歐派中秋新作又刷屏，不愧是被家居耽誤的影視公司！
眾所周知，中秋節作為營銷的黃金節點，必然是各大品牌的營銷必爭之地，而在激烈的競爭中，也常常會誕生一些爆款案例，活躍在消費者的社交圈中，成為營銷佳話。
在過去幾年的中秋營銷爆款中，總能看到一個品牌的身影，它就是以“狼人系列”IP出圈的歐派家具，在每年的中秋節中總能用出乎意料的廣告創意成為中秋廣告的爆款代表。
今年，歐派一改之前“狼人”風格，用一支長達7分鐘的短片《尋臉啟事》，給我們講述了一個“尋臉”故事，在搞笑之余還加入一絲感動，并通過短片表達對所有人的中秋祝福。
一、深度洞察目標人群、歐派開啟“尋臉”之路
「狼人的中秋煩惱」作為歐派多年打磨的IP，就算今年繼續沿著這條路走下去也是可以快速破圈，實現爆款。但歐派深知一直延續單條路走下去并不是長久之計，需要從不同角度進行發力，才能不斷強化自己的品牌形象。
這次推出的《尋臉啟事》中，一改往日的夸張幽默風格，而是以日常的記錄形式講述一段跨時空的團圓。
臨近中秋，外孫女和孫女婿去拜訪了外公的新家，新房子“舊貌換新顏”，廚房電視都采用定制的，但鋼琴和書架等卻都是舊物，在這樣溫馨的房子中，一張老照片引起了他們的注意。
照片是一張結婚照，但外婆的樣貌早已模糊，雖然外公的語氣平淡，卻能感受到滿滿的遺憾，于是孫女和孫女婿就開始了“尋臉”之旅。
詢問親戚，大數據智能生成等多種方式，最后選擇回外婆的家鄉發布“尋臉啟示”，在和村民的采訪互動中，發生了很多趣事。但幸運的是最后找到了當時給外公外婆拍照的攝影師，成功“尋臉”成功。
看似什么都不缺的外公，在中秋收到這份特殊的禮物時，卻還是顫抖著雙手，開心地迎來了一場跨時空的“團圓”。
在短片的最后，一句“好久不見”道出了無盡的思念，不免讓觀眾鼻子一酸。而最后的“每個家都值得特別的定制，每個人都值得獨一無二的團圓”更是將自己的品牌理念與故事情感成功融合。
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通過這樣娓娓道來，歐派向觀眾展示了關于家人和愛的美好回憶，團圓不僅僅一家人的歡樂，也可以是精神上的團聚。
對于社會上的老人而言，物質永遠不缺，缺的是精神上的需求，他們對于心理上的關注遠遠大于物質上的滿足。歐派正是洞察到了這一點，并通過的“尋臉”的過程來表達老人心靈的滿足過程，形象地向消費者展示他們的精神需求。
正所謂“不像廣告的廣告，才是好廣告”；歐派這支廣告就成功讓觀眾忘記了這是一支廣告，并在引起觀眾共鳴的同時，還成功將自己的品牌文化理念進行輸出，不斷占領消費者的心智。
從營銷層面看，歐派還是保持著中秋營銷爆款IP的優勢，用自己細膩的洞察方式，講好每一個故事，持續強化自己的品牌形象。
二、以“內容”為撬點、“話題+互動”為杠桿實現多維滲透
一場成功的營銷，光有一個好的洞察和撬動消費者心智的內容是遠遠不夠的，想要實現全維度觸達消費者就需要借助媒介進行多維度地互動，才能實現話題的真正引爆。
歐派除了發布中秋廣告，還在微博和抖音都發布了#尋臉啟事#的話題，從而提高廣告的曝光度，其中微博的話題中閱讀量達到了閱讀8553.4萬，引發多方kol的轉發互動。
其中還有很多網友都表達了自己看完視頻的感想和對團圓的理解，進一步提高話題的曝光度。
除此之外，歐派還專門為那些不能團圓的人定制了團圓照相館H5，用科技的力量去幫助用戶完成團圓照的拍攝。用戶只需掃碼進去便可以在里面選擇喜歡的背景和拍攝的人數，上傳每位家人的照片便可以生成自己的專屬中秋團圓照。
通過這樣的互動創意和具有人文關懷的營銷組合方式，歐派成功拉進了用戶與家人之間的距離，解鎖了團圓照的有趣玩法，激發家人之間的互動，從而建立更加溫暖的企業形象。
用戶在互動過程中，也會加深對品牌的印象，感受品牌想要傳遞給他們的人文關懷，并且H5作為傳播力極強的一種形式，很容易激發用戶的主動傳播和分享，能使話題產生快速的裂變，從而產生更高的傳播效果。
從某種程度上，歐派通過內容+深度互動的方式實現了自己的中秋爆款打造，無論在內容上還是互動形式上，都是在體現自己品牌人文關懷的同時進一步拉近與消費者之間的距離，從而產生觸及人心的溫暖力量。
三、打造“歐派=中秋爆款”印象、沉淀品牌資產
社交媒體時代，大眾的注意力早已極度粉碎，他們很難被一個故事或者話題打動，而像中秋節這樣的節目只要借勢得好就很容易實現病毒式的裂變傳播。歐派常年深耕這個節日的營銷爆款，無疑就是在強化自己與中秋的綁定。
從以往到今年的營銷案例來看，歐派一直很擅長于對消費者的情感需求及關注點進行準確地把握，并基于此進行內容創新，從而不斷加強自己的品牌塑造和價值傳遞.
相比其他的快餐式營銷手段，歐派更熱衷于長期建設；對于很多品牌而言，龐大的流量擁有最大的吸引力，但沒有打造一個深入人心且具有溫度的品牌形象就很容易產生熱度一過流量就散的現象。
歐派在過去幾年時間里不斷打造自己的“中秋爆款”形象，無疑是不斷給自己構造一個特殊的營銷IP，從之前的“狼人煩惱”到這次的“尋臉啟事”，利用這種有趣且具溫暖的方式促使消費者進行綁定聯想，讓他們一看到中秋節就能想起歐派。
回歸品牌本身，歐派為家具行業年輕化開創了一條年輕化的道路，從之前用“狼人”IP顛覆家具行業的舊形象，還是現在不斷解鎖年輕人的情感語言，品牌都在不斷向大眾展示一個有溫度和個性化的企業形象。
最后，歐派的成功營銷還來源于對社會的精準情感洞察及對未來的準確把握，希望將來歐派能帶來更多的創意，帶給我們更多驚喜。
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