國慶借勢營銷盤點，看品牌如何脫穎而出！
今年是新中國成立72周年，雖然國慶假期也逐漸接近尾聲，但在這個濃厚的節日氛圍里，祖國上下人民都表達了自己的愛國之情，洋溢著濃濃的愛國氣息。
在這個特殊的節點上，許多品牌也用自己獨一無二的方式為祖國獻上自己的禮物，而在眾多的祝福中，哪個品牌更驚艷？更有創意呢？今天讓我們一起來一探究竟。
一、小紅書：新的方式看中國
國慶來臨之際，小紅書聯合中國國家地理發布了一支廣告宣傳片《用新的方式看中國》。
廣告片采用紀錄片的形式，為我們打卡了不同城市的中國樣貌，重慶的8D空間，賽博朋克的新世界；北京的胡同里看覺醒年代，來一場跨世紀的對話；在上海滑板街頭結交新朋友……，小紅書用短片向我們呈現新時代年輕人眼里的中國。
從視頻中我們可以看到每個城市獨特的文化特色，有徒步、露營、自駕等。同時，小紅書還在國慶期間發布了話題#國慶不宅家#，話題邀請了一些旅游博主進行小眾旅游地和寶藏露營地等的安利。用戶只需要在發布筆記時帶上此話題，便有機會獲得旅行獎金。
無論是廣告還是話題的發布，小紅書此次的創意都聚集在“社交潮流”，用互動的方式，一方面展示祖國的大好河山，從而表達自己對祖國的敬愛之情。另一方面又以年輕人喜歡的方式與他們玩在一起，從而拉近與用戶之間的距離，實現深度溝通。
二、卡姿蘭：盛世中國紅
今年是新中國成立的70周年，也是卡姿蘭的20周年慶，為了慶祝“雙慶”，卡姿蘭攜手國際專業色彩機構 COLORO、打造了專屬中國女性消費者的專屬色號「盛世中國紅」，以此來致敬現代中國的繁華盛世。
在推出新品后，品牌還攜手代言人佟麗婭和守護女神張柏芝等對新品進行演繹，同時開啟品牌二十周年慶典暨「盛世中國紅」發布會，并邀請中國頂級造型師彩妝師春楠，美妝博主@寶劍嫂、@彭特務等進行展示，配合紅色主題的宣傳片和海報更好的詮釋了“盛世中國紅”的品牌主張。
除此之外，卡姿蘭還為祖國帶來了一份特殊的禮物——在廣州開啟一場炫酷的無人機秀，將自己的產品和形象融入其中，同時回顧祖國的輝煌過往，給觀眾帶來一場獨具特色的視覺享受。
無論從無人機還是代言人等生動演繹，卡姿蘭不僅展示自己新品「盛世中國紅」雙芯口紅的魅力，詮釋了品牌想要傳遞的自信之美，更致敬了祖國的偉大。并在20周年的回憶中，卡姿蘭向世界證明了中國彩妝的實力和魅力，引領中國彩妝走向世界。
三、抖音：打卡美好中國
抖音，記錄美好生活！
圍繞著品牌本身的定位，抖音在國慶期間發起了「打卡美好中國」活動，并推出一支廣告宣傳片，圍繞“別光看，去試試看”為主題，通過吃吃看、買買看、聊聊看、玩玩看等等多個場景的「試試看」，充分激發用戶的出行欲望和消費欲望。
從這一刻起
從每一個你看到的美好開始
別光看
去試試看
……
視頻中的每個場景都包含著用戶的日常，所以很容易引起情感共鳴，以這種線上內容種草再到線下拔草的過程，抖音再次強化了自己的生態社區優勢。
借助這些場景，抖音也推出自己平臺中的電商、直播、社交等板塊，不僅鼓勵消費者走出家門，去探索美好的世界。通過打卡美好的中國活動，同時能讓更多年輕人發現中國的美好，還能充分調動平臺用戶互動熱情，提高忠誠度。
四、快手：《前進吧！中國》
為了更好的生活，中國的未來交給你們了！
快手「We 我們工作室」在國慶聯合 21 位快手用戶發布一支三位動畫大片《前進吧！中國》，與其他的廣告片不同，動畫是以一個女孩前進之路展示中國的百年歷史，從戰爭年代到新中國成立，再到奧運會、新中國高速發展等等關鍵時刻，都在小女孩的身邊歷歷在目，振奮人心。
其次，在不斷前進的腳步中，不僅是歷史的見證，其實也是暗喻快手品牌從成長過程中的艱苦奮斗。無論時代如何變，中國人民的信念和品牌的信念是始終保持不斷，一直在努力前行。
