260部新內容，愛奇藝要做陪伴年輕人的“小棕熊”
文 | Aki Zhang
“愛奇藝想做一家有情懷的公司。”愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇說道。
10月15日下午，2021愛奇藝iJOY悅享會在上海舉行，愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇，愛奇藝新消費事業(yè)群NCG總裁兼首席營銷官王湘君，愛奇藝專業(yè)內容業(yè)務群（PCG）總裁兼首席內容官王曉暉，米未傳媒創(chuàng)始人、CEO馬東等嘉賓共同出席，探討未來內容創(chuàng)作需要呼應時代情緒、回應用戶情感。現場，愛奇藝發(fā)布了260部優(yōu)質內容，未來持續(xù)陪伴用戶，豐富他們的精神生活。
作為一家以內容為核心驅動力的娛樂公司，近些時間頻有作品出圈，如迷霧劇場的《隱秘的角落》《沉默的真相》，以及正在熱播的由郝蕾和段奕宏主演的《八角亭謎霧》；綜藝賽道的作品出圈更是會帶出一股新的潮流，如收視長虹的綜N代：《奇葩說》《樂隊的夏天》《潮流合伙人》；以及今年夏天帶給觀眾意外驚喜的《萌探探探案》，以及開播即熱的《一年一度喜劇大賽》……
如愛奇藝首席營銷官、新消費事業(yè)群（NCG）總裁王湘君所說：“愛奇藝綜藝，就是一只永遠陪伴著你的小棕熊。毛茸茸的它，承載著內容的溫度，客戶品牌的溫度，永遠對我們的用戶保持真誠。”
01
綜藝最能傳遞情感價值
將品牌與用戶強連接
綜藝是視頻平臺與年輕人玩在一起的“利器”。視頻平臺注重綜藝的價值，認為其更能踩準時代的情緒，建立用戶的信任感，讓品牌和用戶玩在一起。可以看到的是，綜藝的宇宙正在愛奇藝逐步形成。
接下來，愛奇藝即將上線近30部新綜藝。綜藝領域，愛奇藝將堅持“意義大于意思、主流大于多元、引領大于迎合、真誠大于人設”的原則，與年輕人構建對話連接。有對綜N代王牌節(jié)目的迭代創(chuàng)新，有對熱門懸疑推理綜藝賽道的深耕，也有對元宇宙、喜劇賽道從0-1的開拓。既有合家歡型“爆款綜藝”，也有滿足某一圈層用戶需求的優(yōu)質作品。
正在熱播的《一年一度喜劇大賽》剛播出第一集，35個文娛+熱搜榜，主話題閱讀新增1.6億，父子關系、脫發(fā)等熱門話題引發(fā)熱議，登頂微博綜藝影響力榜&微博綜藝話題榜。作品《互聯網體檢》更是抓住時下熱點話題，“互聯網要素”極多且精準，成功出圈。
不同于脫口秀、相聲、即興表演的喜劇形式，節(jié)目致力于推陳出新，以貼近年輕人語境的創(chuàng)作方式，為大眾帶來素描喜劇、音樂劇、默劇、漫才等不同風格的喜劇作品；
另外語言類節(jié)目《奇葩說8》將繼續(xù)構建全新話語體系，緊跟青年表達。《奇葩說》IP自開播以來，不斷構建了那個當下年輕人的語言體系。知識的分享變成了一件趣事，表達成為了一種流行。“七年過去了，有人說《奇葩說》，已經從‘奇葩’變成了‘普通’，這正是對《奇葩說》的最高評價，它讓思考成為年輕人的常態(tài)。”愛奇藝首席營銷官、新消費事業(yè)群（NCG）總裁王湘君說道。
在“懸疑”作品受到追捧的當下，《萌探探探案2》《奇異劇本鯊2》，將以不同創(chuàng)意的形式，還原當下青少年的娛樂新寵與社交體驗方式。《萌探探探案》系列是愛奇藝主打合家歡的爆款綜藝，將持續(xù)在國民綜藝的品質和話題上做更多優(yōu)化。
