線上活動9萬人參與，Anker安克Facebook營銷的3個可復刻秘訣
安克創新于2011年起家，其充電品牌安克Anker被譽為“亞馬遜充電寶一哥”；經歷10年發展，已經將產品銷至全球100多個國家和地區，擁有8000萬余用戶。據安克創新最新的半年報顯示，其在2021年1-6月實現營收53.71億元，同比增長52.24%，其中在海外市場的營收超過96%。
據SimilarWeb顯示，安克官網的社交媒體流量超50%來自Facebook，這是安克社媒引流的主要平臺。因此，Onesight觀察對安克的Facebook主頁進行了研究，找出了其在社媒營銷上的一些可復刻的嘗試，希望能給讀者帶來啟發。
與熱門手游聯動，提升品牌知名度
因為手游耗電量大、在線時間長，手游玩家對于手機充電產品的需求較大。為了占領手游硬核玩家心智，安克在今年7月底與海外大熱的末日僵尸游戲StateofSurvival（下稱SoS）聯動，以“終極充能抽獎”為主題，圍繞“僵尸吃人就像游戲吃手機電量一樣”的問題，做了一系列包括抽獎、直播等活動在內的品牌聯動。
在Facebook擁有一百萬余粉絲的SoS和擁有近50萬粉絲的安克各為抽獎活動發布了3條帖文，將用戶引流至安克的官網進行抽獎。
盡管歐洲、南美等多個地區無法參與，該活動依然吸引到了9萬人參與。
同期，安克在Facebook上通過直播的方式，邀請藝術家CollinChan教學“如何畫出SoS主題的安克充電寶”，在不到40分鐘的直播中收到100+互動。
海外社交也玩“梗”，使用meme吸引用戶互動
Meme的含義可以有多種理解，百度百科將其解釋為“一種流行的、以衍生方式復制傳播的互聯網文化基因”。其定義可以理解為中文的“梗”或者“段子”。像各種梗圖在國內社交媒體流行一樣，meme在海外社媒上也深受用戶歡迎。
深耕海外市場多年的安克會制作一些與自家產品相關的meme，取得粉絲共鳴。
例如下圖帖文“頭痛的幾種類型”，讓人整個頭部都在痛的不是病，而是“早上起床發現手機沒充上電”。
該meme精準戳中安克粉絲的內心，引發部分粉絲分享，是2021年上半年轉發數第三的帖文，轉發量僅次于2篇抽獎貼。
向官方粉絲社群導流，緊密與消費者的聯系
品牌社區的定義是“建立在使用某一品牌的消費者間的一整套社會關系基礎上的、一種專門化的、非地理意義上的社區”。運營品牌社群可以將對品牌有特殊情感的粉絲聯系在一起，強化這部分消費者對品牌的認可和歸屬感。
安克在Facebook帖文中拋出“想要知道粉絲的創意項目”的話題，吸引粉絲加入品牌社群并討論、分享他們感興趣的話題。安克也會通過社群來聆聽粉絲的建議，從中尋找靈感。
結語
安克在Facebook通過多元化的運營內容，積極尋找適合品牌的營銷方式。安克通過與目標用戶群相似的其它品牌聯動、發布海外人群喜歡的meme等方式獲取新粉絲，并將粉絲引流至品牌社群、加強與用戶的聯系，達成增強粉絲粘性的目的。
OneSight專注于為中國企業的出海營銷保駕護航，也期待發掘更多社交媒體營銷的新平臺和新趨勢為中國企業出海打開新通路
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）