不一樣的母親節(jié)營銷 | 從一味的消費(fèi)母愛情感到真正的消化潮媽們需求痛點(diǎn)

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舉報(bào) 2021-10-20

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借勢(shì)節(jié)點(diǎn)打造營銷活動(dòng)是各大品牌紛紛熱衷的宣傳手段,母親節(jié)更是一個(gè)令各大品牌商趨之若鶩的熱門節(jié)點(diǎn), 面對(duì)品牌鋪天蓋地的各種母愛情感販賣內(nèi)容, 消費(fèi)者從感動(dòng)也逐漸變得麻木；母愛很偉大,但偉大的媽媽也需要片刻的寧靜，品牌在宣揚(yáng)母愛的同時(shí), 能否真正觸達(dá)年輕媽媽們的需求痛點(diǎn)，從生活中洞察到母愛的無私與偉大，又為媽媽們真正帶來解決生活痛點(diǎn)的體驗(yàn)!

“潮媽有約”體驗(yàn)深海瑜伽

一次特別的母親節(jié)，一場(chǎng)直達(dá)內(nèi)心的營銷破圈活動(dòng)

金燕達(dá)觀重新定義打造一場(chǎng)不一樣的母親節(jié)營銷體驗(yàn)，在幫助品牌與母親節(jié)期間向媽媽們表達(dá)感激之情同時(shí)，洞悉媽媽們作為個(gè)體的自我需求意識(shí)，除去母親這一身份，除了孩子與家庭，她們本身也需要充分悅己與自在的渴望。

因此，我們聯(lián)動(dòng)珠海長隆各種海洋動(dòng)物媽媽與年輕媽媽們共同上演一場(chǎng)“潮媽有約”的海洋瑜伽新體驗(yàn)活動(dòng)。

母親節(jié)不止是人類媽媽

也是海洋動(dòng)物媽媽的節(jié)日

深度粘合園區(qū)產(chǎn)品，命中圈層實(shí)現(xiàn)營銷定點(diǎn)爆破

由海牛、蝠鲼、企鵝......等海洋動(dòng)物媽媽們，邀請(qǐng)人類“潮媽”來到珠海長隆，做瑜伽，釋放壓力，將海洋生物和主題場(chǎng)景，與年輕媽媽們的愛好點(diǎn)“瑜伽”深度融合，將長隆打造成一個(gè)能增近美好度假的體驗(yàn)樂園。

現(xiàn)場(chǎng)物料

在鯨鯊館，“百名潮媽”匯聚，在專業(yè)老師及KOL的帶領(lǐng)下，一起聽著深海的聲音、模仿海洋動(dòng)物媽媽的動(dòng)作，打造深海瑜伽十二式，一起放松身心做瑜伽，度過一次特別寧靜、享受自我的母親節(jié)。

借勢(shì)節(jié)點(diǎn)，重新定義母親節(jié)

輸出長隆品牌的態(tài)度，放大品牌勢(shì)能

借勢(shì)母親節(jié)，強(qiáng)調(diào)長隆關(guān)注媽媽本身的生活狀態(tài)，傳遞“做媽媽之前先做自己”的品牌主張。在傳播渠道上，覆蓋小紅書、微博、微信等多個(gè)社交平臺(tái)及網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)的多維度受眾，深入觸達(dá)省內(nèi)核心客群，并進(jìn)一步覆蓋周邊地區(qū)。

活動(dòng)整體曝光共計(jì)獲得1181萬，互動(dòng)總數(shù)155,779次，令長隆成為夏日旅游必打卡。

結(jié)語

在各路營銷宣揚(yáng)母愛犧牲和偉大同時(shí)，我們更看重媽媽們?cè)诋?dāng)媽后有勇氣做自己的態(tài)度，媽媽除了對(duì)于家庭和孩子們的身份外，媽媽也是有自我價(jià)值的個(gè)體，媽媽也需要私人空間，只要內(nèi)心幸福，就是最好的個(gè)人價(jià)值。

愛不需要過分渲染，媽媽的偉大和愛一直都在，讓媽媽們度過一個(gè)更屬于自己的節(jié)日更重要。

金燕達(dá)觀

25年來，金燕達(dá)觀累計(jì)創(chuàng)造4000+經(jīng)典營銷案例，涉及泛家居/娛樂文旅/家電/銀行/酒業(yè)行業(yè)，陪伴20+中國1000億價(jià)值品牌伙伴合力前行。更創(chuàng)意和拍攝制作過3000+條廣告影片，榮獲行業(yè)內(nèi)獎(jiǎng)項(xiàng)500+，創(chuàng)意視頻類100+。放眼未來，金燕達(dá)觀將持續(xù)秉承“達(dá)觀、善誠、敏行”的發(fā)展理念，助力更多中國品牌影響世界！

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