有爭議， 挑戰(zhàn)價值觀，引發(fā)人類思考
一，說說話題爭議
片面的認為，廣告即是傳播，在目前的媒介語境下，傳播要當成話題來做，顯然很多人沒有這么做，也顯然很多傳播在效果上沒什么。
為什么說當成話題來做呢，因為要參與，看看也行（自己），聊聊也好（和他人一起），如果想想（這就深入了），那就更佳。話題，片面的認為，最大的是要有爭議。嚴格意義上來講，如果沒有爭議，其實也不叫話題。
如何進行有爭議的話題，這三家公司，是非常值得學習的，之外、華與華、天與空，他們有很多傳播案例，也自有一套，可以學習和研究。
雙十一都快來了，我們回憶下，關于廣告活動的記憶點，我想到了北大招生季的討論對比清華的宣傳片（其實北大廣告系很牛逼）、蜜雪冰城的甜蜜蜜、楊老師的浪費金米粒。我知道每個人的記憶點會不一樣，但不要緊，這里說的維度比較單一，和賣貨也沒什么關系，只是說印象上，如果說標準的話就是你過年在和你非廣告圈內的朋友會說起的廣告事件，并且他們也能很容易聽得懂的，所以你看，北大招生、蜜雪冰城、撒金米粒，就很容易讓普通人了解到原來這就是我們干的事，并且讓人覺得，果然是個狗頭軍師有兩下子，有機會給你介紹客戶，幫忙謀劃謀劃。
當然廣告目的不是單一，而是多元的，所以還是需要去思考，但是片面的認為，具有爭議、可被爭議的話題式傳播，這個觀點或叫解題思路要有，在當下的傳播語境中非常值得我們去應用。怎么用？文無定式，但有章法，這章法多在人的靈氣之中，甲方有乙方也有，開放一點、大膽一點，就會離希望近一點。
這段文字，也有爭議。
【#藝術家打造1000粒純金大米扔進黃浦江#：諷刺嚴重的糧食浪費問題】
二，說說挑戰(zhàn)價值觀
我是80，身邊大多是90、70，也有80，他們來自不同的城市，不同的文化背景、成長環(huán)境，所以不得不承認，很多在意的點、認為有意義有價值的點、認同、喜好、品味等，都會不一樣。包括大家對于交流的語言、詞語的意思的定義和理解都是不一樣，有時候想想人類真的太苦了，光在交流上就花了太多太多的時間，溝通、理解、說服、解釋……
貌似這些和價值觀沒有太多關系，這就對了。話題的深入要有度，不能太深入到底層的東西，這底層的價值觀我們還是留給比較有文化的哲學家們，不然這個時代只能由學哲學的，而誕生不出哲學家了。我們的度，就要在看似要到價值觀的層面，但又沒有，卻有挑戰(zhàn)價值觀的威力。
片面的認為這個度，首先是開放度，我們太保有固有思維，我想起一句話，“我說的，都是錯的”，還有一句話“這只是我說的”。北大有那位神人不是一天兩天的事情，這個也不是蓄謀已久的事情，就是靈機一動，這個主意不錯，“不錯”就可以了。要說標準的話，“不錯”+“開放”就可以了，這個也是心法。但這背后是有價值觀的，就是這個社會在什么樣的環(huán)境下才會有這樣的完全兩耳不聞窗外事的神人，當然在北大。價值觀：是不是人類過于浮華了，忘記純粹的活法？其次，本身不在價值觀，而在鼓勵挑戰(zhàn)的態(tài)度 ，傳遞正能量。想想我們的媒體環(huán)境、輿論環(huán)境，想想我們的中華文化、民族氣質，適當抽離下，放下游戲、忘掉B站，或許能培養(yǎng)點靈氣出來。
三，說說人類思考
今年新青年電視劇很火，編劇制導都很好，這部片子之前估摸大家都不太熟悉 chen Duxiu，有限的歷史教科書告訴我們關于這位偉大人物的內容太少了，甚至令很多人對他有一些些誤解。當然有些喜歡看歷史書或了解近代史的人，知道他的分量，沒有這位啟蒙人，或許我們今天是另外一番天地。
這部電視劇已播放有段時日了，現(xiàn)在也沒什么聲量了。當時的聲量也就是覺得感動、厲害。看到這篇內容的你，不也是當下正在改變世界的新青年嘛，環(huán)境不太一樣，但歷史對于活著的人，誰都是第一次。感動之后要有思考，就是思考人生，思考為什么活著。貌似有點偏題了，我們說的是廣告，所以廣告就不僅僅要叫好，哇，有創(chuàng)意、有趣、感動，還要能引發(fā)思考。
蜜雪冰城甜蜜蜜，你肯定會想賣那么便宜能賺錢嗎？喜茶樂樂茶甜品鋪子奶茶店價位高好多呀？做企業(yè)為什么要賺錢，賺人心行不行，服務人類行不行，老板開心行不行，看到這里是不是有點那味了，有點在思考人生和價值觀了。對，這還是片面之見，所以悟不透，有人說過一句話，說傳播無效大多原因是相似的，但成功卻各有各的理由。
結束語：廣告人，我們在搞廣告的時候可以加入一個思考維度，就是讓傳播成為話題，具備爭議的可能，觸碰下價值觀，最好能引發(fā)一些人類的思考。
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