軍人戰(zhàn)面前、百威在身邊...9句上周最有看頭的高光文案
「一周文案」欄目，挑選一周以來(lái)有看頭的文案案例，有熱文，也有冷門。不做雷同的案例復(fù)盤，只聊被觸動(dòng)的高光文案。案例排名不分先后，歡迎每周前來(lái)攝取靈感。
1、建軍節(jié)宣傳片
我是誰(shuí)？
我是母親倚在門口牽不到的那只手
我是妻子舍不得掛掉的電話
我是兒子眼里不敢靠近的陌生人
我是親人的牽掛與驕傲
我身后是和平，我面前是戰(zhàn)爭(zhēng)
拿起鋼槍，就要放下兒女情長(zhǎng)
穿上軍裝，就要舍棄舒適安逸
征戰(zhàn)疆場(chǎng)，男兒本色
從軍報(bào)國(guó)，此生無(wú)悔
我是中國(guó)軍人，我是人民子弟兵
我是美好生活的守護(hù)者
如何讓故事里的硬漢有血有肉？
展示他背后感性、柔軟的一面。“我是母親倚在門口牽不到的那只手”、“我是妻子舍不得掛掉的電話”、“我是兒子眼里不敢靠近的陌生人”……哪怕沒(méi)有從過(guò)軍，僅僅是在異地工作的人都能感同身受。
也正是這種代入感，讓人更能感受到為了“身后的和平”，他們的付出有多么可敬。
所以這又是一條洗腦片嗎？但這很重要嗎？哪一條廣告片不是試圖洗你的腦？
2、百威啤酒
這并不是一句多動(dòng)人的文案。
直到你了解到它背后的故事。
30多年來(lái)，每當(dāng)有自然災(zāi)害發(fā)生，百威便把啤酒換成飲用水裝進(jìn)易拉罐，連夜送往災(zāi)區(qū)——目前他們已經(jīng)累計(jì)送出7900萬(wàn)罐飲用水。
只要故事足夠有料，再簡(jiǎn)單的文案也能深入人心。
3、菜鳥(niǎo)
這個(gè)夏天，菜鳥(niǎo)確實(shí)做了一件很酷的事。
他們?cè)趲资畟€(gè)城市發(fā)起城市超人補(bǔ)給站活動(dòng)。快遞員、外賣小哥、環(huán)衛(wèi)工人、交警等戶外工作者可以在這些城市的菜鳥(niǎo)驛站、快遞網(wǎng)點(diǎn)、天貓1小時(shí)達(dá)好鄰居超市等免費(fèi)領(lǐng)取礦泉水等補(bǔ)給。
我欣賞菜鳥(niǎo)和百威這種利他又利己的公關(guān)營(yíng)銷。這至少比簡(jiǎn)單粗暴捐助一筆沒(méi)有下文的公益善款要來(lái)得用心，也啟發(fā)更多企業(yè)重新思考如何承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任。
所以這個(gè)“夏天很熱，你很酷”的“你”既是辛苦的戶外工作者，也是持續(xù)倡導(dǎo)創(chuàng)新做實(shí)事的企業(yè)。
4、貝殼網(wǎng)
我不知道有多少人曾被《這個(gè)殺手不太冷》里的這段對(duì)話撲滅了對(duì)未來(lái)的想象：
“人生總是這么痛苦嗎？還是只有童年如此？”
“總是如此。”
大可不必對(duì)未來(lái)失去信心。
因?yàn)槭聦?shí)上影片里只是隱去了第三句話——就是“我們是天生柔軟的動(dòng)物，逐漸長(zhǎng)出堅(jiān)硬的外殼”。
（也許你還會(huì)想起另一句——生活從未變輕松，但我們會(huì)逐漸強(qiáng)大。）
5、反種族歧視
你們好呀，白人老鐵們
當(dāng)一個(gè)黑人家庭在公園里野餐時(shí)
你是不是有點(diǎn)不舒服呀？
你的客人在收銀臺(tái)前用一種你不懂的語(yǔ)言聊天
是不是讓你很生氣呀？
那么是時(shí)候給你推薦一款神藥
“管好你自己的屁事兒”
你就能增加一些作為人類應(yīng)有的得體行為
我們的產(chǎn)品可以把你的腦子從菊花里掏出來(lái)
好好看看這個(gè)世界
今日起，停止騷擾其他人
從服用我們的“管好你自己的屁事兒”開(kāi)始
副作用包括：不騷擾別人就不會(huì)被警察逮捕
對(duì)不同人種都有禮貌的概念
少了網(wǎng)絡(luò)捧你臭腳的人了
這是演員Catherine Adell和朋友自編自導(dǎo)的一條反種族歧視的病毒視頻《Mind Your Own F**king Business》。光看文案就已經(jīng)殺傷力十足。
真是有愛(ài)、有社會(huì)責(zé)任感又有幽默感的Catherine Adell。
推薦觀看視頻。
6、杜蕾斯
污和下流之間的分割線，叫做想象力。
污的人，往往還是“Nice to meet you”的，但下流的人，就會(huì)被“Me too”了。
無(wú)論如何，若非職業(yè)需要，不要輕易表達(dá)這些自帶馬賽克的文字。
7、天貓超級(jí)聚享日
同系列其他文案：
“哭完了，調(diào)好鬧鐘，明天繼續(xù)”
“所有真情實(shí)感的欣賞，只有一個(gè)名字：加工資”
“TA們羨慕你光鮮亮麗，卻沒(méi)人在意你如何努力”
“出門前，把所有情緒裝好，別掉出來(lái)”
“看起來(lái)忙，需要演技；真的忙，需要實(shí)力”
“靠本事上的位，不需要拉攏站隊(duì)”
“穿著高跟鞋奔跑，不是什么絕技，只不過(guò)熟能生巧”
“加班挺好的，至少讓你完美避開(kāi)晚高峰”
這幾天，一篇《武漢37歲男子被查出胃癌晚期，他的朋友圈讓人淚崩，面對(duì)疾病有太多話要說(shuō)》刷了屏，文章里的男子老沙正是一位從業(yè)十幾年的廣告人。
我曾經(jīng)有近十年的時(shí)間在廣告公司里度過(guò)。有一段時(shí)期，只要晚上不超過(guò)十二點(diǎn)下班，我們都認(rèn)為不算加班了——也終于可以回家補(bǔ)上一個(gè)通宵欠下的覺(jué)了。
直到身邊的同事一個(gè)個(gè)倒下，不育，流產(chǎn)……才漸漸明白一個(gè)道理：沒(méi)有一份報(bào)酬，值得你用健康去換取。
雖然已經(jīng)無(wú)濟(jì)于事，但還是想對(duì)老沙說(shuō)句，祝愿康復(fù)。
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