據了解，《萌探探探案2》第二季的升級簡單概括來說，以經典的IP提升用戶體驗，以更精良的影視化表達，提升內容的品質感，以更強的編劇提升推理的沉浸感，以更低門檻和劇情強關聯的游戲，提升搞笑的綜藝感。
同時愛奇藝的綜藝緊跟時代脈搏。2021年是元宇宙元年，《元宇宙唱將》是愛奇藝洞察了當下年輕人的心理映射，Z世代的文化符號，以及每一代人發(fā)自記憶深處的情感共鳴打造的音樂綜藝。節(jié)目將打破虛擬和現實之間的壁壘，讓每位閃著光的歌者，掙脫次元；2022將迎來冬奧會，愛奇藝自制的冰雪節(jié)目叫《超有趣滑雪大會》，以當今年輕人最喜歡的潮流運動滑雪為主題，兼具體育運動和創(chuàng)意游戲兩個特點，是一個趣味競技類戶外游戲，沖破大眾對于滑雪運動固有認識，以趣味切入，聚焦潮流文化，引領Z世代以有趣為目標的娛樂方式。
對于視頻平臺來說，綜藝賽道像是“一汪活水”，持續(xù)不斷地引領時代潮流，洞察著時代情緒。“我們和客戶一起攜手陪伴用戶的成長，穿越時間的周期，從而實現品牌的價值沉淀，我們三方合力構建了這樣無形但又穩(wěn)定的連接。如果把這種無形的連接比作愛奇藝的綜藝節(jié)目，我一直想它是怎樣的具體形象，想了很久應該是一只小棕熊。
一起陪你步入職場，滿足你對職場生活的好奇，安撫一個新人小白的職場不安和焦慮，同時又給予媽媽重返職場的勇氣，陪你體會人生的百態(tài)，有甜、有澀的成長，朝著我們的夢想努力奔跑，陪你站在舞臺上展現光芒。”愛奇藝首席營銷官、新消費事業(yè)群（NCG）總裁王湘君說道。
02
以內容為根
助力品牌實現長期增長
過去幾年，中國視頻平臺內容自制能力快速發(fā)展，成為流媒體平臺吸引用戶愛奇藝也在不斷探索提高內容質量的方式，持續(xù)為年輕人提供“山珍海味”的娛樂視頻和“家常便飯”的興趣視頻。優(yōu)質的內容離不開以下幾個層面的支撐：
人才至上，尊重藝術家。目前愛奇藝已經建成70多個內容工作室，與眾多導演、演員、編劇、攝影、美術等影視創(chuàng)作者、藝術家建立起深厚合作關系。拿綜藝的制作來說，愛奇藝從2014年開始搭建綜藝自制團隊，到現在7年時間，260多名員工，十幾個綜藝工作室，他們的平均年齡在28歲。
其中25歲以下的導演占到20%，他們?yōu)榫C藝的內容提供了新鮮的血液，想年輕人所想；30歲以上的成熟導演團隊，占了30%，這又為綜藝制作的質量提供了非常穩(wěn)健的保障。同時，愛奇藝綜藝團隊又是非常專業(yè)化、多元化的，20%是來自于國內重點傳媒院校，同時還有大量綜合性復合型創(chuàng)意人才，留學歸國人才，為愛奇藝提供更多更廣泛的國際化文化視角。
內容驅動，建立IP宇宙。現場，愛奇藝發(fā)布了正在構建的兩個“宇宙”——華夏古城宇宙和迷霧宇宙，一個聚焦傳統(tǒng)文化故事、一個深耕懸疑賽道。這兩個宇宙里，將會形成用戶間的新型關系，技術也將打破宇宙之間的壁壘，讓宇宙里的人物、場景、故事交叉互動。用戶將從旁觀者，變成參與者，體驗故事、參與內容創(chuàng)作，這種體驗將無與倫比。
技術驅動，緊跟時代潮流。元宇宙、NFT等近期受行業(yè)、資本追捧，尤其元宇宙，能讓用戶沉浸式體驗虛擬世界，極具未來想象力。愛奇藝以豐富IP資產，融合技術，為用戶探索接近元宇宙的未來娛樂世界。比如早已布局的虛擬偶像、使用XR技術呈現的THE9虛實之城演唱會，已經為用戶開啟未來娛樂世界的大門。
