國慶營銷，看優酷如何用“熱愛”對話年輕人？
“每當你向我走來，告訴我星辰大海......”伴隨極致嗓音，一幕幕展現大國力量的歷史事件、不同領域的青年博主們表白祖國的獨特方式，逐一映入眼簾。
這個國慶，一支獨具匠心的獻禮短片，在大眾圈層尤其是年輕群體中引發了陣陣漣漪，相關話題#當代青年表白祖國有多燃#，也登上微博熱搜榜，爆發強大的傳播效應。
這是優酷與中國青年報、共青團中央網絡影視中心，聯合出品的《心懷熱愛 奔赴山海》國慶祝福短片。不久前剛升級slogan的優酷，圍繞“熱愛”這一精神內核，以短片為表達介質，在國慶開展了一場與年輕用戶的情感交流。
一支「大國力量」與「小我熱愛」并置的短片，如何有效對話年輕人？
1、“小我有熱愛，大國有力量”，高遠立意、棋勝一著
從1949年開國大典、兩彈一星、改革開放、港澳回歸，再到抗擊疫情、建黨百年、神舟歸來，優酷短片聚焦新中國72年歷史的高光時刻，以蒙太奇式的敘事脈絡與歷史大事件的集錦，展現出大國力量、獻禮崛起之路，制造具象化的情感沖擊。
與此同時，優酷集結車手周勇、沙畫師半透明、涂鴉SONG老師、AJ李藝漂流記、川子嗩吶、企鵝媽媽Alice等12位平臺優秀的PGC創作者，以他們各自熱愛的領域技能與個性化的創想構思，表白對祖國的熱愛。
具體可感的大國崛起的畫面，與當代年輕人以個體熱愛、表白家國情懷的舉動融合在一起，優酷也借助國慶這一集體記憶的情感出口，打通了大國、小我、品牌三者之間的情感脈絡。并因此站在一個更高的品牌維度，開啟了“以小我熱愛共筑大國之華；大國守護下，每份“小我”熱愛，更能如心所愿，奔赴山海”的正能量輸出。
如李奧貝納所說，優質的品牌內容不只在傳達訊息，它能以極高的價值立意，穿透大眾心靈。不難看出，國慶短片在立意上，呼應了「你的熱愛正在熱播」的品牌主張，同時，也在大國力量與小我熱愛的深度思考與態度表達下，將品牌的格局與質感，顯露無遺。
2、雙向奔赴的溝通視角、PGC價值共創，切入年輕代語境，戳中心智需求
受眾年輕化已成為品牌年輕化的目標共識，但想要真正走入年輕人，就要在他們的語境中完成溝通，與年輕人玩在一起。在品牌的內容表達上，優酷創新了一種“雙向奔赴”溝通視角，聯合優酷PGC青年博主，通過以各自熱愛表白祖國的方式，實現品牌與年輕人的共情表達。
例如民間嗩吶藝人川子，用一曲《星辰大海》，吹響青年愛國的最強音；
三棲賽車手周勇駛過崎嶇山路，用一記完美漂移、定格中國龍和萬里長城，映照新中國發展至今的現實成就；
劉琥動畫制作，神級技藝、還原祖國高光時刻，致敬祖國發展的偉大歷程……
無論是沙畫的藝術沖擊、水下攝影的感官刺激，還是賽車漂移的技術含量，抑或是“熱愛精神”這一儀式感的共性表達，優酷以“家國與個體”雙向映照的視角，實現“年輕個體與國家精神”的雙向奔赴，并由此呼應了“用青春之火，為祖國慶生”的價值內核，構建起國家與當代年輕人之間的情感紐帶與認同。
從內容共創的模式上看，在片中，傳統嗩吶在年輕人手中吹出新潮之味，潮流范街頭涂鴉演繹出別具風味的中國龍騰，代表先進科技的AI畫作與身穿旗袍的畫師交相輝映......這一集結年輕代創作者致敬祖國的玩法，也足見優酷樂于與年輕人玩在一起的格局。
