11月海外營銷日歷
11月是屬于電商的。
隨著年底熱銷季的到來，海內(nèi)外的商家早已經(jīng)加班加點(diǎn)的開始“備戰(zhàn)”了。理所當(dāng)然的，社交媒體這塊陣地也是各家投入精力的重要戰(zhàn)場之一。
除了迎接即將到來的熱銷季，常規(guī)的運(yùn)營計劃也要進(jìn)行。先來看一下OneSight提供的11月海外營銷日歷吧：
日歷中內(nèi)容經(jīng)過了精心遴選和核對，既有全球性的節(jié)日，也有涉及了北美、歐洲、東亞、東南亞、中東、南美、非洲等不同地區(qū)海外市場的節(jié)慶熱點(diǎn)。
黑五網(wǎng)一
對品牌主和商家來說，除了國內(nèi)的“雙十一”， 11月最重要的莫過于黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一了。
黑色星期五（Black Friday）是一個來自美國的購物節(jié)日。該節(jié)日落在每年11月的第四個星期五——美國感恩節(jié)后的一天。
黑色星期五被看作是每年零售業(yè)圣誕銷售業(yè)績的晴雨表，也是一年中各個商家最看重、最繁忙的日子之一。而“網(wǎng)絡(luò)星期一”（ Cyber Monday）則是緊接在黑色星期五后的星期一。這個設(shè)置自有其合理性，早在一份2004年的研究報告結(jié)果就顯示，78%的網(wǎng)路零售商回報在感恩節(jié)后的第1個星期一，銷售量呈現(xiàn)巨幅的成長。
黑五、網(wǎng)一雖起源于美國，但早已發(fā)展成了有眾多國家參與的全球性的購物節(jié)日。黑色星期五這天一般都會是一個大的采購狂潮，銷售額是一年中第二或第三高的一天，而通常一年中銷售額最高潮是圣誕節(jié)前夜或之前的一個星期六。
“七五三”
你從11月的營銷日歷中或許會看到一些比較生疏的節(jié)日，比如日本的七五三節(jié)。
在日本有許多特別的節(jié)日，祈求孩子健康成長的“七五三節(jié)”就是其中之一。那么，何謂“七五三”呢？由于從前日本醫(yī)療和衛(wèi)生方面不甚發(fā)達(dá)，因此能夠健康成長的孩子可說是相當(dāng)幸運(yùn)。也因此就有“孩子到七歲之前都只是和神明借來”的說法，而七五三正是為了祝福有此般傳說孩子們的活動，為的是讓孩子們也能夠更加深刻地了解這樣的背景。
在11月15日時，3歲的男女生，5歲的男生，以及7歲的女生會和家人一同前往神社祭拜，在祭拜的過程中獲得一種外觀細(xì)長的糖果——千歲飴，祝福孩子都能夠又高又健康。
排燈節(jié)
目標(biāo)是印度市場的品牌，要留意營銷日歷中的排燈節(jié)。排燈節(jié)（Diwali）是印度教傳統(tǒng)文化中最重要的節(jié)日，又譯為萬燈節(jié)，印度燈節(jié)，也稱光明節(jié)，屠妖節(jié)。每年有全世界十幾億印度人或印裔慶祝排燈節(jié)，這讓它成為世界上最廣泛慶祝的節(jié)日之一。在一些國家，排燈節(jié)被確立為法定假日。
排燈節(jié)在印度教的歷法Ashwayuja月期間，無數(shù)的燈火會被點(diǎn)亮，作為希望和慶祝的標(biāo)志。慶祝活動持續(xù)五天五夜，氣氛熱鬧。2021年排燈節(jié)的開始時間是11月4日，結(jié)束時間是11月8日。
那么，節(jié)慶熱點(diǎn)期間品牌在社交媒體的帖文內(nèi)容有什么技巧么？我們不妨來看看小米的Facebook印度主頁@XiaomiIndia在去年排燈節(jié)期間的做法。
2020年的排燈節(jié)是11月14日到18日。通過OneSight平臺的“社交號監(jiān)控”功能，能夠查看到小米Facebook印度主頁在去年11月的數(shù)據(jù)情況。
首先，話題標(biāo)簽云和話題總榜顯示，在標(biāo)簽使用上，小米大量帖文中使用了排燈節(jié)相關(guān)的#DiwaliWithMi標(biāo)簽，相關(guān)帖文收獲了超過17萬的互動總數(shù)。
另外，排燈節(jié)前后的帖文中，多數(shù)圖片素材都增加了相關(guān)的節(jié)慶元素：
短視頻是更受歡迎的帖文類型，小米在排燈節(jié)開始的當(dāng)天發(fā)布了短視頻形式的帖文，和粉絲一起慶祝這一重要節(jié)日的到來：
節(jié)日期間也是促銷的好時機(jī)。去年排燈節(jié)期間，小米推出了針對不同產(chǎn)品的一系列限時促銷活動，利用節(jié)慶熱點(diǎn)完成了從觸達(dá)，占領(lǐng)心智，增加用戶粘性，到最終實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的完整鏈路。
結(jié)語
社交媒體內(nèi)容的本地化體現(xiàn)著品牌的深度融入，巧妙做好節(jié)慶熱點(diǎn)內(nèi)容更是可以起到品效協(xié)同、一舉多得的效果。
希望即將到來的熱銷季中，大小品牌主們都能夠“名利雙收”！
OneSight專注于為中國企業(yè)的全球營銷保駕護(hù)航，也期待發(fā)掘更多的營銷新平臺和新趨勢為中國企業(yè)全球化打開新通路。
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