預(yù)測(cè)：未來(lái)5年最火的戶外廣告是什么？這幾個(gè)趨勢(shì)你要知道
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“元宇宙”廣告你聽(tīng)說(shuō)過(guò)嗎？未來(lái)，什么樣的戶外廣告最能吸引品牌主？
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文丨戶外廣告內(nèi)參
封面圖丨攝圖網(wǎng)
不知道各位戶外廣告人在做營(yíng)銷的時(shí)候，是否會(huì)特別注意到年輕人的喜好？尤其是Z世代的興趣愛(ài)好。興趣，往往是品牌洞察消費(fèi)者的第一要素。
今年9月，DT財(cái)經(jīng)聯(lián)合愛(ài)奇藝發(fā)起了《2021當(dāng)代年輕人興趣愛(ài)好大調(diào)查》。從調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，00后的興趣愛(ài)好排前三的是游戲、閱讀和音樂(lè)。
△來(lái)源：DT財(cái)經(jīng)
從這三大興趣愛(ài)好，我們延伸一下，會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)下的年輕人都喜歡在虛擬世界暢游。這讓筆者不禁聯(lián)想到今年8月最近上線的電影《失控玩家》，這部電影的主角是一個(gè)銀行出納員，但他并非真實(shí)的人物，只是開(kāi)放世界電子游戲中的背景角色，我們簡(jiǎn)單理解為游戲中的NPC（non-player character，非玩家角色）。
這部電影有網(wǎng)友稱之為“楚門的世界2.0”，在豆瓣上的評(píng)分也達(dá)到了7.7分，可見(jiàn)Z世代對(duì)此類虛擬世界是非常的熱愛(ài)。當(dāng)“元宇宙”逐漸成為Z世代的流行詞，品牌營(yíng)銷就必須抓住年輕人的興趣投其所好，才能吸引Z世代的目光。
而戶外廣告人需要作出哪些升級(jí)才能俘獲受眾的注意力呢？今天，我們就來(lái)講講未來(lái)5年最火的戶外廣告。
01
Z世代熱愛(ài)虛擬
品牌營(yíng)銷搭乘快車可出圈
俗話說(shuō)，得Z世代者得天下。阿里巴巴集團(tuán)副總裁家洛在阿里媽媽M營(yíng)銷峰會(huì)上公布數(shù)據(jù)，54%的Z世代年輕人為喜好愿意花更多錢，90后已成為電商主流消費(fèi)人群，抓住年輕人是當(dāng)下品牌增長(zhǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)。
那么Z世代的喜好到底是什么呢？其中虛擬互動(dòng)游戲是其中之一。
2021年1月，金融界的不老“玩”童——平安銀行，在世界第四的深圳平安金融中心PAFC，以全樓實(shí)景建模為基礎(chǔ)，打造史無(wú)前例的“VR+AR”跨屏交互游戲「云端挑戰(zhàn)AI CAN UP」，帶年輕朋友抵達(dá)云端俯瞰整個(gè)深圳，感受一把“一覽眾山小”的獨(dú)家奇趣體驗(yàn)。
從平安銀行的這個(gè)互動(dòng)廣告案例來(lái)看，Z世代標(biāo)簽鮮明，他們喜歡有強(qiáng)烈的參與感和娛樂(lè)感。平安銀行通過(guò)“VR+AR”跨屏交互游戲，成功俘獲了年輕人的情感共鳴。在平安銀行來(lái)看，品牌在選圈過(guò)程中最重要的是“玩在一起”，了解Z世代的話語(yǔ)體系、行為方式和偏好。
內(nèi)參君認(rèn)為，Z世代是最講究?jī)x式感的一群人，他們不愿意被當(dāng)做推廣的對(duì)象，更愿意和品牌主之間產(chǎn)生某種精神鏈接，例如品牌所傳達(dá)的精神、品牌所表達(dá)的態(tài)度，只有打動(dòng)了Z世代的內(nèi)心，他們對(duì)品牌的認(rèn)知度和信任度會(huì)更高，也更容易買單。
對(duì)于品牌而言，如何占領(lǐng)消費(fèi)者的心智，普通的廣告營(yíng)銷已經(jīng)不足以打動(dòng)人心，虛擬游戲+互動(dòng)廣告的發(fā)揮空間更為遼闊，但究其核心還是要品牌主找到與年輕人的相處之道，才能與Z世代建立有溫度和有信任的強(qiáng)鏈接。
隨著5G、VR、AR、AI......等技術(shù)不斷應(yīng)用在戶外廣告營(yíng)銷，新型的戶外廣告將顛覆傳統(tǒng)的戶外廣告，并且未來(lái)也將成為戶外廣告營(yíng)銷的一大優(yōu)勢(shì)，因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)空間的廣告營(yíng)銷是線上廣告無(wú)法媲美的，對(duì)于Z世代來(lái)說(shuō)，親身感受并體驗(yàn)是絕佳的營(yíng)銷方式。
