從痛，走到痛快！7or9這波女性營銷，藏著女性的秘密！
女性議題，一直都是整個社會和時代的命題，特別是隨著女性力量的崛起，女性的價值觀也正在不斷被打破和重塑。在這個背景環境下，理解女性的新價值并進行深度的溝通就成為品牌們的重要議題。
但在營銷過程中，很多品牌都會被困在男權思維的局限中，想要引起女性的共鳴卻反而弄巧成拙，做出一些侮辱女性和毫不搭邊的行為。所以品牌想要做好“她營銷”就必須以女性視角出發，打破對女性的固有認知，做到理解和尊重才能引起女性的共鳴。
最近，7or9打破了傳統女性營銷常用的呵護與關愛，聯合中國婦女報、天貓寶藏新品牌及新世相發布《從痛，走到痛快》短片，站在女性的視角，鼓勵女性關注自我感受，從「痛」的迷茫走向痛快的生活，引起女性的一片好評。
一、打破女性禁錮、傳遞多元價值觀
現實生活中，女性的成長都是伴隨著疼痛的，從生理上的疼痛到精神上的疼痛，疼痛好像一直都是圍繞女性生活的存在，這也成為很多品牌營銷的重點。但一味的呵護和安慰并不能討好女性，品牌要打從心里認可女性才是關鍵，在7or9的這支廣告片中就給我們女性想要的答案。
“自問自答”引發用戶共鳴和認可。
鏡頭下聚焦了女性成長下的每一個階段，短片一開始就從女性痛經的場景開啟，從出生那一刻起到青春期發育的“痛”，再到情竇初開不被認可的“痛”，以及職場上，婚后等各個階段的“痛”。在旁白的娓娓道來下，使得在整個視頻片段都充滿了情緒，讓女性觀眾更有代入感，從而引起共鳴。
出生時的痛
青春身體變化時的痛
穿衣自由的痛
多元化的身份表達，讓不同的女性有代入感，并在故事的最后向觀眾拋出一個疑問：“女人的一生，注定要這么痛么”，以此來引發觀眾的思考，同時對應本次活動的主題，表達了品牌對于女性“痛”的思考“品牌與女性站在了一起”。
拋出問題后，視頻的后半部分邀請了青年舞蹈家謝欣、社會學專家沈奕斐和作家蕎麥等女性意見領袖，為女性發聲：女性不應該被定義，要學會拒絕和關注自己，痛快的生活。以這樣的方式來回答前面的問題，也向觀眾表達品牌的立場和觀念。
與此同時，品牌還在視頻中設計了一個細節，女孩在不被定義時灑落紙張的鏡頭下，每一張紙都印著7or9的品牌logo，其實也是在暗示消費者：品牌與她們同一戰線的立場和尊重每位女性的選擇。
從營銷角度看，這樣一問一答的形式，品牌完成了關于“痛”的升級，通過視頻中每個鮮活的個體，讓他們的“痛”被感受，她們的想法被聽見……呼吁女性勇于去戰勝自己，關愛自己，“痛快”的活著，從而無形之中拉近與消費者之間的距離，實現品牌形象的建立和輸出。
同時，選擇各個專業領域的kol進行女性的發言，也更具說服力和親和力，在借勢這些kol實現話題的引爆和與消費者的近距離接觸，給品牌不斷賦予“懂女性”的認知標簽。
二、借勢話題、品牌打造情感訴說平臺
消費者在產生共鳴后，當情緒達到一定的高潮后就需要有釋放的機會，所以7or9在微博發布了話題#什么樣的女生活得痛快#，讓用戶借助這樣的平臺實現情感的訴說，同時還能為活動引爆熱度。
話題一經上線，就引起了全網的熱議，用戶在話題中分享自己成長經歷中的“痛”及自己痛快生活的故事等等。在互動的過程中，用戶能夠感受到品牌想要傳遞給用戶的勇氣和鼓勵。并且話題在發布后，閱讀量達到了1.6億，討論量也達到了2.6萬。
在互動氛圍濃郁的情況下，品牌還攜手一些專業的KOL及權威媒體進行觀點的輸出，搭建完整的內容矩陣，也讓品牌的觀點更具說服力。