有趣的是，在走到“盡頭”時，一群偉人的背景清晰地出現在眼前，并向小女孩傳遞了「為了更好的生活，中國的未來交給你們了」的寄語，成功承接了快手的用戶，并展示快手上每一位用戶的美好生活，他們也將更好的生活繼續傳遞下去。
前有先輩的努力戰斗、后有后輩的傳承，兩個時代的接力，快手向我們展示了中華民族一直以來的自強不息，同時致敬祖國和祖國的偉人。作為美好生活的見證者和傳承者，快手也在呼吁更多的用戶能夠一起加入其中，為實現中國更為美好的生活獻出自己的力量。
五、 優酷：心懷熱愛奔赴山海
借助國慶，全國人民都在用自己的方式祝福祖國，最近優酷聯合中國青年報、共青團中央網絡影視中心推出的國慶祝福片《心懷熱愛奔赴山海》，展開了關于「熱愛」的思考。
廣告中回顧了新中國成立以來的高光時刻，有開國大典、改革開放、港澳回歸、北京奧運中國成立70周年等等，在熟悉的旋律中展示中國的美好。
還集結優酷 PGC 青年博主:車手周勇、沙畫師半透明、涂鴉 SONG 老師、AJ 李藝漂流記、川子嗩吶、企鵝媽媽 Alice等各個行業的新青年，用他們的獨特的方式展示對祖國的熱愛，展示中國年輕人的赤子之心。
同時，還在線上發布了活動 #在最美風景里向祖國比心表白#，邀請用戶在國慶期間用比心的方式表達對祖國的熱愛。
借勢國慶大眾對祖國的熱愛，優酷再一次將自己的品牌slogan「你的熱愛正在熱播」植入到消費者心智中，提高品牌的形象定位和口號的深度建立。
六、B 站：《上下舞千年》
“上下舞千年，為祖國而舞，為人民而舞”。
舞蹈向來是文化傳遞的方式，在國慶期間B站與河南衛視聯手打造了新綜藝《上下舞千年》，邀請北京舞蹈學院的學生們，在八達嶺長城、北戴河等地進行表演，為祖國獻上一支千年表演。
視頻中從5000年前，再到秦漢、唐朝等等，不同的舞蹈風格和演繹形式，讓觀眾能夠沉浸在歷史長河的演變之中，激發人們對傳統文化的熱愛。并在視頻的最后，在長城演繹《我的祖國》收尾，以舞獻禮，為祖國慶生。
七、美團：假期真好，更要過好
十一長假對于大多數人來說幾乎和春節是相媲美的，作為一年中唯二的長假，美團借勢發布了短片《假期真好，更要過好》。
相比其他廣告片，這支短片格外清新脫俗，每一段故事都散發著寧靜美好的韻味。如約上好友來一場情感升溫的狼人殺活動、暫時逃離大城市喧囂看蝸牛爬行、一個人享受獨處的時光、情侶之間來一場浪漫的旅行，一幅幅美好的畫面，構成了普通人的幸福生活。
整支短片以美好的假期生活為主題，美團成功將自己平臺的玩樂、單車、健身業務進行完美的融合，在輸出自己業務的同時，強化自己的品牌slogan「美好生活小幫手」。
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八、餓了么：國慶享國味
國慶期間，餓了么聯合全國各地業務和國民IP及眾多國產老字號，開啟了一場“國味到家”活動，與《唐宮夜宴》及其IP形象唐小妹合作，引領國朝推廣中國味。
老北京火鍋、手搖檸檬茶等等，餓了么通過四個片段演繹出國味的四種展示方式，賦予老字號新的內涵。同時用戶只需上餓了么搜【國味】即可獲得一定的福利，全場配送0元起，最高還能贏得101元券包福利。
同時，餓了么還攜手餓小寶和唐小妹尋味22座城市，對當地的老字號進行打卡，引爆話題熱點。
以國慶享國味，用外賣的形式打卡中國美食，并趁勢在微博發起了#一道菜證明國慶你在哪#，不僅鼓勵用戶在國慶期間用美食打卡，制造聲量。餓了么成功在本次營銷中為老字號商家賦能，也為自己的品牌影響樹立更加“懂年輕人”的標簽。
盤點完品牌的國慶借勢營銷，我們可以看到很多品牌都是十分的用心和獨具創意，其深度都值得我們反復推敲。最后，借勢營銷固然能夠實現快速出圈，但還是需要謹慎用詞，在喜迎祖國生日的同時實現營銷最大化才是最重要的。
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