催淚暴擊！珀萊雅這支態度大片，暖哭全場！
這個世界似乎天生就存在著各式各樣無關性別的認知偏見，女性往往被要求回歸家庭才是生活的中心，職場女性更是時常遭受更大的壓力；而男性，即便在兒時就被灌輸上了男子漢的價值觀，堅強成了一切情緒波動的唯一解藥。
不過奇怪的是，當孩子們在被教著如何做一個男子漢或是女孩子的時候，教他們的成年人卻率先迎來了情緒決堤，工作家庭的重壓加上被強加的要堅強人設下，成年人的情緒反而更容易泛濫。
世界總是在說每個人應該是什么樣，卻從來沒有告訴我們為什么要這樣，男人就要有男人的樣子，女生就應該以家庭為中心，工作就是這樣，每個人都會這樣......
社會偏見與自我懷疑的對沖讓現代人時刻處于一種精神亞健康狀態，10月10日珀萊雅在世界精神健康日這個節點上聯合中國青年報、壹心理，共同推出品牌公益短片《回聲》，講述那些藏在偏見背后的真實情感訴求。
拒絕標簽化認知
做情緒的主人
隨著時代的發展，頂著快節奏生活壓力的現代社會里，尋求一種穩定的情緒，學會在工作與生活中找到平衡點并學會自我治愈，似乎成了越來越多人的人生必修課。
不過回顧近期發生的新聞好像又并非如此，某大廠員工加班半月打車路上調轉車頭繼續回公司加班時情緒崩潰、某男子加班應酬沒趕上地鐵打電話給妻子抱頭痛哭、某男子吃飯時邊吃邊落淚，焦慮、壓力、外界偏見的持續交織，讓這一屆的成年人比想象中的更容易情緒崩潰。
在固有認知的影響下，一句簡單的情緒穩定便成了成年人的代名詞，男兒有淚不輕彈、工作本來就是這么難、再堅持一下就好了等一系列看似加油實則輕描淡寫的話語讓每個人的負面情緒持續發酵，最終在找到某個宣泄口以后瞬間決堤。
珀萊雅的這支《回聲》反其道而行之，站在這種固有認知的反面，告訴每個人：每一種情緒都值得被認真對待，每一種情緒都有各自的答案。在這支TVC中，珀萊雅站在三個維度，以三位主人公的視角更為細膩地詮釋著大眾熱議的工作、愛情、學習話題。
成年人的世界為什么沒有容易可言，前面提到的崩潰瞬間與影片中的故事或許能夠提供一個更加真實的答案，整月的加班加點、凌晨時分、客戶依舊不滿意，雖然你有心理準備承受來自工作的壓力，但接二連三的任務轟炸讓你在自我能力的懷疑與崩潰的邊緣反復橫跳。
沒有嘗過愛情的苦，永遠不會明白撕心裂肺是什么感覺，一段刻骨銘心愛情的結束往往伴隨著兩個人眼中世界的灰暗，失戀30天始終無法走出陰影，隨時都可能降臨的情緒崩潰讓你不得不懷疑是不是自己對情緒失去了掌控力。
不是所有人的青春期都叛逆，沒有表現出來的青春期煩惱或許更需要及時解決，學生時代的生活永遠逃離不了分數與排名，越努力越焦慮，逃不開的分數排名迷宮成為了青春期里最讓人煩惱的問題。
關于工作，有人會告訴你工作本來就是如此；面對失戀，大多數人往往輕描淡寫地說一句時間會抹平一些；而對分數與排名，家長更多掛嘴邊的也是努努力你可以的；似乎別人能夠做到的自己就一定能做到，絲毫不理會當事人的感受。
以至于三位主人公持續陷入為什么自己會這樣，是不是自己的問題，從而陷入無限的自我懷疑中，進而情緒崩潰。
在這支影片中珀萊雅希望能夠撕下每個人身上這種標簽化認知，揭露每一種情緒背后的真相，進而傳達出“沒有一種情緒是不正當的，沒有一種痛苦應該被輕視”的品牌溫度與人性化關懷。
洞悉年輕群體細膩訴求
珀萊雅的借勢破圈之旅
世界似乎總是在告訴我們應該怎樣，但卻從來沒有人告訴你為什么，當你在工作中遇見難題，在愛情中遭遇挫折，在成長中出現疑惑，無疑不是讓你再忍忍，或許時間確實能夠解決一切問題，但長年累月的情緒擠壓，反而更容易造成心理健康出現問題。
