小紅書開始吸引男人了！
“妝容/穿搭/攻略/教程”是2020年小紅書對自身平臺的內(nèi)容定位，美妝、美容個護、母嬰育兒是小紅書商業(yè)筆記數(shù)量最高的3個領(lǐng)域，其中美妝占比42.1%，美容個護18.3%，母嬰育兒13.7%，加一塊兒占了所有內(nèi)容的一大半。小紅書是中國互聯(lián)網(wǎng)當下最大的女性社區(qū)，與《什么值得買》、《虎撲》這樣的男性社區(qū)互為補充。然而事情已經(jīng)悄悄起了變化。
小紅書開始要男人了
社區(qū)需要擴容，平臺需要增量，2020年以來，社區(qū)生態(tài)含“男”量明顯增高，據(jù)小紅書社區(qū)內(nèi)容負責人河童透露，當前男性用戶占比已達到30%。比起龐大的女網(wǎng)紅隊伍，小紅書的男性創(chuàng)作者原本含量也并不低。駱王宇、老爸測評、徐曄醫(yī)生等賬號早已入駐小紅書，跟女性們分享護膚、美妝知識內(nèi)容；“星座”、“情感”、“健身”、“飲食”，想成為姐妹們的“男閨蜜”博主也不在少數(shù)，她經(jīng)濟一直是小紅書的主旋律。而這一次小紅書喊出的“去性別化”，是要真真正正把男用戶，甚至直男用戶帶到小紅書中來。
7月12日，小紅書宣布成為央視總臺頂級賽事專項戰(zhàn)略合作伙伴，多家體育媒體官方賬號及體育記者入駐小紅書。同時，小紅書宣布成為中國國家女子足球隊官方合作伙伴，目前中國國家女子足球隊已集體入駐小紅書。過去一年，小紅書體育賽事筆記發(fā)布量同比增長1140%，運動健身相關(guān)內(nèi)容增長300%。小紅書重金布局體育賽事，意圖迅速填補男性向內(nèi)容。
理財、數(shù)碼、體育、戶外、知識幾大板塊，一直是互聯(lián)網(wǎng)男用戶的熱門消費品類，8月下旬，小紅書與看理想合作的綜藝節(jié)目《角落的夜晚》上線，由看理想的知識名人梁文道、陳丹青領(lǐng)銜，許子?xùn)|、劉擎等紅人教授陸續(xù)出鏡，之前大火的《一千零一夜》、《局部》等內(nèi)容迅速上線欄目。仔細翻看小紅書，風靡B站、抖音的知識類、汽車類、運動類、財經(jīng)類等大號均已入駐，男明星名人一時云集，點贊及互動量持續(xù)上升。
上半年，小紅書對外發(fā)起MCN男性內(nèi)容激勵計劃，引進數(shù)碼、潮流、運動、汽車等男性內(nèi)容創(chuàng)作者，宣布投入20億的流量扶持。流量紅利窗口短暫，男博主們一擁而入，一些原先的“冷門”品類投稿量迅速增長。從男性發(fā)型、穿搭到護膚、美食游戲、體育等筆記數(shù)量逐漸攀升，吸引了一大批男性品牌商家的入駐。
小紅書戰(zhàn)略十分清晰，引入明星大V，花重金填補男性向內(nèi)容，同時做人才引進，讓創(chuàng)作者把基礎(chǔ)內(nèi)容鋪好，最終男性用戶自然上漲，一套組合拳看得人眼花繚亂。
她還是他，“他們”怎么了
自創(chuàng)立以來，小紅書從海外購物指南蛻變?yōu)樯罘绞椒N草平臺，聚集了近3億用戶。這一過程里，基于女用戶的感性分享，和極強的產(chǎn)品體驗，無疑是平臺最具吸引力的地方。引入男性用戶，“社區(qū)擴張”勢必會讓小紅書在商業(yè)上獲得很多增量。
美妝、珠寶、食品等類目是電商最重要的大類目，小紅書中女性用戶已經(jīng)很好地支撐起了這塊經(jīng)濟，小紅書是否有必要去為了增量而增量？讓男性呆在《什么值得買》、《虎撲》、《得物》不好嗎？小紅書的她經(jīng)濟，可是比他經(jīng)濟要重要得太多太多。
對于品牌商家來說，小紅書的男性用戶戰(zhàn)略，表明了當下是入駐小紅書平臺很好的契機。如何挖掘新形勢下的消費潛力，圍繞男女性共存的場景，比如“家庭”、“婚戀”、“節(jié)日消費”、“禮品”等場景來做深入研究，將是品牌未來賽道發(fā)力的重心。
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