愛奇藝對于“元宇宙”內容產品的布局不是單一的，而是由點及面、多點發(fā)力的，未來在“元宇宙”部署后期，虛擬偶像與AI技術的融合會更加明顯，將提供更有沉浸感的虛擬社交身。即將推出的元宇宙綜藝《元宇宙唱將》就是平臺的新探索。
最重要的一點：持續(xù)創(chuàng)新。“創(chuàng)新基因和創(chuàng)新精神是愛奇藝擁有的最大資產之一、核心競爭力之一。”愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇說道。這種創(chuàng)新是首創(chuàng)迷霧劇場的魄力，也是綜藝在一次次迭代中的細微變革。“比如說《舞蹈生》，市場上的舞蹈綜藝很多，做得好的也很多，我們做《舞蹈生》就是一種創(chuàng)新。《舞蹈生》是一個全新的節(jié)目，它的模式和一些細節(jié)還要改進，但是已經邁出了第一步，是綜藝市場第一個這種類型的節(jié)目。接下來要播出的《開拍吧電影》，把導演、制作人、演員的創(chuàng)作過程電影化，讓大眾對專業(yè)文化作品感興趣的同時，知道它的誕生過程，這也是一種創(chuàng)新。”
內容與技術將是驅動未來流媒體平臺的核心要素，同時愛奇藝，堅定的立足于分眾市場，堅持創(chuàng)新，尊重人才，以“硬核”優(yōu)質的產品滿足用戶的需求。
事實上，在流媒體平臺追求精神溢價和體驗溢價的大背景下，只有優(yōu)質的、滿足用戶情感需求的作品，才可以創(chuàng)造出更多的消費場景、更好地留住用戶的時間、留住用戶的情感，搶奪用戶心智，幫助品牌實現長期增長。“打造一個品牌、做一個內容是長周期的，所以我們會更有耐心。我們一直以工匠精神去創(chuàng)作。”愛奇藝專業(yè)內容業(yè)務群（PCG）總裁兼首席內容官王曉暉說道。
03
結語
某種程度上，文娛行業(yè)正歷經前所未有的挑戰(zhàn)，流媒體平臺需要用堅實的作品，重新抓住觀眾的注意力。“創(chuàng)作難度是一定的，但是另一方面，也有一個永恒的規(guī)律：用戶或者觀眾對優(yōu)秀作品的剛性需求是永遠的，創(chuàng)作人員的創(chuàng)意能力是無限的。”愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇說道。
除輸出優(yōu)質內容外，愛奇藝也將持續(xù)關注會員體驗和滿意度，探索提升廣告技術和運營，讓用戶能夠更精準獲得需要的商業(yè)信息。同時為用戶提供更多、更好、更有思想性的文藝作品，和滿足用戶興趣的多樣內容。在新服務和新商業(yè)模式探索上，愛奇藝將重點推進云影院PVOD(Premium Video on Demand)單片付費點播模式發(fā)展。“愛奇藝希望用優(yōu)秀、健康、有思想、有情懷的內容激發(fā)每一個人的夢想，并且讓每一個人在實現夢想的過程中，用輕松簡單的方式獲得快樂。”
同時，依托于優(yōu)質團隊、強大的技術投入等優(yōu)勢，愛奇藝的內容，不僅滲透了觀眾的生活，也陪伴了觀眾成長的各個階段。未來，愛奇藝將堅守內容長期主義，捕捉時代情緒與年輕人精神需求，攜手同樣堅持長期主義的商業(yè)品牌，陪伴用戶成長。
END
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