燃炸了！卡位國慶營銷C位，快手一戰(zhàn)封神！
品牌聲量的增長往往呈現(xiàn)出一種反拋物線式的軌跡，前期的迅猛發(fā)展，中期的趨于平緩，以及后期的艱難爬升，而將其代入當下的年輕化營銷語境，這種階段性的增長特性顯然更為顯著。
不難發(fā)現(xiàn)，隨著品牌對年輕用戶群體洞察的不斷深入，憑借著“深度內(nèi)容+流量玩法”這一系列營銷組合拳破圈至年輕群體內(nèi)部的品牌越來越多，但隨著流量紅利逐漸被搜刮殆盡，趨于飽和的市場大背景下想要贏得更有效的聲量破圈，亟需尋求第二增長曲線。
作為短視頻領(lǐng)域巨擘之一的快手，近期便借勢國慶節(jié)以一種熱血沸騰又不失時代氣息的口吻聚焦更宏大的社會性議題，聯(lián)合 21 位快手用戶共創(chuàng)出了一支三維動畫大片《前進吧！中國》，將時代的脈搏與快手的生活屬性平臺深度捆綁，玩出了一場驚艷絕倫的國慶營銷大秀。
追溯百年熱血生長史
喚醒時代強音
都說現(xiàn)代年輕人早已被粗制濫造的工業(yè)糖精迷得神魂顛倒，或許很大一部分原因是已經(jīng)嘗夠了生活的苦，想要在各種簡單無腦的狗血神劇中尋找到一份純粹的快樂，但由此就斷定年輕人已經(jīng)淪為娛樂至死的犧牲品或許有些過于武斷。
今年五四青年節(jié)時期知乎發(fā)出靈魂問答“這一代年輕人，還有不計生死的血性嗎？”，聚焦于戍守邊疆烈士們的故事做出了一次肯定的回答；前不久的《覺醒年代》、《革命者》等一系列聚焦建黨100周年的影視劇更是贏得了無數(shù)人的揮淚點贊，紛紛表示將懷揣著先輩們的理想堅定前行。
對這一代年輕人而言，個性卓著是他們的特有標簽，但工業(yè)糖精之于他們來說不過是一種生活的慰籍品，快節(jié)奏的生活重壓之下亟需學會自我排解與治愈，但也并不意味著這一代人的家國情懷與社會擔當就不復存在。
快手也正是洞悉了年輕人多元化的一面，在國慶節(jié)放了一波大招，以一支熱血沸騰的時代大片聚焦著無數(shù)國人的目光，將先輩們前赴后繼的拼搏與時下的美好生活緊密連接，用一種繼往開來的態(tài)度與價值觀成功撩撥起了大眾心弦。
這支《前進吧！中國》以一個小女孩的背影聯(lián)結(jié)起了中國的百年詩篇，從袁世凱政府喪權(quán)辱國簽署21條引發(fā)全國各界人士聲討為起始點，在鏗鏘有力的抗爭口號與激昂旋律中奏響了一首開拓進取的序曲。
從“河山統(tǒng)一”的八一南昌起義，到“爬雪山，過草地”的萬里長征，再到艱難的十一年抗戰(zhàn)征程，駭人聽聞的南京大屠殺，在先輩們前赴后繼、不畏困苦的拼搏之下終于迎來了黎明的曙光，盼來了新中國的成立。
第一顆原子彈爆炸、改革開放、香港澳門成功歸回，一個又一個輝煌的篇章書寫著大國的崛起之路；大洪水、大地震、全球疫情見證者中國人民團結(jié)一致眾志成城的精神，北京奧運會向全世界展現(xiàn)著屬于中國的驕傲；神州系列持續(xù)飛天，和諧號列車縱橫全疆域，遼寧號下水、中國制造走向世界，偉大的中國夢正在一步步成為現(xiàn)實。
從舊中國的抗爭，到新中國的崛起，再到中國聲音響徹世界，在快手的這支國慶大片中呈現(xiàn)出了在中華民族自強不息的精神加持下無數(shù)令人熱血沸騰的歷史片段，既以此充分調(diào)動起了廣大用戶的強烈情感共振，也在結(jié)尾借由一句“為了更好的生活，中國的未來交給你們了”將新時代的美好生活與品牌巧妙關(guān)聯(lián)。
聚焦社會議題
賦能品牌增長
從某種程度上來說，品牌的年輕化之爭本質(zhì)上是一種認知之爭，如何在融入品牌調(diào)性的基礎(chǔ)上，以更多元化更具感染力的內(nèi)容搶占用戶心智，是擺在各大品牌面前的最大難題。
