甲方爸爸都點贊的戶外媒體，憑啥能俘獲萬人圍觀？

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舉報 2021-10-14

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“

導語：隨著數字化轉型的推進，技術的進步、行業的規范，使得戶外LED大屏迎來新的發展機遇，并逐漸成為行業中不可替代的媒介之一。

”

編輯丨戶外廣告內參

圖片丨Pexels

在剛過去不久的國慶期間，位于長沙五一廣場的一塊LED大屏吸引了無數網友和路人的目光，這是湖南紅網為慶祝國慶節，發起的“Wo在長沙與你‘同屏’”送祝福上大屏的互動活動。

9月30日晚上7點整，“Wo在長沙與你‘同屏’”活動正式開啟。不少市民和游客紛紛上傳自己和家人的照片，發送美好祝福，這些祝福文字和照片在平和堂戶外超寬尺度的曲面大屏上來回滾動，畫面在深藍色的夜幕襯托下格外醒目，遠在數百米之外，抬眼即清晰可見。

圖：紅網時刻

截至晚上8時30分，據不完全統計，“Wo在長沙與你‘同屏’”互動活動期間，長沙平和堂LED大屏前數萬人經過，吸引了上萬人駐足觀看，短短1個半小時內，網絡后臺就有超過5000人次掃碼互動。

該活動選擇了一個每天數十萬人經過的城市中心大屏進行互動，為市民營造一種浪漫溫馨的節日氛圍，同時也拉近了與大眾的距離。在這個數字化時代，城市文化的展現，以及人們對文娛需求的爆發，使得戶外LED大屏迎來新的機遇。

挑戰與機遇并存，

戶外LED大屏迎來快速發展

近年來，基于城市美化的需求和行業的規范，各大城市相繼采取措施進行整治，戶外廣告行業迎來一陣拆牌之風，其中部分戶外LED顯示屏由于安裝不規范，光污染、噪聲以及未及時檢修帶來一系列安全隱患等問題而被拆卸。全國各地區都對LED大屏出臺了相關政策，進一步規范設置戶外LED大屏。

2018年，為規范LED顯示屏的運行時間與產品亮度，國家在10月1日正式頒布《LED顯示屏干擾光評價要求》，2019年6月17日中國住建部發布《關于開展規范城市戶外廣告設施管理工作試點的函》，同年廣州又出臺最嚴新規，《廣州市戶外廣告專項規劃（2020—2025年）》和《廣州市戶外廣告和招牌設置規范》，2020年諸多城市也發布了相關的管理規定，整治戶外廣告。這股整治之風甚至一直蔓延至2021年。

拆屏整治之風雖然對于一些戶外廣告公司或者LED顯示屏企業帶來了一些負面影響，但是拆屏及拆牌管控的原因實際上都離不開“違規”二字。有一點我們能夠明確的是，政府對于戶外廣告的整治管理并不是一刀切，其目的在于引導行業良性發展，對資源的劃分與管理進行合理規劃，加速戶外LED大屏企業的優勝劣汰，同時催生了行業創新技術和創意媒體的應用，推動戶外廣告媒體充分發揮其營銷傳播價值。

與此同時，在政府的嚴格管控下，戶外廣告市場并未呈現頹靡的狀態，隨著技術和產品的不斷升級創新，廣告主的投放需求、城市文化的傳播以及文娛產業的發展，都為戶外LED大屏帶來了新的機遇。根據CODC發布的《2020年全年戶外廣告市場概況》中表明，2020年戶外LED電子屏媒體投放刊例花費達169.08億元，實際增長8%，凈增長2%，越來越多品牌開始投放LED媒體，廣告花費減少的品牌數量占比下滑，新增數量占比提升。

圖：CODC戶外廣告研究

另外，在2021年上半年，戶外LED廣告的投放刊例花費達到100億元，較上年同期增長51%，實際增長16%，凈增長13%。疫情后戶外LED廣告媒體恢復較快增長趨勢。

圖：CODC戶外廣告研究

從上述增長的數據可以看出，戶外LED媒體廣告正受到越來越多廣告主的青睞，并且屬于一個正向增量市場，有很大發展空間亟待開發和投入。此外，還有一個數據值得我們注意，2021年全球LED顯示屏市場從2020年疫情影響中已逐漸恢復，預計規模將達到519億人民幣。其中P2.5以上間距LED顯示屏規模超過200億人民幣，占總體規模比例接近50%。

眾所周知，P2.5以上間距LED顯示屏的主要應用領域在戶外顯示，比如大型購物中心、高速公路廣告牌、機場、火車站、各種展館等，主要針對有一定觀看距離的場景。當然，戶外場景也不全是遠距離觀看，同樣也有一些近距離觀看需求的應用，譬如公交站廣告牌、臨街商鋪櫥窗、社區或校園等信息播放等，P2.5以上間距的清晰度滿足不了，需要采用小間距戶外LED顯示屏，以上共同構成了戶外LED顯示的市場規模來源。因此可以看出，整體產業規模對于戶外LED大屏市場發展的影響不容小覷。

對于戶外LED廣告

受眾認知度高，品牌投放熱情高

相較于傳統大牌廣告，戶外LED大屏的畫面感更強，其動態效果能給人強烈的視覺沖擊力，也更能吸引大眾的目光。在艾瑞咨詢發布的一項調查中顯示，數字戶外屏廣告的受眾認知度高，且大部分用戶認為該類廣告能夠幫助自己進行消費決策或者引發自己的興趣。

