NPLUS Digital 榮獲 2021 金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎
?10月15日，全球第一個商業(yè)創(chuàng)意獎項 2021 金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎揭曉了獲獎名單，NPLUS Digital 報送的作品「田牧冰淇淋×騰格爾 | 魔鉆時刻，一口就快樂」獲得「KOL&明星項目組 銅獎」。
經(jīng)過十四年的發(fā)展與沉淀，金投賞已經(jīng)發(fā)展成亞洲規(guī)模最大的獎項之一，也是在全球最有影響力的中國本土的國際化獎項之一。金投賞中的“投”字意為投資回報，旨在獎賞最具創(chuàng)意的品牌和企業(yè)，鼓勵在商業(yè)創(chuàng)意領(lǐng)域中用有限的預(yù)算， 獲得高效的商業(yè)回報。
今年金投賞聚集了國內(nèi)外一流的品牌決策者，以及國際 4A 公司高管作為評委，在第三方權(quán)威機構(gòu)普華永道 (PwC) 的見證下，完成所有獎項的評審，旨在推動中國商業(yè)創(chuàng)意，助力全球企業(yè)成長。
獲獎案例詳情
田牧冰淇淋今年推出了新產(chǎn)品—— “魔鉆”，結(jié)合甜品和冰品二者的優(yōu)勢，旨在實現(xiàn)休閑食品的健康化需求。但相較于產(chǎn)品力，田牧的品牌力在競爭對手密集的營銷廣告的沖擊下稍顯劣勢，市場的認知度較低。作為一個在市場上認知度較低的品牌，如何高效地打入年輕消費者的圈子，并讓其對品牌印象深刻，是此次新品傳播的主要挑戰(zhàn)。 我們提出借力打力的方法，聯(lián)手B站鬼畜區(qū)中年頂流騰格爾，以年輕人喜歡的輕松方式（翻唱+鬼畜），制造年輕人圈子內(nèi)的流行話題，提高田牧在年輕人群中的認知度。騰格爾不僅有料、有梗、玩的開，還和田牧一樣都來自內(nèi)蒙古，更易于被大眾所接受。
未來，我們也將為持續(xù)輸出好作品而努力，從品牌的營銷目標(biāo)出發(fā)， 創(chuàng)作更多兼具品牌價值和轉(zhuǎn)化效果的營銷案例。 ?
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