自嗨鍋X掃黑風暴，品牌如何借人民爆款實現200%增長
爆款指南針自嗨鍋又又又又選中爆款了。上映30天，播放破47億，單日最高2.17億。收視領先，央視、衛視TOP1。行業端好評全面收割，各排行榜高位排名839個；豆瓣開分8.0，連續3周登陸華語口碑劇集榜，同檔期Top1知乎評分9.6，121次登陸熱榜，單日最高在榜13個。掃黑風暴點燃了暑期檔熒屏。
一同出現在觀眾視野中的，還有被調侃為本劇最準預言家的自嗨鍋。劇集熱播期間，自嗨鍋銷量增長200%。自嗨鍋3000+討論彈幕瘋狂刷屏，1000+品牌微博輿情。
在營銷卷起來的當下，以更尊重年輕人觀劇體感、以更貼近年輕人的話語體系去做品牌大劇植入，以此借勢幫助品牌快速出線，圈粉年輕人，不失為一種高效的品效達成路徑。
自嗨鍋是作為世紀鯤鵬的戰略客戶，針對品牌的需求、痛點以及品牌目前現狀，和品牌共同制定投放策略和內容策略。為品牌選擇白馬戰略。
在每年300+的電視劇制作市場中，利用項目篩選模型為品牌選擇最為頭部的大項目。而更有難度的，是具有市場的前瞻性，如何選擇出滿足第二年場嗨點的爆款項目，更需要不停的測算和驗證。三十而已、贅婿、掃黑風暴等項目的火爆呈現，都驗證了項目評估系統的成功。
幫助客戶鎖定大劇，鎖住幾億年輕人群流量外，場景溝通是一直是自嗨鍋一大品牌訴求。
服務過程中，我們一直在幫自嗨鍋發現、創建劇中食用場景，用生活熟悉感在消費者腦中建立品牌第一聯想：加班了吃自嗨鍋，旅游時吃盒自嗨鍋，追劇時吃盒自嗨鍋……這是我們把握住自嗨鍋劇植的大面。
同時，我們把握年輕人看劇的HIGH點，在故事線、關系線上、人物上進行了深入的結合。
在掃黑風暴全28集劇情中，我們做了自嗨鍋植入的巧妙布局。
★故事線：讓自嗨鍋成為戲劇張力的一部分，讓觀眾過目不忘。
戲劇小單元高點的轉折性關鍵道具。在劇情發展到黑惡勢力要借機損毀關鍵證據。中央督導組和李成陽等秘密達成挖橋尋尸的冒險做法，中央督導組幫助李成陽用開會拖延高明遠一干人等，場上暗流涌動。話語推拉之間，眼見拖不住的時候，自嗨鍋作為夜宵及時救場，為主角爭取黃金時間。
狼人殺式眼球營銷。何勇是好的壞的？賀蕓是好人嗎？裴偉怎么有點奇怪？掃黑風暴熱播，全民大型狼人殺現場，網友不放過一丁點蛛絲馬跡去推理誰是本劇大反派，黑警。
我們讓自嗨鍋化身“預言家”在線發金水。成為全民游戲局的提示線索，預設吃自嗨鍋并且吃得香的都是好人。從自嗨鍋開始出場，何勇吃裴勇不吃，到最后督導組開會為李成陽拖延時間，準備了自嗨鍋讓眾人邊吃邊討論，在場吃不下的都是反派。
當然這一預設，沒逃過網友的抽絲剝繭。自嗨鍋成為邏輯推理中的一環，與網友們玩在一起，自然地留下品牌記憶點。
★關系線：讓自嗨鍋成為觀眾興趣人物關系發展的媒介，融入年輕人語系。
要說當代年輕人的愛好，磕CP絕對占據半壁江山。年輕群體中還由此衍生出種種「磕學」文化。既然年輕人喜歡磕上頭，那我們就要品牌成為「磕」學界的一份子。
