霍格沃茨開學(xué)季，網(wǎng)易游戲、飛豬、北京環(huán)球影城同臺(tái)競技
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
整個(gè)九月，被魔法包圍。
網(wǎng)易游戲《哈利波特·魔法覺醒》公測(cè)，迎接萬千“麻瓜”入學(xué)，其超話閱讀量即將突破10億；北京環(huán)球影城正式開園，霍格莫德村令人心馳神往，黃油啤酒供不應(yīng)求……誕生24年，電影、舞臺(tái)劇、游戲、主題樂園，哈利波特的相關(guān)衍生作品層出不窮，如何才能講好霍格沃茨的故事？讓我們一起來看看。
哈利波特·魔法覺醒
如果你之前有預(yù)約過哈利波特游戲，那么在9月7日，你很有可能會(huì)接到一則神秘電話：
“親愛的巫師，你好！霍格沃茨魔法今天正式開學(xué)！祝賀你被霍格沃茨魔法學(xué)校正式錄取……”在熟悉的《海德威變奏曲》中，哈利（國語版配音演員吳磊）用正式又不失激動(dòng)的聲音，代表霍格沃茨“招生辦”，對(duì)你發(fā)出了入學(xué)邀請(qǐng)。
這足以稱得上是平淡日常中的彩蛋，大大滿足了人們的魔法夢(mèng)。果不其然，一上微博#你收到霍格沃茨的電話嗎#正在熱搜榜上，網(wǎng)友們的二創(chuàng)已經(jīng)開始了。
這通神秘電話為玩家打開了霍格沃茨的大門，某種程度上也代表了網(wǎng)易營銷上的偏好。
1.圍繞IP做還原，還要給予意外之喜。突如其來的入學(xué)通知、極度還原的地圖設(shè)置、每晚開啟的城堡煙花秀。如果說熟悉的劇情激起了情感共鳴，優(yōu)秀的視覺畫面增強(qiáng)了代入感，那么，意外之喜則催生了分享欲，這成為后續(xù)一切的開端。
2.優(yōu)化分享的節(jié)點(diǎn)，讓用戶主動(dòng)分享。入學(xué)即送1分多鐘的城堡環(huán)游，在視覺上并不輸給環(huán)球影城的體驗(yàn)項(xiàng)目，極度震撼；后續(xù)抽到金卡，也有區(qū)別于傳統(tǒng)海報(bào)的動(dòng)態(tài)視頻用以炫耀。精美的物料，讓用戶主動(dòng)分享，也樂于分享，這為游戲帶來了源源不斷的曝光。
3.強(qiáng)化社區(qū)氛圍，創(chuàng)造源源不斷的話題。隨著劇情展開，游戲中的社交系統(tǒng)、學(xué)院活動(dòng)，甚至激活了現(xiàn)實(shí)中平靜已久的現(xiàn)實(shí)關(guān)系，這些熟人、陌生人的社交又在背景故事下衍生出新的話題，如蛇院內(nèi)卷、獾院干飯、鷹院學(xué)霸、獅院人均社交牛逼癥等等。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，9月7日至9月9日，與哈利波特手游相關(guān)12個(gè)話題登上熱偶榜。
飛豬超級(jí)新品日
哈利波特的魔法世界早在數(shù)十年前就開啟了最終章，我們總在想，如果魔法世界真的存在，現(xiàn)在會(huì)怎樣？
飛豬超級(jí)新品日的廣告，就給出了一個(gè)答案。
作為環(huán)球影城合作的官方購票平臺(tái)，如何讓飛豬從一眾票務(wù)平臺(tái)中脫穎而出？飛豬選擇將體驗(yàn)北京環(huán)球影城的環(huán)節(jié)前置，讓用戶提前沉浸到被魔法環(huán)繞的氛圍中。
簡單劇情，喚醒共情。“為什么貓頭鷹還不來，它是不是迷路了？”這一問題可謂是哈迷多年來共同的疑問之一，“小飛豬版”魔法大片由此展開。主角生活在麻瓜世界，因?yàn)樯畋疾ǎ荒軐⒛Х▔?mèng)埋在心底，一如屏幕前的你我。最終，小飛豬找到了巫師，魔法夢(mèng)圓，也正如通過飛豬購票正等待入學(xué)的你我。
與時(shí)俱進(jìn)又充滿創(chuàng)新。郵件取代貓頭鷹了么？9?站臺(tái)換地方了么？胖夫人是否心寬體胖？飛豬與時(shí)俱進(jìn)，展示了熟悉又嶄新的魔法世界。9?站臺(tái)有了新入口，胖夫人養(yǎng)了新寵物，但被彈窗塞滿的電腦桌面和房間中飛舞的信件還是充滿了既視感，這也讓我們信服，如果魔法世界夢(mèng)圓，就是飛豬展示的這樣。
小飛豬吸睛，拉近用戶距離。片中品牌方的露出，十足親切又討巧。小飛豬作為品牌的化身，在片中扮演通往魔法世界的信使，完美詮釋了品牌的利益點(diǎn)。在片中，它與主角數(shù)次錯(cuò)過不失落，經(jīng)過種種努力才最終重逢，在視頻增強(qiáng)可看點(diǎn)的同時(shí)，也潛移默化地表達(dá)了平臺(tái)的誠意，配合飛豬平臺(tái)提前5天的售票權(quán)，只想讓粉絲大喊：真香。
北京環(huán)球影城
說起來也是好事多磨，北京環(huán)球影城不僅是經(jīng)歷了20年籌備，才最終建成開放，其營銷策略也一度遭遇全網(wǎng)吐槽，好在最近，北京環(huán)球影城找到了稍許靈感。
1.沉浸式營銷，化被動(dòng)為主動(dòng)
坐擁強(qiáng)大IP資源，北京環(huán)球影城在沉浸式營銷上，擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。
9月1日，官方發(fā)布了一則廣告大片，虛擬與現(xiàn)實(shí)交織、復(fù)古與現(xiàn)代碰撞，讓大家身臨其境地感受到了園區(qū)的美妙，為開園起到了良好的預(yù)熱效果。影片中著重展示的奧利凡魔杖店互動(dòng)，也成為了熱門分享內(nèi)容。
與此類同的，是微博上流傳的一件軼事：博主想要到園區(qū)找充電寶，被工作人員回復(fù)“魔法世界是不用麻瓜的那種東西的。”
說起來這也算園區(qū)準(zhǔn)備不足，但借由工作人員的巧妙回復(fù)，不僅為園區(qū)增添了新的傳播點(diǎn)，也讓危機(jī)消弭于無形。
2.合作明星達(dá)人，創(chuàng)造社交貨幣
試營業(yè)期間，陸續(xù)有不少明星、達(dá)人受邀試玩，他們所產(chǎn)出的攻略、照片，一度讓人以為“全世界只有我沒去過環(huán)球影城”的錯(cuò)覺。
明星和達(dá)人的產(chǎn)出，不斷帶來曝光，讓環(huán)球影城的討論度始終居高不下，其帶頭打卡的行為也創(chuàng)造了良好的示范效應(yīng)，持續(xù)增大環(huán)球影城的影響勢(shì)能。
以同一IP為命題，我們看到了三個(gè)品牌各自的營銷策略，或許在不遠(yuǎn)的未來，我們可以期待“哈利波特·魔法覺醒X飛豬超級(jí)新品日X北京環(huán)球影城”三方聯(lián)動(dòng)么？
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