戶外數字大屏對于大眾接受度和喜愛度高以外，廣告主們也越來越將其作為廣告投放的主要陣地之一。戶外LED大屏最大的媒介優勢就是受眾覆蓋面廣，能夠實現很高的達到率。具備展示品牌核心價值、覆蓋目標商圈空間價值以及巨大的營銷聚合價值，并且其絕佳的地理位置，決定了戶外大屏優質資源的稀缺性。

近年來，一向高冷范的奢侈品行業都將品牌推廣逐漸向線下及戶外LED大屏傾斜，比如，從未在戶外LED露過面的LVMH集團的路易威登，就在2020年年初在上海百樂門屏投放了關于春夏男裝快閃店信息的廣告，并且連續6個小時的包屏輪播式集中轟炸傳播將快閃店的信息快速發布，同時借助某流量明星共振效應在線上形成話題火熱發酵和二次傳播。同樣的，還有LV和圣羅蘭等品牌都采用了戶外LED大屏包屏投放加上全國多城市視頻直播形式，傳播其 2021春夏男裝系列時裝發布會的信息。

圖：鳳凰都市傳媒

同時，隨著人工智能、虛擬現實等技術的開發與應用，比起傳統戶外廣告互動性弱的缺陷，戶外LED大屏廣告能通過豐富的交互模式，立體廣告的展示，滿足受眾的參與感，拉近受眾與品牌的距離，從而引發消費者共振，提升廣告的觸達效果。

今年可謂是裸眼3D技術廣泛爆發的一年，利用裸眼3D技術與LED顯示屏相結合，能達到震撼的視覺效果，營造沉浸式的體驗氛圍，吸引到大量關注，從而獲得在線上的瞬間引爆。以3788亞洲之光為例，最近接連出品過不少裸眼3D的戶外廣告，如電視品牌TCL、手機品牌三星galaxy、珠寶品牌周生生，還有三亞城市的旅游廣告等，都選擇了以創意+LED屏+裸眼3D的形式，為消費者營造了酷炫、震撼且十分豐富的感官刺激，不僅線下受到大眾的圍觀打卡，線上也獲得了廣泛的點贊和傳播。

可以說，隨著技術的不斷成熟與創新，戶外LED大屏在與各種新型技術良好的整合后，將會為LED屏企提供更多元化的發展方向，也將為戶外媒體的展現形式提供更多元化的發展方向。同時，未來還將通過數據技術將戶外廣告資源進行整合，以實現用戶多維度數據應用，使傳統戶外廣告的“盲投”轉變為精準化投放，更能實現戶外大屏廣告的效果監測與數據回流，從而提升廣告投放效率。

品牌廣告不是唯一，

城市文化傳播給戶外LED大屏帶來商機

對于戶外LED大屏來說，品牌廣告的投放和信息的傳播不再是唯一功能。如今隨著戶外廣告數字化的發展，戶外LED大屏的數量正在增加，并且已經發展成為城市文化不可或缺的一部分。

紐約時代廣場被稱為「世界的十字路口」，戶外大屏一直是這里的焦點，這里匯聚了全紐約 11% 的經濟活動，平均每天有30多萬行人在琳瑯滿目的大屏幕下經過，這里的大屏幕也成了全球最吸金的建筑立面。為此，紐約市還專門為時代廣場的大屏幕立了法，要求這里的業主必須掛上亮眼的廣告屏幕，此外一切建設改造必須尊重和保護這一標志性的城市景觀。對人們來說，時代廣場上大屏幕存在的意義不亞于自由女神像，他們不只是一個靜態的地標，更是隨時代變遷和流行文化不斷變化的視覺符號。

時代廣場/圖：pexels

在國內，戶外LED大屏正以各種多元化形式作為一個獨立的個體，展示其藝術魅力，逐漸融入城市景觀，形成新的文化傳統的一部分，以及高度可識別的城市特征。因此，許多城市的政府部門將戶外LED顯示屏納入城市美化部署計劃中，以賦能城市美化環境并促進戶外LED顯示屏技術的進步。另外，隨著旅游業的發展，以及亮化工程和夜經濟的提出落實，戶外LED大屏也得以向上發展。

戶外大屏也逐漸成為很多城市文化旅游的推廣陣地之一；戶外大屏的內容也越來越多地結合當地城市元素和文化特色，或者融合技術被打造成當地的網紅打卡地之一；很多城市在節假日之時也都樂意聯合戶外大屏進行互動活動，例如湖南紅網此次為慶祝國慶節，發起的“Wo在長沙與你‘同屏’”的互動活動。

此外，隨著新基建政策的落地，以及智慧城市的建設，數字戶外大屏的應用將會越來越廣泛，而5G、大數據、AI、云平臺等技術的融合，會實現戶外大屏與互聯網的結合，實現實時播放、功能交互、屏幕交互等，滿足廣告主及城市文化傳播的多元化需求，增強廣告效益，為戶外LED大屏的發展提供更多商機。據業內預計，得益于“夜經濟”的興起和新基建政策的拉動，未來五年戶外大型數字標牌市場的每年增長率保持在10%以上，2025年市場規模達270億元以上。

小結：從品牌信息傳播到城市景觀融合，戶外LED大屏正在從單一傳播載體升級為城市文化的一部分。未來在5G、AI、AR/VR等技術的加持下，智慧城市和新基建政策的拉動下，戶外LED行業將迎來大爆發，廣告的展現形式也將向多元化方向發展，廣告的傳播效果也將進一步提升。

作者：張小煜丨視覺：深海

初審：易寒、曉一

終審：吳彬、吳有科

監制：歐陽宇

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