誰說男人不如狗？完美日記、理然、藍(lán)系正在“撐男士、反歧視”
「品牌出鞘」是刀法研究所（ID：DigipontClub）推出的全新欄目，每周一更新。我們會(huì)每周重點(diǎn)關(guān)注一個(gè)賽道，并為你精選5-10個(gè)新品牌（涉及新銳品牌/成熟品牌）。
---
某知名光頭電影導(dǎo)演參加一檔生活類慢綜藝節(jié)目時(shí)，主持人摩挲著他的頭，發(fā)出了靈魂拷問：你沒有頭發(fā)，所以是用沐浴露洗頭的嗎？
不管有沒有頭發(fā)，的確有不少怕麻煩的男士還在用沐浴露洗頭。為了解決這部分人的需求，相關(guān)產(chǎn)品甚至從原本的“二合一”，進(jìn)化出了“四合一”版本——洗頭洗澡潔面剃須，從頭到腳一瓶全搞定。
將極簡(jiǎn)做到極致，的確是做男士理容產(chǎn)品的一個(gè)思路。不過，在極簡(jiǎn)之外，市場(chǎng)也出現(xiàn)了新的消費(fèi)趨勢(shì)：男性理容正朝著精細(xì)化、美妝化發(fā)展。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2021男性消費(fèi)洞察報(bào)告》，男性正開始追求“顏值效應(yīng)”。
在需求被創(chuàng)造之后，從消費(fèi)心理出發(fā)，怕麻煩的底層思維決定了男性的品牌忠誠(chéng)度更高。于是，“寵物>女性>男性”的消費(fèi)鄙視鏈開始松動(dòng)。
市場(chǎng)數(shù)據(jù)隨之出爐。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，預(yù)計(jì)2021-2026中國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率為15.88%，2026年整體市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到207億元。
性別比例高達(dá)9:1、且多數(shù)情況為“性別女，愛好男”的刀法辦公室，秉持“撐男士、反歧視”的理念，在本期「品牌出鞘」欄目中，為大家誠(chéng)摯介紹6個(gè)男士理容品牌。
---
/完美日記/
“國(guó)貨之光”新嘗試
完美日記是 2017 年成立的國(guó)貨美妝品牌，最初針對(duì)中國(guó)年輕女性的研發(fā)彩妝產(chǎn)品，后延展護(hù)膚產(chǎn)品線，3年實(shí)現(xiàn)從入駐天貓到母公司成功上市。2021 年 7 月 23 日，完美日記推出男士綜合理容系列產(chǎn)品。
作為官方合作伙伴，品牌攜手中國(guó)體操隊(duì)拍攝「讓真實(shí)，更出色」主題視頻，進(jìn)行多平臺(tái)投放。該系列主打“以簡(jiǎn)易步驟，幫助男士塑造真實(shí)且更出色的自己”，首發(fā)產(chǎn)品含彩妝和護(hù)膚品，未來還將推出造型、香水等品類。
融資信息：
2016年12月，完成天使輪融資，投資方為弘毅投資、真格基金
2018年5月，完成A輪融資，投資方為高榕資本
2019年9月，完成戰(zhàn)略融資，投資方為 CMC資本、高瓴資本
2020年4月，完成戰(zhàn)略融資，投資方為Tiger Global Management、厚樸投資、博裕資本
2020年9月，完成戰(zhàn)略融資，投資方為華平投資、凱雷投資、正心谷資本
2020年11月，完成IPO上市，交易金額6.17億美元
銷售渠道：
線上：已入駐天貓、京東品牌旗艦店
主推產(chǎn)品及售價(jià)：
男士保濕潔面膏 79.9元/150g
男士護(hù)唇膏 49.9元/4.2g
/理然/
當(dāng)代男士綜合個(gè)護(hù)
理然于2020 年 1 月正式上線，定位為男士綜合個(gè)人護(hù)理品牌。產(chǎn)品線含面部護(hù)理、口腔護(hù)理、身體洗護(hù)、須發(fā)理容、身體香氛、彩妝等類目，覆蓋男士理容全場(chǎng)景。品牌包裝簡(jiǎn)潔，符合男性視覺審美。
品牌上線第一年全渠道GMV近2億元，肌膚特飲沐浴露成為天貓沐浴露類目TOP1單品。創(chuàng)始人黃偉強(qiáng)曾擔(dān)任「岡本」電商CEO兼品牌負(fù)責(zé)人。2021年5月，理然官宣井柏然成為品牌代言人。另外，品牌還入駐羅永浩直播間，并與英雄、岡本、OATLY 等品牌達(dá)成跨界合作。
融資信息：
2019年4月，完成天使輪融資，投資方為壹叁資本
2020年1月，完成Pre-A輪融資，投資方為紅點(diǎn)中國(guó)（Redpoint China Ventures）
2020年9月，完成A輪融資，投資方為SIG海納亞洲創(chuàng)投基金、紅點(diǎn)中國(guó)（Redpoint China Ventures）
2020年9月，完成A+輪融資，投資方為虎撲體育
2021年1月，完成1.5億元B輪融資，投資方為M31資本、五源資本（原晨興資本）、SIG海納亞洲創(chuàng)投基金、紅點(diǎn)中國(guó)（Redpoint China Ventures）、虎撲體育等
2021年4月，完成近3億元B+輪融資，投資方為Tiger Global Management、五源資本（原晨興資本）、紅點(diǎn)中國(guó)（Redpoint China Ventures）、SIG海納亞洲創(chuàng)投基金、嗶哩嗶哩
銷售渠道：
線上：淘寶、京東、抖音、快手、有贊、得物、唯品會(huì)等
線下：WOW COLOUR、KKV、喜燃、NOISY BEAUTY、調(diào)色師、盒馬鮮生等