02
Z世代熱衷沉浸式體驗(yàn)
戶外廣告成最佳營(yíng)銷場(chǎng)景
品牌要想成為Z世代的朋友，往往在營(yíng)銷的時(shí)候會(huì)加強(qiáng)與Z世代的鏈接，而沉浸式體驗(yàn)往往促使年輕人更愿意為品牌打卡。因此，戶外廣告的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)再次被體現(xiàn)。
試想，一場(chǎng)萬(wàn)人演唱會(huì)，你是更愿意在線上感受還是希望能在現(xiàn)場(chǎng)享受呢？毋庸置疑，大家更愿意在線下體驗(yàn)。
近期，長(zhǎng)安福特在重慶就打造了一個(gè)超大盲盒營(yíng)銷活動(dòng)。福特EVOS通過(guò)盲盒的裝置設(shè)計(jì)，將新款EVOS的核心特征與亮點(diǎn)進(jìn)行了解構(gòu)重組，變成了一個(gè)“元宇宙”空間，讓用戶可以去直觀感受，并充分想象。就比如福特EVOS在城市里穿梭的3D模擬動(dòng)畫，都能讓觀眾借助視覺(jué)科技，感受到駕駛EVOS的暢快以及置身 EVOS之內(nèi)的新潮體驗(yàn)。
△來(lái)源：4A廣告門
長(zhǎng)安福特的這次營(yíng)銷，就很好的抓住了Z世代的眼球。不僅有沉浸式體驗(yàn)，還有裸眼3D帶來(lái)的視覺(jué)沖擊感，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)玩AR游戲，根據(jù)步驟掃碼啟動(dòng)盲盒裝置，抽取盲盒手辦。從“盲盒概念”到裸眼3D，從玩AR游戲到現(xiàn)場(chǎng)抽禮物，長(zhǎng)安福特采用了多種新鮮的玩法在短時(shí)間內(nèi)與消費(fèi)者產(chǎn)生了記憶深刻的互動(dòng)。
讓品牌營(yíng)銷不再是品牌主一方的事情，通過(guò)戶外廣告的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景+AR互動(dòng)游戲體驗(yàn)，讓消費(fèi)者也參與進(jìn)來(lái)，讓品牌深深植入消費(fèi)者心智。
從這個(gè)案例分析，我們發(fā)現(xiàn)Z時(shí)代更渴望更沉浸式的、不受限制的3D交互世界，過(guò)去這代人喜歡沉浸在線上購(gòu)物、玩游戲，而現(xiàn)在他們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)空間里也能滿足他們對(duì)虛擬世界的向往。
在廣告媒體領(lǐng)域，東超科技范超在采訪中認(rèn)為，未來(lái)的戶外廣告很可能以某種全息空中立體成像的形式來(lái)呈現(xiàn)。同時(shí)，不再局限于物理空間，均能夠呈現(xiàn)出廣告畫面。未來(lái)，類似于“軍事沙盤”的三維立體影像以及“美國(guó)科幻大片”中經(jīng)常出現(xiàn)的懸浮式操作界面等都將成為可能。
內(nèi)參君認(rèn)為，未來(lái)戶外廣告能實(shí)現(xiàn)懸浮式操作界面技術(shù)，那么未來(lái)的戶外廣告營(yíng)銷，勢(shì)必會(huì)成為品牌主追崇的新方式。在VR/AR等各項(xiàng)技術(shù)的助力下，讓戶外廣告現(xiàn)實(shí)空間變成一個(gè)可知可感可觸可嗅的虛擬空間。
03
從Z世代營(yíng)銷需求
看戶外廣告未來(lái)趨勢(shì)
未來(lái)5年，品牌要尋找更多的營(yíng)銷方式，來(lái)獲取Z世代的青睞。以此，我們來(lái)簡(jiǎn)單分析一下Z世代的營(yíng)銷需求。
95后、00后都是出生在互聯(lián)網(wǎng)最為發(fā)達(dá)的時(shí)候，他們從小就生活在虛擬世界，喜歡在互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)分享自己的日常，也非常習(xí)慣將自己的興趣愛(ài)好展現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，因此未來(lái)最火的戶外廣告一定是結(jié)合了最新的AR、VR、懸浮式操作界面等技術(shù)，讓Z世代這些年輕人能在現(xiàn)實(shí)空間感受暢游虛擬世界的樂(lè)趣，在體驗(yàn)的過(guò)程中接受品牌。
從這個(gè)方面，我們也能憧憬一下未來(lái)戶外廣告的發(fā)展趨勢(shì)。
第一，戶外廣告行業(yè)將面臨技術(shù)大爆發(fā)