同時，這種多領域的互動肯定能引發用戶多維度的思考，豐富話題的場景，引發更多人參與進來，從而為話題的傳播引爆熱度。
用戶在分享的過程中也是品牌將自己的理念和價值觀傳遞給消費者心智的過程，同時這種素人的分享也更“真情流露”，讓更多女性的疼痛被看見和理解，也讓話題有了更深度的討論空間，品牌也在其中展示其格局和溫度。
三、從理念領先到產品致勝、7or9以“真誠”打動消費者
正所謂產品為1，營銷為0，沒有“真誠打動人”的產品，那么再好的營銷也是對用戶關系的一種磨損。同時，產品作為品牌理念的具象化展示，也是占領消費者心智的主要手段。
作為專門做女性產品的7or9，也在始終貫徹“最舒服的人生就是最痛快的人生”的品牌理念，在產品的設計和創新上都以“舒適”為主，賦予產品科技與舒適的力量，實現女性需求的有機結合。
在設計上關注女性自身的感受，將運動鞋的舒適空氣棉材質融入高跟鞋中，并設計開發與之配套的近百款配飾，不僅精心呵護每個愛美女性的雙腳，還賦予每一雙高跟鞋萬變的創意趣味。
同時品牌也一直隨著消費需求的變化對產品進行更新迭代，不斷為女性創造更加舒適的產品。通過這樣不斷改進，消費者也感受到品牌對他們的溫度和關注，從而傳遞品牌的人文精神。
用產品去打動消費者，秉承品牌的理念，去感受每位女生的“痛”，并讓她們都能痛快的生活，過最舒服的日子。這樣的品牌理念和產品的相互融合，無論從產品層面還是精神層面，品牌一直在塑造與消費者之間的情感鏈接和情感共識。
四、女性營銷品牌如何不翻車
在網絡高度發達的今天，女性消費者的需求也在發生翻天覆地的變化，品牌如何迎合女性消費需求并成功占據她們的心智，就不能僅僅停留在表面，更是要層層遞進，用理解和尊重去贏得她們的心。本次7or9案例中，就向我們演繹了女性營銷的關鍵：
1、站在女性的角度，去肯定她們的價值和力量
女性思維和男性思維具有巨大差異，品牌不能一刀切，而是要站在女性的角度去看待問題，去直面她們在社會中受到的不公平待遇等等，以客觀的角度去看待她們的“痛”，并給予理解和尊重，才能贏得消費者的認可。
本次案例中，7or9就是從女性成長中的“痛”出發，但并沒有否定這種“痛”帶給女性的傷害，而是以女性的視角將“痛”給演繹出來，去親身感受她們的不容易并給予理解，最后再給予鼓勵和尊重，并肯定女性的價值和力量。從而與消費者建立起情感鏈接，也促使消費者產生對品牌的好感。
2、給予女性情感釋放機會，并為廣大女性發聲
關于女性“痛”的問題肯定是很難改變的，女性的偏見也不會在短期內結束，所以品牌想走進女性的心，就必須站在更高的視角去看待問題，不再把營銷目的停留在利益本身，而是要承擔起為女性發聲的使者，并為她們提供情感釋放的機會，才能讓更多的力量去關注她們，為她們贏得更多的尊重與理解。
7or9 的這次活動中，就給女性消費者充分展示自我和發泄機會，并聯合多方權威媒體為其發聲，從而讓女性消費者打從心底感受品牌的溫度，并產生認同感。
3、高質量的產品，才能維持品牌長期發展
消費者能夠認同品牌的理念和價值觀，但沒有強有力的產品支撐也無濟于事，品牌需要在產品上用心，始終圍繞著品牌的理念和價值觀，用真誠的產品去打動消費者，從而實現長期的發展。從精神層面到產品層面實現全面發展。
最后，希望越來越多的品牌能夠關注到女性群體，站出來為她們發聲。也希望整個社會能消除對女性的刻板印象，給予她們更多的尊重和理解。
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