軍人戰面前、百威在身邊...9句上周最有看頭的高光文案
「一周文案」欄目，挑選一周以來有看頭的文案案例，有熱文，也有冷門。不做雷同的案例復盤，只聊被觸動的高光文案。案例排名不分先后，歡迎每周前來攝取靈感。
1、建軍節宣傳片
我是誰？
我是母親倚在門口牽不到的那只手
我是妻子舍不得掛掉的電話
我是兒子眼里不敢靠近的陌生人
我是親人的牽掛與驕傲
我身后是和平，我面前是戰爭
拿起鋼槍，就要放下兒女情長
穿上軍裝，就要舍棄舒適安逸
征戰疆場，男兒本色
從軍報國，此生無悔
我是中國軍人，我是人民子弟兵
我是美好生活的守護者
如何讓故事里的硬漢有血有肉？
展示他背后感性、柔軟的一面。“我是母親倚在門口牽不到的那只手”、“我是妻子舍不得掛掉的電話”、“我是兒子眼里不敢靠近的陌生人”……哪怕沒有從過軍，僅僅是在異地工作的人都能感同身受。
也正是這種代入感，讓人更能感受到為了“身后的和平”，他們的付出有多么可敬。
所以這又是一條洗腦片嗎？但這很重要嗎？哪一條廣告片不是試圖洗你的腦？
2、百威啤酒
這并不是一句多動人的文案。
直到你了解到它背后的故事。
30多年來，每當有自然災害發生，百威便把啤酒換成飲用水裝進易拉罐，連夜送往災區——目前他們已經累計送出7900萬罐飲用水。
只要故事足夠有料，再簡單的文案也能深入人心。
3、菜鳥
這個夏天，菜鳥確實做了一件很酷的事。
他們在幾十個城市發起城市超人補給站活動?？爝f員、外賣小哥、環衛工人、交警等戶外工作者可以在這些城市的菜鳥驛站、快遞網點、天貓1小時達好鄰居超市等免費領取礦泉水等補給。
我欣賞菜鳥和百威這種利他又利己的公關營銷。這至少比簡單粗暴捐助一筆沒有下文的公益善款要來得用心，也啟發更多企業重新思考如何承擔更多社會責任。
所以這個“夏天很熱，你很酷”的“你”既是辛苦的戶外工作者，也是持續倡導創新做實事的企業。
4、貝殼網
我不知道有多少人曾被《這個殺手不太冷》里的這段對話撲滅了對未來的想象：
“人生總是這么痛苦嗎？還是只有童年如此？”
“總是如此。”
大可不必對未來失去信心。
因為事實上影片里只是隱去了第三句話——就是“我們是天生柔軟的動物，逐漸長出堅硬的外殼”。
（也許你還會想起另一句——生活從未變輕松，但我們會逐漸強大。）
5、反種族歧視
你們好呀，白人老鐵們
當一個黑人家庭在公園里野餐時
你是不是有點不舒服呀？
你的客人在收銀臺前用一種你不懂的語言聊天
是不是讓你很生氣呀？
那么是時候給你推薦一款神藥
“管好你自己的屁事兒”
你就能增加一些作為人類應有的得體行為
我們的產品可以把你的腦子從菊花里掏出來
好好看看這個世界
今日起，停止騷擾其他人
從服用我們的“管好你自己的屁事兒”開始
副作用包括：不騷擾別人就不會被警察逮捕
對不同人種都有禮貌的概念
少了網絡捧你臭腳的人了
這是演員Catherine Adell和朋友自編自導的一條反種族歧視的病毒視頻《Mind Your Own F**king Business》。光看文案就已經殺傷力十足。
真是有愛、有社會責任感又有幽默感的Catherine Adell。
推薦觀看視頻。
6、杜蕾斯
污和下流之間的分割線，叫做想象力。
污的人，往往還是“Nice to meet you”的，但下流的人，就會被“Me too”了。
無論如何，若非職業需要，不要輕易表達這些自帶馬賽克的文字。
7、天貓超級聚享日
同系列其他文案：
“哭完了，調好鬧鐘，明天繼續”
“所有真情實感的欣賞，只有一個名字：加工資”
“TA們羨慕你光鮮亮麗，卻沒人在意你如何努力”
“出門前，把所有情緒裝好，別掉出來”
“看起來忙，需要演技；真的忙，需要實力”
“靠本事上的位，不需要拉攏站隊”
“穿著高跟鞋奔跑，不是什么絕技，只不過熟能生巧”
“加班挺好的，至少讓你完美避開晚高峰”
這幾天，一篇《武漢37歲男子被查出胃癌晚期，他的朋友圈讓人淚崩，面對疾病有太多話要說》刷了屏，文章里的男子老沙正是一位從業十幾年的廣告人。
我曾經有近十年的時間在廣告公司里度過。有一段時期，只要晚上不超過十二點下班，我們都認為不算加班了——也終于可以回家補上一個通宵欠下的覺了。
直到身邊的同事一個個倒下，不育，流產……才漸漸明白一個道理：沒有一份報酬，值得你用健康去換取。
雖然已經無濟于事，但還是想對老沙說句，祝愿康復。
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作者公眾號：一周文案（ID：copyweekly）
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