凡奇捷報(bào) | 喜獲2021 CAMA中國(guó)廣告營(yíng)銷大獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)

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舉報(bào) 2021-10-21

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由中國(guó)廣告主辦的2021第二十屆中國(guó)廣告與品牌大會(huì)暨2021CAMA廣告營(yíng)銷大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮，于2021年7月8日在上海虹橋錦江大酒店隆重舉行。廣州凡奇廣告有限公司憑借2021年又一力作，潮州萬(wàn)達(dá)城文創(chuàng)IP”萬(wàn)小潮“，捧回一尊小銀人！

2021 CAMA中國(guó)廣告營(yíng)銷大獎(jiǎng)

年度設(shè)計(jì)創(chuàng)意銀獎(jiǎng)

廣州凡奇廣告有限公司

潮州萬(wàn)達(dá)城文創(chuàng)IP ”萬(wàn)小潮“

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凡奇廣告，已踏入創(chuàng)辦以來(lái)的第五個(gè)年頭，公司從創(chuàng)業(yè)之初的單一廣告服務(wù)，到現(xiàn)在已成為一家以創(chuàng)意為核心，融合廣告、視頻創(chuàng)意策劃、文化藝術(shù)、媒體資源、IP文創(chuàng)、互動(dòng)的整合營(yíng)銷生態(tài)鏈機(jī)構(gòu)。本次為客戶潮州萬(wàn)達(dá)城開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的原創(chuàng)IP“萬(wàn)小潮”，正是凡奇廣告在IP文創(chuàng)這一領(lǐng)域，用創(chuàng)意為客戶解決銷售問(wèn)題的又一成功案例。

獲獎(jiǎng)作品回顧

<營(yíng)銷背景>

2020年萬(wàn)達(dá)城首入潮州，結(jié)合潮州文化規(guī)劃建設(shè)一個(gè)文旅大城。鑒于潮州作為千年古城，擁有深厚的人文歷史底蘊(yùn)，且潮汕人對(duì)于本身文化的“向心力”，萬(wàn)達(dá)城制定了“始終與城市共鳴”的路線，并主張煥新城市文化，為千年古城帶來(lái)“新潮流”。文創(chuàng)作品“萬(wàn)小潮”應(yīng)運(yùn)而生，通過(guò)更生動(dòng)潮流的形象，為潮州萬(wàn)達(dá)城代言的同時(shí)，也為潮汕人帶來(lái)新鮮感。

<營(yíng)銷策略>

充分挖掘潮州歷史文化，提取最具代表性的元素——紅頭船，潮州人出海闖蕩乘坐的船只。通過(guò)具象化與擬人化的形象塑造，打造實(shí)體化手辦。并以“萬(wàn)小潮”的形象IP延展系列周邊，包括海報(bào)、日歷、手冊(cè)等。

潮州萬(wàn)達(dá)城IP“萬(wàn)小潮” 形象設(shè)計(jì)

靈感來(lái)源于潮汕代表--紅頭船，是整個(gè)IP系列的靈魂人物。船型頭部加上紅色外殼，未來(lái)更可對(duì)外表進(jìn)行換裝，以潮汕紅頭船的國(guó)潮造型，向世界講述潮汕故事。

-3D打印“萬(wàn)小潮”手辦

-衍生品開(kāi)發(fā)應(yīng)用

-以“萬(wàn)小潮”為主形象設(shè)計(jì)的日歷

-以“萬(wàn)小潮”為主形象設(shè)計(jì)的潮州功夫十二式手冊(cè)

<營(yíng)銷效果與市場(chǎng)反饋>

系列“萬(wàn)小潮”文創(chuàng)周邊作為“潮州萬(wàn)達(dá)城博物展”一個(gè)重磅環(huán)節(jié)，在潮州首次公開(kāi)展出，吸引大批人流到場(chǎng)以及媒體報(bào)道，收獲眾多好評(píng)與贊譽(yù)，大批購(gòu)房客戶主動(dòng)分享至朋友圈，迅速刷遍潮州本地朋友圈，獲得巨大的曝光效果。

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