沒(méi)有知乎網(wǎng)易云的自有UGC 品牌地鐵廣告還能這么玩
地鐵，一個(gè)封閉且人流量高度集中的空間。地鐵車(chē)廂廣告一直是品牌商們的必爭(zhēng)之地，都希望能夠在最短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)高密度的信息曝光。
前有知乎網(wǎng)易云，后有人民日?qǐng)?bào)，品牌紛紛利用自家粉絲UGC，在相同群體間大刷好感。那么沒(méi)有自有UGC內(nèi)容產(chǎn)出的車(chē)企，要如何做好地鐵廣告的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)呢？
東風(fēng)標(biāo)致5008在其上市一周年之際，恰逢7座SUV上市以“享·往遠(yuǎn)方 即刻出發(fā)”為主題的一波地鐵營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，或許會(huì)給我們一些啟發(fā)。
痛點(diǎn)出發(fā)，引發(fā)思考
詩(shī)和遠(yuǎn)方常被年輕人掛在嘴邊，不少品牌以此做文章，迎合他們對(duì)遠(yuǎn)方的向往，甚至鼓動(dòng)逃離北上廣。但正如網(wǎng)友們所言，沒(méi)有眼前茍且的生活，何來(lái)的遠(yuǎn)方。
東風(fēng)標(biāo)致5008則同時(shí)聚焦生活和遠(yuǎn)方，既不單純抱怨生活悲苦，也不一味宣揚(yáng)遠(yuǎn)方的美好。只是單純地喚醒人們對(duì)現(xiàn)狀的思考，鼓勵(lì)他們努力平衡好工作和生活。
場(chǎng)景營(yíng)造，心享遠(yuǎn)方
為配合“享·往遠(yuǎn)方 即刻出發(fā)”的主題傳播，讓更多人感悟到生活即遠(yuǎn)方，東風(fēng)標(biāo)致5008一舉包下北京地鐵3條重點(diǎn)線(xiàn)路：4號(hào)線(xiàn)，10號(hào)線(xiàn)，15號(hào)線(xiàn)。通過(guò)簡(jiǎn)單改造，將遠(yuǎn)方搬進(jìn)車(chē)廂，送到用戶(hù)眼前，打造出一輛輛 “享往遠(yuǎn)方”專(zhuān)列。
走心的文案與遠(yuǎn)方的畫(huà)面精妙結(jié)合，加之一些略帶調(diào)侃的俏皮回復(fù)，既給了乘客一種置身雪山海底之感，也喚起了人們對(duì)工作和生活的思考和對(duì)遠(yuǎn)方的期待。
精耕人群，典型輻射
基于北京地鐵4號(hào)線(xiàn)，10號(hào)線(xiàn)，15號(hào)線(xiàn)沿線(xiàn)站點(diǎn)及人群職業(yè)的特點(diǎn)，東風(fēng)標(biāo)致5008選取自帶話(huà)題的廣告人，程序員和銷(xiāo)售三類(lèi)人群，再現(xiàn)他們?cè)诘罔F上典型性的狀態(tài)。
△廣告人地鐵圖鑒
△程序員地鐵圖鑒
△ 銷(xiāo)售地鐵圖鑒
與此同時(shí)，東風(fēng)標(biāo)致5008還邀請(qǐng)到旅行和汽車(chē)類(lèi)的KOL大號(hào)進(jìn)行原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作，精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)圈層覆蓋，以此激發(fā)更多人群對(duì)工作和生活的深度思考。
△旅行類(lèi)KOL
△汽車(chē)類(lèi)KOL
深度內(nèi)容強(qiáng)互動(dòng)，線(xiàn)下轉(zhuǎn)線(xiàn)上
東風(fēng)標(biāo)致5008深刻洞察用戶(hù)痛點(diǎn)，拋出一些具有話(huà)題性的問(wèn)題，調(diào)動(dòng)起粉絲網(wǎng)友的表達(dá)欲，或吐槽地鐵見(jiàn)聞，或堅(jiān)定生活信念，網(wǎng)友們也紛紛表達(dá)他們對(duì)生活，對(duì)遠(yuǎn)方的態(tài)度，有催淚的暖心故事，有有志青年奮斗的故事，也有小情侶的日常秀恩愛(ài)……
除了聚焦廣告人，程序員，銷(xiāo)售三類(lèi)人群，東風(fēng)標(biāo)致5008關(guān)注所有為生活力拼搏的人，充分理解他們擠地鐵時(shí)的痛，在其官方微博微信發(fā)布漫畫(huà)版地鐵海報(bào)。
一眾粉絲看完后紛紛表示，這就是我每天上下班的常態(tài)呀，但為了心中那點(diǎn)理想，再苦再累也沒(méi)啥~
東風(fēng)標(biāo)致5008表示，能得到粉絲這種正能量的回復(fù)，此次活動(dòng)目的已經(jīng)達(dá)到——給予那些囿于工作生活的人一些安慰，也希望他們能夠意識(shí)到只要心有遠(yuǎn)方，生活處處皆風(fēng)景。
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