進軍元宇宙，小紅書這波操作有點野！
隨著科技的不斷發展，各類social平臺也在不斷崛起，邀請明星和各類KOL代言早已成為品牌方營銷中的重要一環，但近幾年的代言塌房頻頻出現，代言人的風險也隨之上升，品牌想要借助代言來建設品牌形象也成為一件高風險的事情。
為了減少代言風險，很多品牌都開啟了虛擬偶像代言，通過“科技”的方式將營銷玩出新花樣，顯然更受年輕人的喜愛。而最近小紅書更是開啟了「潮流數字時代」活動，集結了20+位虛擬偶像，將她們化身了潮流情報官，演繹了不一樣的潮流玩法。
一、破次元集結虛擬偶像、解鎖年輕人潮流密碼
隨著近幾年的虛擬代言大熱，越來越多的年輕人開始關注起了虛擬偶像，相比傳統的明星/網紅代言，虛擬偶像具有極高的穩定性和可塑性，他們可以隨著粉絲的興趣和需求不斷進行調整，粉絲也能在這個過程中感受“養成”的快樂，這樣的深度“造星”更容易被走進年輕人的內心。
愛奇藝副總裁楊曉軒曾言：“虛擬偶像是娛樂和科技的完美結合，有著巨大的想象空間。”
小紅書這次將虛擬偶像們集結在一起，將虛擬人與品牌進行對接，無疑是順應虛擬偶像的熱潮，進行更為精細化的營銷布局。
比如這次集結偶像中，一頭粉色系頭發和妝容的虛擬偶像imma，一身潮流的穿搭和日常分享互動，將“潮流”的人設展現得淋漓盡致，并且已經在社交平臺擁有過萬的粉絲群體，甚至在今年登上了東京殘奧會閉幕式的舞臺，備受廣大網友的好評。
而與imma相比，虛擬人“MOMO”就定位就更加的精準，團隊將其定位為一個熱愛潮流的年輕女孩，有自己的家庭背景和成長史，正如團隊負責人所說“為了一個角色，我們定位了一個‘家庭’。”而正是這樣真實的定位讓虛擬人物更具人文情感特點。
還有鄰家女孩阿喜，這個由Jesse游戲公司的上班族一人獨立完成制作虛擬人物，在2020年10月誕生，“出生”6個月后就獲得了將近30萬的粉絲，她不僅擁有人類應該有的生活習慣和缺陷，還能在無限接近人類的同時無限突破真實世界的邊緣，做一些我們想做卻不能做的事。
正是這些虛擬的偶像/網紅，代表的是備受Z世代群體關注的破次元領域垂直市場，并且隨著年輕消費者群體的日漸龐大，這樣的市場也會迎來更多的機會和紅利。
小紅書作為一個分享社交的平臺，很大程度上解鎖了年輕人的潮流密碼。不僅助力品牌找到合適的虛擬偶像進行產品的多元化展示，還能為虛擬偶像搭建更多的資源，引領數字潮流的氛圍和市場動向，通過“科技+品牌”的力量打造更多想象的空間。
二、數字潮流時代下、虛擬代言人優勢顯著
隨著Z世代逐漸成為消費市場主力軍，從二次元到三次元的市場發生了爆發式的增長，而趨近于真人的虛擬偶像作為這個特殊時期的產物，自然備受年輕人的追捧和青睞。這種承載了全新內容模式的載體，能夠更好的回饋粉絲的情感投入，產生更大的粘性。
1、可塑性強，消費者會有參與感
近幾年很火爆的選秀節目，其實本質上就是觀眾對于“養成”系列的熱愛和關注，但今年娛樂圈的選秀節目負面新聞越來越多，也讓這個市場有些難以維持，而相比真人偶像，虛擬偶更像是一張白紙，能夠讓粉絲共同參與繪制，體驗更為沉浸式的“養成”樂趣。?
虛擬代言人作為品牌長期穩定的影響代表，不僅可以陪伴品牌共同發展，還能與用戶共同成長，用戶的每次反饋都能影響虛擬人的改變，這種親手塑造的虛擬形象能讓用戶更有參與感和成就感，品牌也能實現目標受眾的精準觸及。
2、減少與消費者的距離，虛擬人有更多發展潛力
消費市場正在趨于同質化，品牌想要占據消費者的心智就需要拉近與他們的距離，而像虛擬人這樣極具親和力的形象更容易迎合消費者的情感訴求。現代社會是一個極度以我為中心的社會，人與人之間的距離感很強，虛擬形象這種虛擬的存在能減少用戶的抗拒感和距離感。
值得一提是，對于虛擬人，消費者更樂意買單并且忠誠度會更高，如抖音上的阿喜僅僅發布8個視頻就漲粉18萬，外國虛擬人Lil Miquela在ins擁有300多萬粉絲，2020年收入就超1000萬美元，甚至還與特朗普及蕾哈娜一起入選《時代》“年度網絡最具影響力人士”榜單。
而這背后映射出的，正是人們對于虛擬人的一種包容和喜愛，而這種熱愛也給予虛擬市場無限的想象和可能。小紅書這種極具遠見的目光，更是給帶來平臺無限的可能和機會。
三、布局虛擬偶像矩陣、小紅書的高瞻遠矚
相比國外的虛擬人市場，國內的市場還是處于發展階段，小紅書依靠自己強大的營銷實力和長遠目光，發布了本次的“潮流數字企劃”，無疑是為了收攬更多的虛擬偶像入駐平臺，幫助他們提高知名度和打開市場，從而為自己的品牌實現賦能。
作為平臺方，小紅書不僅在站內提供流量賦能，還在站外進行媒體的宣傳，讓更多的人看到虛擬市場的更多可能。同時，虛擬人在為品牌發布筆記時，小紅書也沒有進行過多的參與，而是引導他們進行多元化的自主發揮和創新，讓更多虛擬博主與品牌實現對接，互利共贏。
這種大膽超前的嘗試，無疑是一次跨時代的突破，小紅書在不斷完善自己的虛擬人矩陣，利用虛擬人構建一個新的虛擬潮流社區，不斷顛覆消費者的想象和認知，讓虛擬與現實進行融合，打造與眾不同的商業新經濟。
最后，只有走在時代的前端才不會被社會淘汰，品牌也是如此，小紅書在長期的年輕市場中，向我們展示了什么叫做品牌的高瞻遠矚，只有不斷打造先鋒前衛的品牌玩法才能更好的引領市場。希望在不斷的突破中，小紅書的虛擬潮流社區能夠給我們帶來更多的驚喜和期待。
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