眾所周知，雖然戶外廣告行業(yè)是最傳統(tǒng)的廣告，但是近些年來(lái)，資本的入注讓戶外廣告處在一個(gè)重新起跑的風(fēng)口上。其中最大的原因之一，就是技術(shù)革新帶來(lái)的翻天覆地的變化。當(dāng)下，我們?nèi)パ芯棵恳粋€(gè)戶外廣告新場(chǎng)景，都會(huì)發(fā)現(xiàn)每一個(gè)場(chǎng)景的戶外廣告都在技術(shù)革新，例如數(shù)字化、程序化，這都是5G基建下帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)。
內(nèi)參君也發(fā)現(xiàn)，業(yè)內(nèi)在研發(fā)戶外廣告相關(guān)技術(shù)的科技型公司也在不斷冒出，他們想通過(guò)各技術(shù)手段使得傳統(tǒng)的戶外廣告變得更具營(yíng)銷價(jià)值。而消費(fèi)者的群體逐漸朝Z世代轉(zhuǎn)化，戶外廣告不做技術(shù)革新，很難吸引新的消費(fèi)群體，也無(wú)法幫助品牌主達(dá)到營(yíng)銷效果。因此，我們預(yù)測(cè)：未來(lái)5年是戶外廣告技術(shù)大爆發(fā)的初級(jí)階段，尤其5G商業(yè)化運(yùn)營(yíng)之后，富含科技技術(shù)的戶外廣告場(chǎng)景式營(yíng)銷將越來(lái)越多。
第二，戶外廣告結(jié)合虛擬游戲做營(yíng)銷獲取客戶
營(yíng)銷越來(lái)越難做，流量越來(lái)越分散，品牌主在選擇營(yíng)銷方式的同時(shí)，也在考慮Z世代的營(yíng)銷需求。對(duì)于Z世代這一代人來(lái)說(shuō)，“悅己”才是最重要的。根據(jù)芒果TV的數(shù)據(jù)顯示，Z世代是第一代“移動(dòng)”的互聯(lián)網(wǎng)原住民，Z世代的上網(wǎng)時(shí)間達(dá)8.33小時(shí)，近七成的Z世代在線消費(fèi)占比超過(guò)40%，他們?cè)敢赓I，并且認(rèn)為花錢是為了開(kāi)心和享受。
△來(lái)源：芒果TV
內(nèi)參君查閱資料發(fā)現(xiàn)，近期美國(guó)服裝品牌 Ralph Lauren 在一款社交游戲中推出了 50 多件供虛擬形象穿著的服裝，包括品牌經(jīng)典 Polo 衫和當(dāng)季新品，還創(chuàng)建了旗艦店、咖啡館、紐約公園三個(gè)互動(dòng)場(chǎng)景，用來(lái)展示品牌形象。
△來(lái)源: ZEPETO
除了美國(guó)的這家服裝品牌，Vans也推出了一個(gè)以滑板為主題的虛擬游樂(lè)園游戲。在這款游戲當(dāng)中，有很多Vans的品牌植入，通過(guò)虛擬游戲的方式來(lái)獲取客戶，為用戶打造沉浸式體驗(yàn)，這無(wú)疑是Z世代喜歡的方式。但是目前，這還只是在線上傳遞品牌，我們不妨大膽設(shè)想一下，如果未來(lái)戶外廣告在技術(shù)的允許下，將虛擬游戲搬到現(xiàn)實(shí)空間的場(chǎng)景，具有新型技術(shù)的戶外廣告結(jié)合虛擬游戲，來(lái)吸引Z世代的關(guān)注，這波營(yíng)銷是不是比線上來(lái)的更酣暢淋漓呢？
品牌的距離感、娛樂(lè)感、體驗(yàn)感增強(qiáng)之后，消費(fèi)者買單的欲望不僅僅存在于線上，甚至在現(xiàn)實(shí)空間就能達(dá)到品效合一的效果。當(dāng)然，這需要戶外廣告設(shè)備全線升級(jí)，以及在技術(shù)的支持下，戶外廣告幫助品牌主實(shí)現(xiàn)這樣的營(yíng)銷效果也不是不可能。
小結(jié)：隨著Z世代的成長(zhǎng)，他們已經(jīng)成為未來(lái)消費(fèi)者的主力軍。他們認(rèn)可分期消費(fèi)的理念，他們正向品牌主們展示自己的購(gòu)買能力，同時(shí)他們?cè)敢庥没?dòng)的方式去認(rèn)識(shí)品牌、了解品牌，并產(chǎn)生情感鏈接，因此品牌主也正在挖掘觸動(dòng)Z世代的營(yíng)銷方式。如此，作為戶外廣告人不能坐以待斃，而是應(yīng)該積極擁抱技術(shù)，擁抱物聯(lián)網(wǎng)，革新媒體形式和內(nèi)容創(chuàng)意，契合品牌主的營(yíng)銷動(dòng)機(jī)，未來(lái)才能將戶外廣告這一傳統(tǒng)的媒體形式屹立在不倒的位置。好好掌握Z(yǔ)世代的營(yíng)銷需求，通過(guò)技術(shù)這把鑰匙，開(kāi)啟未來(lái)的營(yíng)銷之勢(shì)！
作者：易寒丨視覺(jué)：深海
初審 ：曉一、張小煜
終審：吳彬、吳有科
監(jiān)制：歐陽(yáng)宇
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