在當今，國慶已跳脫單純的節日范疇，更應該成為時代精神的表達入口。面對熱衷社交、熱愛表達又兼具創造力的年輕代群體，優酷通過平臺PGC生態的嫁接，采用價值共創的方式，為年輕群體開創了一個才藝施展的表達場景。優酷不僅通過真誠態度、熱愛精神與共創玩法，讓渡品牌話語權，為年輕人構建情感共振、情緒共鳴的場域，一舉贏得其精神認同。而PGC共創的直觀方式，也給年輕一代帶來更多新鮮感和體驗感，為品牌注入年輕化的活力基因。
而從短片的創意形式去看，音樂作為一種通用語言，可以穿透語言、文化限制，直抵人心，也能輕松拉近品牌與用戶的心理距離，加深粘性與忠誠。優酷所選用的《星辰大海》配樂，“我向你奔赴而來，你就是星辰大海，我眼中熾熱的恒星，長夜里照我前行”其共赴山海的激昂歌詞極具正能量，歌曲在年輕群體當中擁有極高的傳唱度，也有助于短片直擊年輕群體，調動共鳴情緒。
值得一提的是，隨著年輕化營銷的持續進階，品牌逐漸從以流量為中心的場景打造、跳轉到以人為中心的模式創造，其打法也從流量噱頭的制造轉變為注重內容與用戶的高度聯結。而對于年輕代心理動態的精準捕捉、對于大眾情感重合面的精準聚焦，是好內容誕生的必要前提。
對于當代年輕人來說，只要心中有熱愛，就可包容世間百態，只要心中有熱愛，就愿意用個性化的的方式記錄時代。正是基于這一底層心理與情感需求的精準把脈，優酷一方面，圍繞“熱愛”這一價值內核，觸及到家國情懷與群體交織的共同記憶，也釋放了年輕個體的個性化創造力與情緒體驗，在與用戶建立心智鏈接的同時，實現了“熱愛”這一精神符號沉淀與品牌主張的延續。另一方面，從常規的“自豪、歡慶”到差異化的“熱愛、共赴”的溝通，優酷以一個見證者、參與者、召集者的角色，通過“心懷熱愛，奔赴山海”的年輕代共感與正向價值引領，擔當起一個品牌的身份意識和社會責任，進一步實現品牌深度的年輕化溝通。
社媒共創傳播，搭建年輕態對話氛圍
波紋式長效擴散，多維沉淀品牌認知
發乎本心的品牌立意、直戳人心的價值內核，輔以行之有效的渠道傳播，才能讓品牌活動獲得漣漪式的傳播效應。在與年輕代持續溝通的過程中，優酷巧用微博陣地、內容互動構建聲量場，通過站內外一體化的聯動組合拳，讓“心懷熱愛，奔赴山海”話題持續發酵。
1、扎根微博陣地，以內容共創與年輕代互動，最大化聲量傳播效應
微博是熱點話題的爆發地、品牌聲量的沉淀池，也是年輕群體圈層的聚集地。優酷精準定位年輕人的觸媒習慣，延續短片表白祖國的立意，在微博陣地繼續發起#在最美風景里向祖國比心表白#活動，聯合生活娛樂等不同領域的KOL、優酷劇綜里的青年演藝工作者和優酷PGC博主一起，在國慶之際向祖國表白。由此衍生的討論#什么是屬于年輕人的愛國方式#也強勢登陸微博熱搜，引發更多的年輕人參與討論。
從傳播上看，聯合不同領域的KOL制造傳播杠桿、通過“表白祖國”的召集，建立品牌與各圈層人群之間的價值連接，優酷得以在社媒平臺引發活動相關的價值延展與討論，進而讓品牌活動內容在社交網絡實現裂變生長。
從參與度上看，優酷得以構建了一條話題空間搭建-共創模式互動-大眾參與反哺的完整社交鏈條，形成參與、分享、新參與的活動良性循環，最大化傳播品牌聲量。
