劇本殺正熱，品牌方入局
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
現在，已經不必贅述劇本殺在年輕人中的火爆程度。
雖然《脫口秀大會》上，龐博曾激情吐槽：“劇本殺也太像開會了吧。一進門，先給你一沓厚厚的資料，看著看著，各部門已經開始互相甩鍋了。”但毫無疑問，如果你現在還沒有玩過劇本殺，極有可能說明——你，或者你的朋友不再年輕。
放到品牌身上，同樣如此。
根據艾媒數據顯示，劇本殺過半數用戶都屬于90后群體，超7成玩家聚集在一、二線城市，是最具社交影響力以及分享欲的一群人，這也讓品牌看到了營銷的機會點。
引人入勝的故事
劇本殺的核心是劇本，自帶故事的品牌不會放棄這個機會。
6月，王者榮耀與北京大學歷史學系達成戰略合作，啟動長安賽年的 IP 共創計劃。第一次重磅出擊，王者榮耀選擇了在全國上線劇本殺《不夜長安?機關詭》。
《不夜長安?機關詭》以王者榮耀長安賽年的故事為背景，玩家將化身狄仁杰、李元芳等王者英雄人物，穿越到長安，解鎖王者榮耀的豐富劇情。
打破游戲與現實的壁壘，拓展使用場景。穿越長安，穿上看過千百遍的皮膚，化身游戲角色行走，探尋王者的隱藏劇情，在現實中進入王者的世界，一定是別于電子游戲的另一種體驗。為此，不少玩家自發引入社交關系，線下“面基”約本，王者榮耀還邀請2021創造營學員率先體驗。這讓王者榮耀擁有了更多被談論的空間，也能夠與玩家建立更深層次的聯系。
作為IP共創計劃的重要動作，《不夜長安?機關詭》賦予IP更多生命力和想象的空間，也是為王者文化的進一步拓展。在劇本設計中，《不夜長安?機關詭》具有推理解謎、陣營對抗、密室逃脫等新穎的體驗環節，大大豐富了王者的世界觀。玩家在王者世界中的故事，玩家之間的互動，將賦予王者榮耀IP新的活力。
沉浸式的代入感
無與倫比的沉浸感，讓內容煥然出新。
這里便不得不提到阿里安全發布的一則反詐騙H5。一直以來，反詐騙都是大難題，不僅是因為騙術層出不窮，更因為反詐教育難以突破大眾閾值，只有被騙后，人們才會意識到小丑是自己。
劇本殺，是最合適的廣告題材，因為所有詐騙都有“劇本”——犯罪分子會預設各種情景不斷篩選人群，并模擬劇情走向引人不斷沉淪。想要反詐騙，需識破“劇本”，學會反套路。
實景交互的沉浸式游戲體驗，代入感十足。在劇本上，阿里安全選擇了真實案件作為改編素材——女子被殺豬盤騙去數百萬之后，通過搜集證據冷靜反殺——更為警醒寓意；形式上，選擇真人扮演實景交互，第一視角跟隨測謊師層層深入、在緊張的劇情中步步反殺，代入感十足，也在不經意警示著人們——詐騙無處不在。
強強聯合，強化傳播勢能。值得一提的是，本次阿里安全是找到了芒果TV暑假檔重頭戲IP《謊言真探》進行合作，其女主余男也是H5中凌Sir的扮演者。可以說，這則H5可以獨立成篇，也可以作為暑假重磅劇集的番外，對合作雙方而言，都是共贏。H5發布后，不少玩家曬出了自己的反殺攻略，其創新的教育形式也獲得了國家反詐中心的官方背書。
標志性的實景互動
最為火爆的線下活動形式，打造標志性場景。
山城重慶，長江上的一艘郵輪中，6人圍坐，靜默無聲。這里面，有人衣著光鮮身價不俗，也有人落魄不堪似江洋大盜，最為可怕的是，旁邊赫然躺著一具“尸體”。而這六個人心知肚明，兇手必在其中。
這不是什么民國劇，而是飛豬聯合世紀郵輪定制的實景劇本殺。
突破傳統劇本殺的限制，郵輪劇本殺讓線下體驗再升級。紙醉金迷的郵輪、變化的兩岸風景、懸疑民國故事，同3D魔幻城市重慶，共同組成了這出別開生面的“川渝好戲”。隨著劇情的推進，不僅可以參與豐富玩家推理互動，還可以享受精美服化道帶來的樂趣。基于不同地域特色開發劇本，將傳統觀光式旅游變為體驗式旅游，這讓景點煥發生機，也讓飛豬從一眾旅游平臺中脫穎而出。
當市面上的旅游產品日漸趨同，標志化的旅游產品撬動了年輕群體的參與欲。自飛豬發布玩家征集后，“郵輪劇本殺”迅速在微博上形成話題，飛豬選擇玩家、篩選簡歷的過程引發不少關注，更多沒能參與的玩家開始關注飛豬的產品創新與營銷創新，也讓飛豬與用戶的關系更為緊密。
小結
劇本殺作為全新的娛樂形式，因其獨特的內容價值、沉浸式的體驗、無負擔的社交體驗而備受年輕人喜愛，也受到諸多品牌的關注。但目前來看，高質量內容的創作門檻，與線上、線下的執行難度，同樣限制著品牌的產出。
希望未來，我們能看到更具娛樂性與品牌價值的劇本殺。
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