把“無性別”穿在身上，bosie、YIN隱正開啟一片新藍海 | 品牌出鞘
「品牌出鞘」是刀法研究所（ID：DigipontClub）推出的全新欄目，每周一更新。我們會每周重點關注一個賽道，并為你精選 5-10 個新消費品牌（涉及新銳品牌/成熟品牌）。
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準備好聽到一些犀利的男女話題了嗎？抱歉這里沒有，因為這里是“無性別宇宙”。
1968 年，“Unisex”這個一詞正式出現于《紐約時報》中。近年來，隨著女性主義、性少數平權話題在公共領域的聲量漸大，以“ Z 世代”為代表的年輕性別觀念也開始脫離二元對立的傳統語境，并逐漸顯露在消費領域。
今年年初，小紅書發布《 2021 生活方式趨勢關鍵詞》，“無性別穿搭”入選其中。而根據京東發布的《 Z 世代時尚潮流消費 9 大趨勢》報告，2021 年以來，Z 世代網購男女同款服飾成交額同比增長 4.3 倍，Oversized 服飾成交額同比增長 1.5 倍。
無論是藍血老牌還是新銳潮牌，都越來越多地在設計中推崇 “無性別”的理念。男性可以追求精致優雅，女性可以擁有帥氣自由，或者說，身份與氣質原本就不應該被框定在幾個形容詞中。
在“無性別服飾”登上熱門趨勢時，無性別的版圖早已跨越服飾的領地。
正如 Gucci 創意總監 Alessandro Michele 所言，“一切元素與設計在兩種性別上都可以成立”。美妝、珠寶、香氛等諸多賽道，也開始撕掉性別標簽。
本期「品牌出鞘」欄目，就為大家帶來了 7 個不同領域中的 “無性別”概念品牌。
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/bosie/
上海淮海路 6 月開設 2000 平米線下門店
bosie 伯喜創立于 2018 年，是一個主打無性別主義的新銳設計師服飾品牌，強調“無別無界 Beyond Boundaries”，探索適合不同性別、年齡、地域人們的時裝風格。
95 后創始人劉光耀畢業于北大光華管理學院，品牌設計師來自倫敦、紐約等頂尖設計學院。bosie 成立一年后實現過億營收，旗下小王子聯名成為天貓爆款。2021 年 6 月，bosie 首家星球旗艦店落地上海，占地 2000 ㎡，包含服裝、餐飲、零售、寵物等分區。未來計劃進一步拓展線下店。
融資信息：
2020 年 11 月，完成 B 輪融資，投資方為元生資本，金沙江創投
銷售渠道：
線上：官網、天貓官方旗艦店、淘寶店鋪、京東官方旗艦店、唯品會、微信線上商城
線下：共在北京、上海、深圳、武漢、鄭州等地開設 24 家門店
主推產品及售價：
小王子聯名撞色夢幻系羽絨服 1339 元
復古撞色 POLO 衫 199 元
/Nocao/
從男裝到去性別化
NOCAO 弄嘲創立于 2017 年 4 月，以“嘲譏諷判、惡搞、調侃生活的一切”為理念，立足于街頭青年文化，結合復古風潮、電影、藝術、音樂以及亞文化運動等靈感進行產品開發。
品牌以男裝起家，率先觀察到行業中“無性別”風潮并適時轉向，成立一年積累 20 萬用戶。創始人郭佳祥曾任太平鳥男裝部門設計師。2019 年，NOCAO 和球球大作戰進行跨界聯名，同年和腦白金進行聯名并在上海舉辦聯名時裝秀。
融資信息：暫無
銷售渠道：
線上:天貓旗艦店、淘寶店鋪、京東旗艦店、抖音、識貨 APP、得物 APP 等
主推產品及售價：
太空蒙太奇系列羊羔毛外套 329 元
斑馬紋毛巾繡立體字 LOGO 夾克 349 元
/HASHTAG/
首個國內無性別美妝
HASHTAG 井我創立于 2017 年，是國內首個無性別美妝品牌。設計風格簡約，以井號代表自定義話題標簽，提倡“真實、獨立、自由”，呈現消費者獨一無二的個性自由。創始團隊擁有海外背景，曾在多個國際公司品牌部、零售分析部門任職。
HASHTAG 以隔離粉霜入局，后拓展至修容、眉筆等單品，成為潮流美妝集合店話梅在 2019 年唯一合作的國貨彩妝品牌。品牌在聯名方面動作頻頻，聯名對象包括未卡、迷之、繽兔、可糖等。