在10月10日世界精神健康日之際，珀萊雅希望以“回聲計劃”來聆聽大眾的每一份情緒，通過身臨其境的場景勾勒將生活中的每一種負面情緒盡可能的宣泄出來，并給予有效的關懷與回答，讓每個人都能在這個快節奏社會中感受到生活角落的暖意，由內而外獲得治愈。
悄然鏈接工作壓力、情感糾葛、成長問題，落腳于大眾負面情緒的話題，抨擊著來自社會的偏見，逆向出發尋求一種品牌與大眾的有效共鳴點。
珀萊雅利用這種以往不可言喻的話題巧妙地完成了一次品效合一的公益營銷，既有效地緩解了人們生活中遇見的情緒壓力，也進一步讓珀萊雅的立體化形象更加鮮明可感。
而將這場借勢營銷的鏈路持續拉長，放眼珀萊雅的品牌發展戰略，不難發現利用各大熱門節點，聚焦于話題熱度兼備的社會議題，以鮮明的品牌態度傳遞獨屬于自身的解題思路，以差異化風格不斷破圈。
開學季時，珀萊雅與中國郵政發起了一場特別活動，并以“寫給十八歲的自己”為主題拍攝了一支品牌TVC，以大人的口吻給過去十八歲的自己寫了一封信，九磅十五便士的襯衫、呼呼響的風扇、窗外的蟬鳴，瞬間把人拉回高三年代。
面對無數人都在說著成長就是不斷失去，珀萊雅從另一個視角傳出了不同的聲音，那些從18歲起就一直沒有變的東西才真正決定著每個人的成長軌跡，只要心里那個倔強勇敢少年從未消失，守住內心那份純真，才是真正的成長。
而520這個浪漫節日上，珀萊雅更是直接重磅出擊率先反問“愛情是人生的必需品嗎？”，為大眾提出了一個理性又不是浪漫的全新戀愛觀，從而傳達出“愛情不是生活的必需品，愛，才是”的獨特品牌態度。
今年的三八婦女節珀萊雅更是延續著沖破偏見的主題，攜手中國婦女報以“性別不是邊界線，偏見才是”震撼發聲，從女性視角出發講述起了偏見的力量，從而進一步延伸至男性的偏見視角，拋開性別的掣肘，對當下如火如荼的女性話題再次剖析，呼吁大家打破刻板印象，打破偏見，從而完成思想解放。
將這一系列social營銷串聯到一起，借勢熱度之下，是珀萊雅個性化人設的魅力，通過賦予內容以品牌的差異化價值觀念，由內而外全方位搶占用戶心智。
結語
多向度信息時代，最不缺乏的便是內容，日常冗雜信息的狂轟亂炸下品牌即便是擁有優質內容也難以脫穎而出。
而節點借勢最大優勢便在于某一主題關注度的提升，諸如三八婦女節的女性議題，五四青年節的青年風貌，七夕的戀愛主題，開學季的校園風格，品牌如果能夠緊抓風口，便能迎來聲量與流量的激增。
當然，隨著Z世代掌控時代話語權和審美水平的持續增長，單一的走心催淚沙雕早已無法滿足年輕人的訴求，可知可感的品牌形象，一針見血的犀利風格，具有共鳴共振價值觀念，加上有梗有料的內容，多維度優勢的雜糅愈發成了品牌搶占用戶心智的利器。
而回歸品牌維度，無論是在世界精神健康日對于大眾每一種情緒的細膩洞察，還是開學季對成長議題的完美詮釋、520節點的新穎愛情觀、婦女節對女性話題的深入探討，既具社會熱度又獨具品牌價值思考，讓大眾在共鳴共振中感知到品牌的驚艷魅力。
隨著一環扣一環的節點營銷布局不斷完善，一個個性鮮明又深諳年輕用戶心理的有質感有溫度品牌形象躍然紙上。
而也正如珀萊雅的全新品牌slogan“趁年輕，去發現”一樣，品牌正在不斷以社會熱門節點為媒介持續探索品牌邊界，創造無限可能，而其能否在下個節點為大眾帶來更多驚喜，值得期待。
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