原來，教師節可以畫著玩
提到9月，教師節永遠是逃不過的營銷熱點。如何在這個全民性話題中脫穎而出？陽獅集團PHI團隊攜手華為MatePad在教師節當天給出了答案。
話不多說，先看個視頻。
看完這些全國統一性的師言師語，是不是腦海中已經有畫面了？無論是在校生還是畢業生，教師節永遠是一個令人心生敬畏，能夠喚起回憶的話題。這次教師節，璞礪帶你們玩點不一樣的。
從洞察到創意形式，站隊年輕人
眾所周知，師言師語是一代一代口口相傳留下來的寶藏，每個人都逃不過老師的這些經典臺詞。雖然大家上的不是同一所學校，但能從不同的老師口中聽到相同的臺詞：
“你們是我帶過最差的一屆！”
“你講還是我講”
“我是這么教的嗎？“
……
這些教師語錄成為了大家學生時期的共同記憶，也成為教師節營銷活動的切入點。陽獅集團PHI團隊希望通過大家感同身受的事去傳遞對老師的真實情感，并且用年輕人喜歡的聊天方式——表情包作為創意延展形式，還原那些年老師說過的經典語錄與場景，在全網掀起一波回憶熱潮。
在表情包上，PHI團隊精心挑選了年輕人經常會在聊天中使用的表情包類型，并邀請到頭部表情包IP乖巧寶寶合作定制教師節表情包。用學生記憶深刻的教師經典語錄結合相應的場景進行內容輸出，并在內容中植入“鴻蒙創作課堂”“MatePad創作”“MatePad11”等和產品相關的元素，吸引大家用平板自主創作表情包。
表情包熱度承接，挑起斗圖風波
一方面，預埋KOL帶話題發布相關內容，為表情包預熱；另一方面，釋出表情包和平板創作表情包過程視頻，為老師送祝福。
各大KOL先后傳播#教師迷惑行為圖鑒#相關內容，吸引全網參與產出UGC。璞礪創意團隊乘熱打鐵拋出話題向全網征集一波教師的經典語錄，將熱度引流到#教師節表情包#和#天生會畫#中。其中，#天生會畫#話題閱讀量近4.5億，討論量近12萬。
在乖巧寶寶上線后，表情包也是穩穩占據#教師節表情包#熱搜熱門位第一位，#教師迷惑行為圖鑒#熱搜熱門位第四位。上線兩周，下載量就突破了2.6萬次，使用量更是突破70萬次。畢竟，沒有什么是表情包搞不定的，如果有，就再下一波~
最后由段子手類賬號曝光平板創作表情包過程視頻，從老師的一天角度出發為老師送上祝福，形成一整套的閉環鏈路。目前閱讀量突破2450萬次，總互動量突破10萬+次，更有外圍黃V金V賬號自來水轉發創造表情包。
面對MatePad11的TA學生群體，陽獅集團PHI團隊決定用表情包的形式和TA們對話。并借助教師節的話題熱度，將表情包轉變為品牌的社交貨幣，從“青春回憶”的角度聯動各大圈層群體，讓更多人參與討論并自發擴散傳播。
與此同時，將MatePad11的繪畫功能巧妙融進了創意與傳播中，在全網討論使用表情包過程中，讓品牌持續曝光，也拉進了和年輕受眾之間的距離。
這些表情包中，你最喜歡的是哪個呢？
歡迎評論區留言~沒有趕上教師節熱度的同學也沒有關系，和老師聊天的時候也可以用上噢~
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