20年籌備，才最終建成開放，其營銷策略也一度遭遇全網吐槽，好在最近，北京環球影城找到了稍許靈感。
1.沉浸式營銷，化被動為主動
坐擁強大IP資源，北京環球影城在沉浸式營銷上，擁有得天獨厚的優勢。
9月1日，官方發布了一則廣告大片，虛擬與現實交織、復古與現代碰撞，讓大家身臨其境地感受到了園區的美妙，為開園起到了良好的預熱效果。影片中著重展示的奧利凡魔杖店互動，也成為了熱門分享內容。
與此類同的，是微博上流傳的一件軼事：博主想要到園區找充電寶，被工作人員回復“魔法世界是不用麻瓜的那種東西的。”
說起來這也算園區準備不足，但借由工作人員的巧妙回復，不僅為園區增添了新的傳播點，也讓危機消弭于無形。
2.合作明星達人，創造社交貨幣
試營業期間，陸續有不少明星、達人受邀試玩，他們所產出的攻略、照片，一度讓人以為“全世界只有我沒去過環球影城”的錯覺。
明星和達人的產出，不斷帶來曝光，讓環球影城的討論度始終居高不下，其帶頭打卡的行為也創造了良好的示范效應，持續增大環球影城的影響勢能。
以同一IP為命題，我們看到了三個品牌各自的營銷策略，或許在不遠的未來，我們可以期待“哈利波特·魔法覺醒X飛豬超級新品日X北京環球影城”三方聯動么？
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