燃炸了！卡位國慶營銷C位，快手一戰(zhàn)封神！
品牌聲量的增長(zhǎng)往往呈現(xiàn)出一種反拋物線式的軌跡，前期的迅猛發(fā)展，中期的趨于平緩，以及后期的艱難爬升，而將其代入當(dāng)下的年輕化營銷語境，這種階段性的增長(zhǎng)特性顯然更為顯著。
不難發(fā)現(xiàn)，隨著品牌對(duì)年輕用戶群體洞察的不斷深入，憑借著“深度內(nèi)容+流量玩法”這一系列營銷組合拳破圈至年輕群體內(nèi)部的品牌越來越多，但隨著流量紅利逐漸被搜刮殆盡，趨于飽和的市場(chǎng)大背景下想要贏得更有效的聲量破圈，亟需尋求第二增長(zhǎng)曲線。
作為短視頻領(lǐng)域巨擘之一的快手，近期便借勢(shì)國慶節(jié)以一種熱血沸騰又不失時(shí)代氣息的口吻聚焦更宏大的社會(huì)性議題，聯(lián)合 21 位快手用戶共創(chuàng)出了一支三維動(dòng)畫大片《前進(jìn)吧！中國》，將時(shí)代的脈搏與快手的生活屬性平臺(tái)深度捆綁，玩出了一場(chǎng)驚艷絕倫的國慶營銷大秀。
追溯百年熱血生長(zhǎng)史
喚醒時(shí)代強(qiáng)音
都說現(xiàn)代年輕人早已被粗制濫造的工業(yè)糖精迷得神魂顛倒，或許很大一部分原因是已經(jīng)嘗夠了生活的苦，想要在各種簡(jiǎn)單無腦的狗血神劇中尋找到一份純粹的快樂，但由此就斷定年輕人已經(jīng)淪為娛樂至死的犧牲品或許有些過于武斷。
今年五四青年節(jié)時(shí)期知乎發(fā)出靈魂問答“這一代年輕人，還有不計(jì)生死的血性嗎？”，聚焦于戍守邊疆烈士們的故事做出了一次肯定的回答；前不久的《覺醒年代》、《革命者》等一系列聚焦建黨100周年的影視劇更是贏得了無數(shù)人的揮淚點(diǎn)贊，紛紛表示將懷揣著先輩們的理想堅(jiān)定前行。
對(duì)這一代年輕人而言，個(gè)性卓著是他們的特有標(biāo)簽，但工業(yè)糖精之于他們來說不過是一種生活的慰籍品，快節(jié)奏的生活重壓之下亟需學(xué)會(huì)自我排解與治愈，但也并不意味著這一代人的家國情懷與社會(huì)擔(dān)當(dāng)就不復(fù)存在。
快手也正是洞悉了年輕人多元化的一面，在國慶節(jié)放了一波大招，以一支熱血沸騰的時(shí)代大片聚焦著無數(shù)國人的目光，將先輩們前赴后繼的拼搏與時(shí)下的美好生活緊密連接，用一種繼往開來的態(tài)度與價(jià)值觀成功撩撥起了大眾心弦。
這支《前進(jìn)吧！中國》以一個(gè)小女孩的背影聯(lián)結(jié)起了中國的百年詩篇，從袁世凱政府喪權(quán)辱國簽署21條引發(fā)全國各界人士聲討為起始點(diǎn)，在鏗鏘有力的抗?fàn)幙谔?hào)與激昂旋律中奏響了一首開拓進(jìn)取的序曲。
從“河山統(tǒng)一”的八一南昌起義，到“爬雪山，過草地”的萬里長(zhǎng)征，再到艱難的十一年抗戰(zhàn)征程，駭人聽聞的南京大屠殺，在先輩們前赴后繼、不畏困苦的拼搏之下終于迎來了黎明的曙光，盼來了新中國的成立。
第一顆原子彈爆炸、改革開放、香港澳門成功歸回，一個(gè)又一個(gè)輝煌的篇章書寫著大國的崛起之路；大洪水、大地震、全球疫情見證者中國人民團(tuán)結(jié)一致眾志成城的精神，北京奧運(yùn)會(huì)向全世界展現(xiàn)著屬于中國的驕傲；神州系列持續(xù)飛天，和諧號(hào)列車縱橫全疆域，遼寧號(hào)下水、中國制造走向世界，偉大的中國夢(mèng)正在一步步成為現(xiàn)實(shí)。
從舊中國的抗?fàn)帲叫轮袊尼绕穑俚街袊曇繇憦厥澜纾诳焓值倪@支國慶大片中呈現(xiàn)出了在中華民族自強(qiáng)不息的精神加持下無數(shù)令人熱血沸騰的歷史片段，既以此充分調(diào)動(dòng)起了廣大用戶的強(qiáng)烈情感共振，也在結(jié)尾借由一句“為了更好的生活，中國的未來交給你們了”將新時(shí)代的美好生活與品牌巧妙關(guān)聯(lián)。
聚焦社會(huì)議題
賦能品牌增長(zhǎng)
從某種程度上來說，品牌的年輕化之爭(zhēng)本質(zhì)上是一種認(rèn)知之爭(zhēng)，如何在融入品牌調(diào)性的基礎(chǔ)上，以更多元化更具感染力的內(nèi)容搶占用戶心智，是擺在各大品牌面前的最大難題。
