國貨當潮丨中國品牌的AR革新之路

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舉報 2021-10-09

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近年來隨著我國經濟的發展，中國美妝行業發展迅猛。在眾多國貨品牌中， 花西子無疑是讓人眼前一亮的國貨美妝品牌，自 2017 年成立以來，除了精準的品牌定位，以及站在了國潮崛起的風口浪尖，除了產品創新之外，花西子在品牌營銷創新層面中也取得了系列優質成果。

花西子身處競爭極為強烈的美妝市場，他們深知，在打破同質化營銷的探索過程中，精準營銷、深度互動、大膽創新是其中不可或缺的三道板斧。
于是，花西子從一開始就沒有考慮傳統的方式，搶先一步抓住當下主流的AR營銷互動玩法，聯動螞蟻特工進行深度內容定制合作，推出#AR掃花顏#話題交互活動，告別單一化的營銷方式，為美妝消費者帶來沉浸式消費體驗，更為品牌升級了與消費者的交互方式，引領營銷思路的轉變。

（識別海報即可進入AR互動玩法）
活動基于支付寶平臺為流量入口，通過觸發AR-SLAM技術，將真實的物體和虛擬的動畫放置在同一空間，同時AR將花西子品牌的產品力、獨特性融入其中，向消費者傳達產品之外的品牌文化內涵。
對于品牌而言，AR造就的是高頻曝光、消費轉化、全方位展示品牌價值的傳播路徑。

除了通過SLAM技術宣揚品牌底蘊的同時，活動還推出了AR定制心意海報，鼓勵用戶定制分享專屬感謝書信并分享給他人，打造極強的品牌影響力。
這種“沉浸式交互+自主傳播”的AR營銷組合拳，充分釋放了活動的趣味性和互動性，不僅提升了消費轉化率，更為營銷活動的分享裂變提供了契機，使品牌觸達到更廣泛的用戶圈層，不斷夯實“揚東方之美，鑄百年國妝”的品牌底蘊。

花西子品牌的快速崛起，讓我們看到年輕一代對國潮、國貨的向心力，同時也看到國貨品牌與新科技結合的發展大勢，AR將充分激活中國多元文化的內在價值，助力國貨品牌文化廣泛傳播，為民族品牌搭建起品效雙贏的傳播陣地與多元價值變現的增量場。

“國潮”，是一個從2019年爆火至今的詞。
2021年，對于品牌國潮營銷的方式變得更加多元化、科技化，品牌開始注重國潮元素與新創意的高度融合。眾多品牌紛紛開始借助AR技術，在交互過程中展現國潮元素的同時，加深品牌的差異化印記，讓消費者更易、更快的產生了文化認同和情感共鳴，成為提升品牌影響力及轉化率的重要因素。

特步作為國貨老品牌，在“國潮”升溫的的市場前景下逐漸轉型升級，迸發出了天馬行空般的靈感，在設計中融入中國非物質文化遺產—京繡工藝，京繡又稱宮繡，是一門古老的中國傳統刺繡工藝，同時將明星IP與AR黑科技進行融合煥發無限新生機，使消費者感受到中國傳統文化與AR科技的碰撞。

在AR創意制作階段，螞蟻特工為特步專屬打造小工匠秉承匠心精神的概念。通過SLAM技術展現小工匠的制作工藝，向消費者傳達特步在大規模工業化生產的時代之下，依然對品質保持精益求精的要求。

哈爾濱啤酒在新年營銷戰場中突出重圍，推出六款不同的國潮新包裝，并結合AR趣味互動，解鎖3D國潮賀歲動畫，派發哈啤粉絲專屬新年紅包，還可參與為心儀合伙人的所屬戰隊投票。

縱觀哈爾濱啤酒整個營銷的線上傳播，我們發現，突破、顛覆等關鍵詞就是哈啤的品牌態度，敢于顛覆傳統、跳脫出世俗、求同存異，就是他們的代名詞。

中式傳統京劇文化和AR科技的融合，將品牌整個營銷水準拔高，哈啤用自己創新的營銷策略重新定義“新國潮”概念，詮釋了老品牌在新時期營銷活動的新活力。

隨著年輕消費者對購物體驗的要求越來越高、中國本土品牌的市場越來越大，行業的新一輪迭代必將出現全新的商業模式，AR科技與國貨品牌跨界聯動從而產生的化學反應，讓我們堅信國貨品牌的營銷變革盛宴，AR不可缺席。

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