作為短視頻領(lǐng)域的扛把子，快手一直在聚焦于一種更加真實生活姿態(tài)，以更具人間煙火氣的獨特定位扎根于普羅大眾的生活中，天南地北截然不同的生活化內(nèi)容齊聚一堂，為快手打造出了一個多元豐富的內(nèi)容社區(qū)。
不過也隨著老對手抖音的持續(xù)擴張，以潮流時尚為主打方向的抖音同樣以針尖對麥芒的姿態(tài)構(gòu)建起了另一套獨屬于品牌的內(nèi)容矩陣，雙方內(nèi)容社區(qū)的對沖碰撞早已屢見不鮮，但一邊是真實生活，一邊是潮流時尚，無疑都是年輕人喜聞樂見的個性呈現(xiàn)形式，因此雙方的內(nèi)容之戰(zhàn)也愈發(fā)焦灼。
早在這場國慶巨獻之前，快手“We我們工作室”就曾在今年的東京奧運會上驚艷亮相，以一部超燃剪紙動畫《決戰(zhàn)東京奧利給》一戰(zhàn)成名，剪紙風的中國運動員、日本浮世繪風格的競技場景、一鏡到底的畫面、流暢絲滑的動作，將熱血競技詮釋得淋漓盡致的同時，也讓快手瞬間從一眾奧運營銷中脫穎而出。
而這場國慶巨獻，也正是快手基于平臺調(diào)性的再次破圈，攜手烏合麒麟在內(nèi)的21位的快手用戶共創(chuàng)作品，以年輕人都喜聞樂見的熱血動漫形式結(jié)合中國百年生長詩篇，在內(nèi)容與形式的巧妙結(jié)合中贏得廣泛好評。
在影片中，女孩不斷前行的腳步在印證著中國72年來高速發(fā)展的同時，也隱喻著品牌持續(xù)生長的軌跡，從小女孩逐漸長成大人繼承先輩們的理想與信念，更像是一種價值觀在兩代人之間的接力，快手希望通過這種生動形象的形式將這種精神持續(xù)傳遞給快手的用戶們，傳遞給每一個懷揣理想的年輕人。
因為有先輩們前赴后繼的奮斗，因而今天我們能夠過上美好的生活，而通過國慶獻禮，快手希望借助這支熱血大片向廣大用戶傳遞美好生活就在快手，快手將秉承著更美好生活的愿景，持續(xù)創(chuàng)造更多彩的生活內(nèi)容矩陣。
快手十年，與用戶共同成長
隨著年輕化營銷思考的持續(xù)進階，品牌逐漸從以流量為中心的場域打造中跳轉(zhuǎn)到以人為中心的模式上，其打法也從流量噱頭的制造轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅貎?nèi)容與用戶的高度聯(lián)結(jié)上。
而關(guān)于這一點，快手顯然深諳其道，內(nèi)容生長于大眾之間，從下沉市場逐步向上探索，自然也就形成了品牌與用戶黏性極高的特點，也讓整個內(nèi)容矩陣更加鮮活立體且真實。
快手到今年已然走過了品牌的十個年頭，在這十年間品牌正持續(xù)探索著更為優(yōu)質(zhì)更為真實也更具共鳴度的生活內(nèi)容，這種生活化內(nèi)容不是品牌單向度的描繪，而是深入用戶視角，以他們的方式來娓娓講述，進而構(gòu)建出一種良性的品牌用戶關(guān)系。
回看從奧運會到國慶節(jié)的這兩場social營銷，前者是快手攜手端內(nèi)用戶夢幻手繪（萌新動畫人）書寫熱愛，后者是品牌聯(lián)動21位用戶共同發(fā)出年輕人的時代強音，這種共創(chuàng)思路始終植根于品牌底層鏈路，并由此迸發(fā)出了無限活力。
深入生活，才能真正了解生活，在快手的立體化內(nèi)容矩陣中，對于生活更多元細膩的探索成為了品牌持續(xù)乘風破浪的關(guān)鍵，而在接下來的十年里，值得期待快手能夠創(chuàng)作出更多具有廣泛共鳴共振的生活巨作。
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