全劇最亮眼的莫非是保溫杯CP。大江和邢凡之間的確定又溫暖的互動，使觀劇少女們心動不已。我們綁定保溫杯cp，讓自嗨鍋成為他們之間的傳情道具。
大江作為全劇最受歡迎的寶藏男孩之一。講義氣，正義感爆棚，刀疤臉下有一顆柔溫柔的心。
對待兄弟義氣兩肋插刀，對待惡勢力迎頭教育，對待感情卻笨拙、別扭不言語。擔心邢凡出任務盯梢吃不上熱乎的飯，專門為她買了自嗨鍋，還“挨個嘗了味道”。大江把硬漢唯一的溫柔和浪漫藏進「自嗨鍋」里，送給她。
后續邢凡盯梢吃上了熱乎乎的自嗨鍋，而邢非作為哥哥也沾了光。
我們還在李成陽助攻保溫杯CP戲份中進行了自嗨鍋臺詞的巧妙設計。
在大江讓他將邢凡愛吃的自嗨鍋帶給她時，他說“大江給你買的，非要說是我買的，別說漏了哈”，“怕你盯人吃不上熱乎的”……。在收到邢凡的好吃反饋時，李成陽說“我告訴那個賤貨，給你再多買點”
不用生硬的口播而是在主人公李成陽有時“賤賤”的幽默上進行自嗨鍋的安利安排，不讓觀眾跳戲。觀眾在磕磕磕的過程中，也能自覺被種草。
★人物綁定：主要演員食用自嗨鍋，吃播放送美食誘惑
而在演員綁定上，我們也提前鎖定了自帶關注點的主要演員：主角李成陽，非凡兄弟、何勇何隊等，讓他們或是在加班、或是在盯梢的時候吃著冒熱氣的自嗨鍋，喚起觀眾在場景下對自嗨鍋的需求感，刺激購買。
比正劇還要精彩的部分，莫過于彈幕。網友的一條條實時評論變成了段子和戲精故事瘋狂輸出的公屏上。
這屆年輕人觀劇的一大爽點，就是觀彈幕、發彈幕、與劇里、劇外的時空人物隔屏互動。
彈幕區因此成為了一個話題場。年輕的觀眾在這里解構、加戲、二創「正在發生的事」
而品牌要做的是，加入彈幕，讓自己本身成為一種”觀眾老爺“之間的趣味流行「語言」。當我們將自嗨鍋置入年輕人的交流語境，去戳中他們奇奇怪怪的點，他們自然會捧哏。
▲ 自嗨鍋彈幕刷屏
在掃黑風暴中，自嗨鍋的出鏡確給網友提供了不少「原料」
比如大江送邢凡妹子一袋自嗨鍋，網友會把樸素的想法發出來“我也想吃自嗨鍋了”來表達內心的酸味。
比如網友非常勤學好問。何隊在吃自嗨鍋時，會問“何隊，為什么你的自嗨鍋那么方”。
比如督導組幫助李成陽用開會拖住高明遠，中途還貼心地準備了自嗨鍋宵夜。 觀眾會積極分析此戰術叫” 火鍋心理戰”。
比如峰哥看到李成陽用挖土機在挖橋，打電話想聯系他爸，網友會熱心告訴他，”你爸在開會，吃自嗨鍋呢“。
網友都是手持八倍鏡觀劇，能從曲折回環的劇情里，得出壞人不能吃自嗨鍋的猜想，大呼”高明遠，就不給你吃”。
還有網友” 看了25集的自嗨鍋，今天實在沒忍住去買了“，看一半劇”下單了“接著看。
營造共同語境，用年輕對話年輕。自嗨鍋霸占公屏，是對這一次掃黑風暴中內容創意植入的最大敬意。
網生一代，要想打動他們，品牌必須具備年輕視角，才能提升內容營銷上獲取用戶心智的能力。此次自嗨鍋掃黑風暴的內容植入，我們幫助自嗨鍋找到與年輕消費者溝通的正確方式，建立與消費者的鏈接，從而幫助自嗨鍋贏得年輕人的青睞。
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