主推產(chǎn)品及售價(jià)：
快速造型噴霧組合 129.9元/套
肌膚特飲沐浴露 99.9元/350g
氨基酸潔面乳 99元/180g
/理派/
打造男士“第三空間”
MANUP理派成立于2018年，集理發(fā)店、個(gè)護(hù)產(chǎn)品研發(fā)與銷售、理發(fā)學(xué)院三板塊于一體。
創(chuàng)始人張?chǎng)┰酝顿Y人身份孵化多個(gè)品牌項(xiàng)目，藝術(shù)總監(jiān)Adam曾任周杰倫時(shí)尚顧問。線下門店定位于男士的“第三空間”，強(qiáng)調(diào)時(shí)尚潮流的文化氛圍感，與樂體健身、電子煙品牌RELX、S.H.C美式籃球館等男士相關(guān)品牌合作。目前門店客單價(jià)約100元，復(fù)購(gòu)率84%，月平均流水達(dá)11萬。
融資信息：
2021年7月，完成數(shù)百萬元種子輪融資
銷售渠道：
線上：已上線微信小程序
線下：蘇州、張家港、杭州、南通等地7家門店
主推產(chǎn)品及售價(jià)：
男士高端燙發(fā)+染發(fā)Perm + Dye 1298元/次
/親愛男友/
廣告公司贊意孵化
dearBOYfriend親愛男友成立于2020年，產(chǎn)品涵蓋個(gè)護(hù)、護(hù)膚、造型、彩妝等多方面，以幫助中國(guó)男士呈現(xiàn)更好的「BOY狀態(tài)和精神」為己任，打造新銳專業(yè)男士理容潮牌。
親愛男友目前月銷售額近2000萬，旗下飛行員香水成為天貓、京東、抖音等多平臺(tái)國(guó)貨男士香水類目第一。品牌CEO Stephy為廣告公司「贊意」創(chuàng)始人，團(tuán)隊(duì)具備豐富營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，多款爆款視頻平臺(tái)總播放量破10億。品牌設(shè)立了“中國(guó)當(dāng)代男士理容研究中心”，邀請(qǐng)用戶共創(chuàng)產(chǎn)品。
融資信息：
2019年11月，完成天使輪融資，投資方為金沙江創(chuàng)投、北京贊意互動(dòng)廣告?zhèn)髅接邢薰?/p>
2020年6月，完成Pre-A輪融資，投資方為個(gè)人投資者王剛
2020年12月，完成數(shù)千萬元A1、A2輪融資，投資方黑蟻資本、金鼎資本、金沙江創(chuàng)投
銷售渠道：
線上：天貓，抖音，京東，拼多多，得物，私域等
線下：話梅，調(diào)色師，KKV等
主推產(chǎn)品及售價(jià)：
飛行員男士淡香水 158元/50ml
小浪瓶運(yùn)動(dòng)沐浴露 69.8元/375ml
口氣清新噴霧 159元/8ml*3
/藍(lán)系/
主打“大牌同廠”
藍(lán)系創(chuàng)立于2020年3月，主打“大牌同廠”概念，旗下有洗護(hù)、護(hù)膚、彩妝三大產(chǎn)品線，旨在用真正適合中國(guó)男士膚質(zhì)特點(diǎn)的產(chǎn)品，推動(dòng)中國(guó)男妝護(hù)膚品市場(chǎng)的革新。
創(chuàng)始人丁潔曾任波司登、樂蜂網(wǎng)、天喔集團(tuán)等總經(jīng)理，產(chǎn)品負(fù)責(zé)人曾任職于薇諾娜、珀萊雅。產(chǎn)品包裝以工業(yè)風(fēng)金屬感為主，曾與B站科幻動(dòng)畫《靈籠》進(jìn)行IP聯(lián)名，曝光達(dá)千萬量級(jí)。2021年，品牌成立“潮能研究所”，聯(lián)結(jié)不同領(lǐng)域的潮流達(dá)人進(jìn)行產(chǎn)品共創(chuàng)。
融資信息：
2020年9月，完成千萬元天使輪融資，投資方為洛克基金
2021年7月，完成超千萬元Pre-A輪融資，投資方為啟賦資本、高塞爾資本
銷售渠道：
線上：入駐天貓、京東、抖音小店等
線下：正在布局中
主推產(chǎn)品及售價(jià)：
多效賦能精華水 139元/130ml
四合一多效洗浴乳 69.9元/420ml
/Tabula Rasa/
發(fā)力“輕彩妝”品類
Tabula Rasa 創(chuàng)立于2020年，以輕彩妝產(chǎn)品線入局，旨在創(chuàng)造能夠超越傳統(tǒng)審美，兼具潮流與藝術(shù)的美妝護(hù)膚品牌。
創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)有著連續(xù)創(chuàng)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，曾供職于世界頂尖投行、咨詢、電商和國(guó)際領(lǐng)先的彩妝護(hù)膚品牌。上市3個(gè)月，銷售額環(huán)比增速超過100%。2021年6月，TR與英雄聯(lián)盟全球總冠軍戰(zhàn)隊(duì)FPX 達(dá)成戰(zhàn)略合作，深度共創(chuàng)潮流、玩味的內(nèi)容IP。未來將繼續(xù)以“輕彩妝”產(chǎn)品強(qiáng)化風(fēng)格定位，同時(shí)繼續(xù)推出個(gè)護(hù)類產(chǎn)品。
融資信息：
2021年4月，完成數(shù)百萬美元天使輪融資，投資方為光速中國(guó)
銷售渠道：
線上：已入駐天貓、京東、抖音、有贊等平臺(tái)
主推產(chǎn)品及售價(jià)：
小魔方唇膏 139元/3g
自然提亮素顏霜 129元/30ml
---
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）