優酷國慶短片獲得共青團中央微信頭條推薦，并在微博上引發用戶討論共情。
2、打造愛心捐贈會場，以善舉行動，沉淀品牌心智認知
除了站外聲量傳播，在優酷站內，品牌同步構建起一個愛心捐贈的會場。優酷攜手中國青年報，發起觀看國慶祝福短片、參與愛心捐贈的活動，幫助252個“希望小屋”兒童關愛項目受助家庭，帶動500余名困境兒童完成全年有報讀的愿望。
可以說，優酷通過愛心捐贈的公益向活動這一價值載體，以直擊人心的國慶短片內容，沉淀品牌的價值內核和正向的聯想記憶。此外，透過公益的善舉與雙向互動的屬性，優酷真正做到了“以‘小我’熱愛筑大國之華”的實際傳播，從而讓站內活動具備了事件化傳播的基礎，既引發了更廣泛的大眾關注，也進一步沉淀了品牌在年輕群體心中的心智認知。
結語
真正具有洞察力的品牌，能夠結合年輕群體的趨勢與心理訴求，在一個長線時間段內進行合理有效的營銷布局，使品牌勢能得到最大化釋放。如果說，優酷在此前推出的品牌升級“你的熱愛正在熱播”，已在年輕代心中形成強心智，獲得一種品牌懂我的情感認同；那么這一次國慶營銷，則是優酷溝通年輕人的新嘗試，實現了“熱愛”精神的進一步延展與升維。
1、創意呈現“熱愛”精神，實現品牌與年輕代的同頻共振
在當下，對年輕代的把握與追隨，是品牌制勝的關鍵。但了解年輕人的興趣所在并非終點，品牌還需要創新玩法、傳遞態度，甚至引領文化潮流，才能達到引發認同的好傳播。
繼“你的熱愛正在熱播”之后，優酷錨定國慶節點，找準“熱愛”精神的具象化切入點，不僅將品牌“熱愛”與愛國表達相結合，彰顯品牌精神與格局；而且圍繞“小我熱愛與大國力量的關系”的核心點，以契合年輕人的價值表達，完成品牌“熱愛”精神的大眾化傳播。
不管是國慶短片“心懷熱愛，奔赴山海”的價值內核，還是當代年輕人以創造力致敬熱愛的群像式呈現，抑或是用熱愛、表白祖國的共創式表達、愛心捐贈活動的情感共聯……優酷得以創造出更強烈的個體感知，通過多品牌觸點的聯結，達成品牌與年輕人之間的共情共識。
2、打造一條長線有效的年輕化溝通路徑，夯實“熱愛”價值共識
喬布斯曾在對內演講中提到：To me，marketing is about values.（營銷講的是價值觀）。不管品牌的形式和表達方式如何變化，品牌精神層面的東西永不會變，“熱愛”精神的聯結與價值觀的指引，是品牌應該始終堅持的方向。
站在一個長線視角來看，從不久前的優酷品牌升級、確立“你的熱愛正在熱播”，到優酷面向不同圈層群體的年輕化對話溝通、持續聚焦熱愛精神，以及優酷平臺PGC創作生態的亮相，無不體現出優酷對這屆年輕力量的信任和期待，對于“熱愛”精神內核的探索與煥新，以及在品牌年輕化溝通之路上的穩步前行。這一切源于優酷對于年輕代用戶心理的深刻洞察，以及品牌使命的不懈追求。而優酷也已探索出一條行之有效的年輕化溝通路徑，精準觸達→引發共鳴→增強認同→獲得偏愛。未來，在平臺多元內容布局、PGC生態的持續完善下，優酷將會為平臺的年輕化探索，提供更廣闊的前景與機會。
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