河南衛視和1688？太會整活兒了叭...
河南衛視，一種傳播現象
從牛年春晚的《唐宮夜宴》為始，豐腴的唐朝少女穿越大唐，到元宵奇妙夜的《芙蓉池》，繁華笙歌，美輪美奐；從清明奇妙夜的《紙扇書生》，在河南嵩陽書院、少林寺等經典古跡前乘興而舞，重回審美巔峰的北宋，再到端午奇妙的《洛神水賦》（原名《祈》）火爆全網，憑著“游若蛟龍”的視覺體驗，#河南衛視殺瘋了#霸榜熱搜，并成為中國文化輸出的一張名片。
河南衛視幾乎以一己之力，讓中國傳統晚會走出了舒適圈，以創新大膽的形式，融合3D、5G、VR、AR等現代科技元素，演繹了傳統文化的魅力所在，也贏得了年輕人的關注。
繼追劇、追更之后，年輕人每到中國傳統節日之時，紛紛蹲守在河南衛視前，追起節日晚會，這也創造了一種傳播現象。
就像相關主創人員坦言：“堅持做文化的我們，遇到了正在等文化的受眾。”“殺瘋了”的河南衛視，背后是天時、地利與人和的底層支撐：
天時：短視頻的興起，讓創新型的爆款節目獲得極大關注，進而反哺整個“奇妙夜”系列節目的勢能；
地利：伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩便是秦磚漢瓦，河南作為中原文化的中心，有著厚重的文化素材和底蘊；
人和：出生于國家經濟快速成長期的年輕觀眾，有更為強烈的民族認同感和文化自信，也掌握著社交媒體話語權，具有傳統文化符號的優質內容，有了破圈的土壤。
作為收官之作，重陽奇妙游給“中國節日”系列節目“撒花完結”，但河南衛視對傳統文化符號和記憶探索的歷程，卻仍在繼續。
10月18日晚，河南衛視就以“天工開萬物”為新起點，融合了不同朝代的審美，從中國傳統制造工藝角度，講述有關中國工匠與手工藝的故事。
此外，河南衛視也進一步引入更多元的創意，與1688一起搞了點大事情，以《天工開物》為創意主題進行內容共創，探討古法手工藝和現代工廠的演繹和傳承。
當古典遇上現代，當作坊式的匠人，連接起規?；a的流水線，到底會碰撞起怎樣的火花？
手藝人，守“藝”人
一個國家的制造業歷史，也是一部文明史。
作為擁有璀璨制造文明的中國，自古便享有盛名，具有代表性的茶葉、瓷器和絲綢等商品，曾暢銷海外，成為那個時代的“硬通貨”，并在某種程度上，輸出了東方特色的生活方式。而在這背后，是無數手藝人的傳承、精進，造就了早期中國商品的美譽。
在河南衛視與1688的聯合宣發視頻中，便以《天工開物》中所提及的“天有五氣，以有五行”為開篇，分別摘取書中有關陶埏、五金和乃服的工藝描述，以舞蹈的形式，將古時的手工藝呈現出來，傳遞“萬物皆可找工廠”的傳播立意。
更多的畫面細節，則在河南衛視官微釋放的一只花絮短片中，在其中能看到舞者，“裹”上了“大地色”，踏著泥漿翩然起舞，也能看到染坊中高飽和度的顏色碰撞，既有“瓷”瓶乍破水漿迸的畫面，也有對金飾的微距抓拍。
估計，這屆網友又要感慨：沒點文化，真不敢看河南衛視了。。。。。。
此次，《天工開萬物》或將再一次上探中國美學。
在有關舞者的預告視頻中，相關主創人員強調“我們自己的審美標準”，并將以“龍門金剛”代表的粗獷之美、“天馬”代表的想象之美，以及“工坊”代表的工匠之美、色彩之美，用視覺語言去傳遞中國的美學體系。
陶瓷、染坊和銀飾，以及不同風格的審美拼搭，藏著“天工開萬物”的流量密碼，傳統手工藝與1688平臺上的現代工廠的聯動，成為節目的一大關注點。
工匠與工廠的奇妙聯動
手工藝文化，是技術傳承，也是藝術審美，兩者相互統一。
正如青銅器、陶瓷、染織、刺繡等中國傳統手工藝，它走向商品化的過程中，背后一部千年以上的技術進步史、審美變遷史，手藝人的創新和靈感，匯入到制造技藝的演進史中。
因此，手工藝的造物史，是一部科技史，也是交融了各民族審美特性，逐步形成的中華審美傾向的發展史。
在生活化的語境中，手工藝也是成熟的商品，通俗文化影響著它的生產方式、產品樣式、傳播手段、消費方式等，進而走進民眾審美，滿足日常生活的需要。
因此，中國工廠在某種程度上，是對傳統制造技藝的升級演繹。
而作為阿里巴巴旗下供應鏈平臺，1688支撐起了龐大的供應鏈，覆蓋了原材料、工業品、服裝服飾、家居百貨、消費電子等行業大類共173個一級產業帶，約占全國一級產業帶數量的70%。
此次，河南衛視與1688的合作，致敬手藝人的同時，也是對中國工廠的“打call”，這背后折射了更深層次的意義。
對于社會而言，守護手工藝和“技藝”，是對傳統文化的保護；
同時，好的手工藝品，也是好的內容，正如一眾奢侈品品牌都在強調手工的意義和內涵。河南衛視與1688的合作，同樣以產品創意延伸文化內涵，借由一線衛視和宣發資源，形成傳播力的內容，讓更多的人關注并守護“工藝文化”。
對于品牌而言，高效的傳播，能夠兼顧to B和to C；
在大眾的認知中，工廠是后端供應鏈的問題，品牌往往把它歸類于To B的范疇，而1688卻能夠將它運用到To C的傳播中，將中國工廠融入營銷體系，通過“天工開萬物”讓工廠融入到大眾化傳播語境中。
讓工廠走上臺前，強化1688萬物皆可找工廠的大眾化心智占位，這何嘗不是一種品效合一的營銷策略呢？
對于工廠而言，為1688源頭新廠貨商人節造勢，發現更多的生意可能；
如果說河南衛視與1688的合作是“空中投放”，那么深圳禮品展主辦方勵展華博攜手阿里巴巴1688，于10月21日-24日舉辦的1688源頭新廠貨商人節暨第29屆深圳禮品展則是“地面配合”，這也是繼今年四月之后，雙方的再次合作。
“天工開萬物”的傳播勢能，也將帶動對展會的關注度。
本次1688源頭新廠貨商人節暨第29屆深圳禮品展，規模將達30萬平米，6,500家展商，共13,000個展位展出，反哺1688背后強大的工廠生態，并為廣大中小微型企業打造“線下+線上”一體化的交易機會，為企業采購、選品、洽談提供高效平臺。
讓生產，變成生意
中國工業從1～100的過程，是一個復雜的進階過程，這其中包括眾多因素，也會有很多類似1688一樣的平臺、工具在協助企業成長。“生產”和“生意”在1688平臺上實現了打通，再通過展會發現更多生意可能，將客戶資產數字化，最終服務于“生意”。
不同產業、不同階段、不同需求的企業，都能準確地找到自己的解決方案，讓生產與生意，不再充斥著復雜和繁冗的環節。
或許，正如《天工開萬物》宣發視頻中，勾勒出手工藝背后的美感，1688對中國工廠的發聲、提效和數字化轉型，相信也將對現代生產方式起到積極的作用。
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