融資信息：暫無
銷售渠道：
線上：天貓、淘寶、小紅書、微信等
線下：嘿店、話梅、絲芙蘭等美妝集合店及高端買手店
主推產品及售價：
立體主義四色修容盤 125 元/盤
維C彈珠機液體腮紅 7 ml/ 68 元
/JACB/
聯合中科院研發
JACB 創立于 2019 年，針對潮流個性人士，以“Just a Cool Brand”為理念，堅持“在酷的世界里沒有性別主義”，打造去性別化的護膚潮牌。
品牌聯合中科院進行研發，以 18-28 歲的年輕人為消費群體，旗下有洗護產品及彩妝產品兩大類，零售價在 70 -150 元之間。其中，明星產品清潔泥膜上線當月即登陸天貓該品類銷量榜首。2020 年，品牌榮獲 2020ELLEMEN 睿士理容大獎。
融資信息：
2020 年 10 月，完成天使輪融資，投資方為貝塔斯曼亞洲投資基金，創世伙伴資本
銷售渠道：
線上：天貓旗艦店、京東授權店、有贊商城、拼多多、抖音小店等
主推產品及售價：
深透清潔膠囊泥膜 10 粒/ 139 元
深透凈爽沐浴液 400 ml/ 139 元
/YIN 隱/
重新定義黃金價值
YIN 隱創立于 2014 年，品牌 SLOGAN 為“是金，是隱”，通過金與隱的沖突與關聯，提出關于黃金價值的全新定義。2020 年完成品牌升級，定位由女性向轉為為多元性別。
創始人出身廣告公司奧美，并具備留學背景。2020 年上半年疫情期間維持近 100%增長，同年雙十一成為天貓平臺珠寶K金類目銷售 Top 10 的唯一新銳品牌。營銷方面，與拆箱類 KOC 進行合作，并與壹間家居、Joyside 樂隊、 MENG FLORA 等進行聯名。未來，將繼續大力拓展一線及新一線的線下市場。
融資信息：
2020 年 3 月，完成天使輪融資，投資方為蜂巧資本，壹叁資本
銷售渠道：
線上：官網、天貓旗艦店、京東旗艦店、唯品會、微信官方商城、微博小店等
線下：北京、上海、深圳三家珠寶精品店
主推產品及售價：
莫比烏斯環系列戒指 001R 960 元/件
燥熱的心系列吊墜 2820 元/條
/THEYKNOW/
多元穿戴飾品
THEYKNOW 創立于 2019 年，旨在通過自由、多元的穿戴方式，將實穿的美學應用到日常生活。品牌名中的“THEY”是無性別的代名詞，既代表品牌創造者，也指代品牌穿戴者。
品牌主理人曾在 LVMH 旗下 Marc Jacobs 和 Coach 美國總部任職，其他核心團隊均來自時尚、奢侈品、廣告營銷等行業。產品上線半年月銷突破百萬，目前品牌已擁有超過 140 個 SKU， 50%的銷售額來自線上，線下進駐全國一二線城市超過 50 家頭部買手店，并遠銷澳大利亞、加拿大等多個國家。
融資信息：
2021 年 1 月，完成天使輪融資，投資方為壹叁資本
銷售渠道：
線上：天貓、淘寶、小紅書等
線下：進駐國內超過 50 家頭部買手店，并進入海外市場
主推產品及售價：
玻璃心珍珠項鏈 639 元/條
/MAISON DIXSEPT/
首個國內無性別香氛
MAISON DIXSEPT 是創立于 2020 年的專業藝術香氛品牌，致力追求更高品質和全新的嗅覺藝術創作形式，以“無國界、無性別、無邊界”的思維，突破傳統香氛定義。
品牌為首個被國外專業香水資訊網站“FRAGRANCES of the WORLD”收錄的中國香水品牌，始終堅持固定售價，不參與任何促銷活動。2021 年 5 月曾與 ZUGZUG 聯合舉辦 520 主題線下快閃活動。目前已在全國七省市開設線下體驗空間，覆蓋藝術中心、時尚買手店、專業香氛店等，并登陸紐約、巴黎等海外市場。
融資信息：暫無
銷售渠道：
線上：官網、淘寶、微信小程序等
線下：海內外買手店等
主推產品及售價：
M17 L'eau 十七號之水 598 元/ 50 ml
香氛探索禮盒 398 元/ 3*10 ml
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