作為短視頻領(lǐng)域的扛把子，快手一直在聚焦于一種更加真實(shí)生活姿態(tài)，以更具人間煙火氣的獨(dú)特定位扎根于普羅大眾的生活中，天南地北截然不同的生活化內(nèi)容齊聚一堂，為快手打造出了一個(gè)多元豐富的內(nèi)容社區(qū)。
不過也隨著老對(duì)手抖音的持續(xù)擴(kuò)張，以潮流時(shí)尚為主打方向的抖音同樣以針尖對(duì)麥芒的姿態(tài)構(gòu)建起了另一套獨(dú)屬于品牌的內(nèi)容矩陣，雙方內(nèi)容社區(qū)的對(duì)沖碰撞早已屢見不鮮，但一邊是真實(shí)生活，一邊是潮流時(shí)尚，無疑都是年輕人喜聞樂見的個(gè)性呈現(xiàn)形式，因此雙方的內(nèi)容之戰(zhàn)也愈發(fā)焦灼。
早在這場(chǎng)國慶巨獻(xiàn)之前，快手“We我們工作室”就曾在今年的東京奧運(yùn)會(huì)上驚艷亮相，以一部超燃剪紙動(dòng)畫《決戰(zhàn)東京奧利給》一戰(zhàn)成名，剪紙風(fēng)的中國運(yùn)動(dòng)員、日本浮世繪風(fēng)格的競(jìng)技場(chǎng)景、一鏡到底的畫面、流暢絲滑的動(dòng)作，將熱血競(jìng)技詮釋得淋漓盡致的同時(shí)，也讓快手瞬間從一眾奧運(yùn)營銷中脫穎而出。
而這場(chǎng)國慶巨獻(xiàn)，也正是快手基于平臺(tái)調(diào)性的再次破圈，攜手烏合麒麟在內(nèi)的21位的快手用戶共創(chuàng)作品，以年輕人都喜聞樂見的熱血?jiǎng)勇问浇Y(jié)合中國百年生長(zhǎng)詩篇，在內(nèi)容與形式的巧妙結(jié)合中贏得廣泛好評(píng)。
在影片中，女孩不斷前行的腳步在印證著中國72年來高速發(fā)展的同時(shí)，也隱喻著品牌持續(xù)生長(zhǎng)的軌跡，從小女孩逐漸長(zhǎng)成大人繼承先輩們的理想與信念，更像是一種價(jià)值觀在兩代人之間的接力，快手希望通過這種生動(dòng)形象的形式將這種精神持續(xù)傳遞給快手的用戶們，傳遞給每一個(gè)懷揣理想的年輕人。
因?yàn)橛邢容厒兦案昂罄^的奮斗，因而今天我們能夠過上美好的生活，而通過國慶獻(xiàn)禮，快手希望借助這支熱血大片向廣大用戶傳遞美好生活就在快手，快手將秉承著更美好生活的愿景，持續(xù)創(chuàng)造更多彩的生活內(nèi)容矩陣。
快手十年，與用戶共同成長(zhǎng)
隨著年輕化營銷思考的持續(xù)進(jìn)階，品牌逐漸從以流量為中心的場(chǎng)域打造中跳轉(zhuǎn)到以人為中心的模式上，其打法也從流量噱頭的制造轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅貎?nèi)容與用戶的高度聯(lián)結(jié)上。
而關(guān)于這一點(diǎn)，快手顯然深諳其道，內(nèi)容生長(zhǎng)于大眾之間，從下沉市場(chǎng)逐步向上探索，自然也就形成了品牌與用戶黏性極高的特點(diǎn)，也讓整個(gè)內(nèi)容矩陣更加鮮活立體且真實(shí)。
快手到今年已然走過了品牌的十個(gè)年頭，在這十年間品牌正持續(xù)探索著更為優(yōu)質(zhì)更為真實(shí)也更具共鳴度的生活內(nèi)容，這種生活化內(nèi)容不是品牌單向度的描繪，而是深入用戶視角，以他們的方式來娓娓講述，進(jìn)而構(gòu)建出一種良性的品牌用戶關(guān)系。
回看從奧運(yùn)會(huì)到國慶節(jié)的這兩場(chǎng)social營銷，前者是快手?jǐn)y手端內(nèi)用戶夢(mèng)幻手繪（萌新動(dòng)畫人）書寫熱愛，后者是品牌聯(lián)動(dòng)21位用戶共同發(fā)出年輕人的時(shí)代強(qiáng)音，這種共創(chuàng)思路始終植根于品牌底層鏈路，并由此迸發(fā)出了無限活力。
深入生活，才能真正了解生活，在快手的立體化內(nèi)容矩陣中，對(duì)于生活更多元細(xì)膩的探索成為了品牌持續(xù)乘風(fēng)破浪的關(guān)鍵，而在接下來的十年里，值得期待快手能夠創(chuàng)作出更多具有廣泛共鳴共振的生活巨作。
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