愛奇藝奇麟：以“七新”緊抓效果廣告核心，提升增長勢能！
用戶和消費加速線上化，廣告主的營銷預算也隨之向數字化渠道和互聯網媒體傾斜。
據群邑智庫發布的《2021中國媒介概覽》顯示，2020年互聯網廣告投放同比增長34.2%。從QuestMobile的數據來看，今年上半年互聯網廣告市場的規模仍在穩步增長。
互聯網廣告中，少不了要提到效果廣告。在追求增長成為各行業主旋律的當下，能實打實看到ROI的效果廣告已是必不可少，甚至各行業還在持續加大其投放比重。
而效果廣告的核心及本質，其實就在于以技術讓廣告投放更程序化，讓廣告主能夠降本增效獲得更高轉化。于是，在如今這一存量時代，效果廣告必然也要隨之持續升級迭代。
從2019年開始發力效果廣告領域的愛奇藝也有了新動作。今年5月，愛奇藝奇麟智能投放平臺2.0正式發布，以一系列升級直擊效果廣告投放痛點。
在近日，2021愛奇藝iJOY悅享會效果營銷專場上，愛奇藝廣告技術高級總監褚靜波又從新平臺、新場景、新時空、新視覺、新深度、新精度和新玩法七個方面，分享了愛奇藝奇麟以“7新”賦予效果廣告的新勢能。
（愛奇藝廣告技術高級總監褚靜波）
第一部分：持續升級，效果廣告本質體現
投效果廣告，廣告主的幾個核心要求是始終不變的，例如要優化出價、持續拿量、提升轉化等等。
但在如今，這些要求也在隨大環境變化而持續升級迭代。
流量層面看，流量爭奪激烈、流量成本提升是主要問題，這就讓廣告主更關注如何能夠快速起量拿量，實現量級提升。而這背后其實涉及到素材的創意和品質、平臺有何出價模式和廣告產品可選，以及預算如何合理設置等多個因素。
同時，為了在獲得更優秀的轉化數據的同時，避免陷入非理性的“流量游戲”，廣告主在買量之后往往還要思考如何做更精細化的觸達，更深度的轉化，以此帶來更長期的增長。
而在投放過程中，廣告主始終追求成本可控，預算更“物超所值”。因此，廣告主既會對投放模式有更高要求，也需要投放整個流程能更加流暢，以此來整體提升投放的效率。
另外，處于不同行業的廣告主有著不同的營銷邏輯和玩法，這一差異化也在要求平臺能夠從單純做流量買賣，轉變為能夠提供更具針對性的、更完整長周期的一整套解決方案。
此次愛奇藝奇麟的全面升級，正對應著廣告主的這諸多要求。
首先“新平臺”即愛奇藝奇麟智能投放平臺2.0的升級。據褚靜波介紹其升級主要有兩點：一是自動智能，廣告主可以將重心放在素材上，由系統智選替代手動選擇投放位。原本可能只會選擇信息流的廣告主，在愛奇藝幫助下就可能會發現更多高匹配度的資源位。二是操作體驗升級，解綁了廣告位，操作中不少冗余步驟也隨之減少。
同時基于新平臺，愛奇藝奇麟也對一鍵繼承、一鍵起量、系統盯盤幾個重要產品和功能進行了升級，讓廣告主起量更快、擴量更準、成本更優。
此外，愛奇藝奇麟在廣告主所要求的更精準、更深度這兩方面亦有升級，也就是會上所介紹的“新精度”和“新深度”。
（用戶標簽和廣告標簽體系）
新精度，體現在愛奇藝擁有海量的數據，可以基于此持續挖掘用戶更精準的商業興趣畫像，升級標簽體系，由過去簡單的行業興趣升級為基于主題的泛標簽集合。由此便能夠幫廣告主做更精準地判斷，提高用戶和廣告的匹配度。而基于豐富的用戶標簽體系，愛奇藝奇麟還搭建了一系列精準投放的策略，能夠和不同行業的實際業務投放場景做有效結合。
新深度，則是體現在了模型和產品上。
其一是oCPX的升級，例如通過賬戶聚合來達到更好的成本控制和放量效果，以實時反饋系統PID讓成本控制更合理和靈活，升級現有的雙出價預估算法，讓成本可控、預估更精準。其二是RTA廣告的升級，包括支持實時參競、動態出價、DPA和RTA結合，讓廣告主自身參與到實時決策和流量優選中來，對優勢流量有更大把控權。
（oCPX、RTA 技術升級）
此外，當下不同行業都走到了深水區，細分行業給到更具針對性的方案也同樣至關重要，愛奇藝奇麟也隨之給出了“新玩法”。
例如游戲行業整體看是以買量為主，但細分為重度游戲、休閑小游戲后，其營銷策略也并不完全相同。對于針對休閑游戲，此次愛奇藝奇麟的創新升級玩法是讓用戶能夠看到廣告而后“即點即玩”，盡可能地縮短了轉化路徑。而對于重度游戲，愛奇藝奇麟也發揮自身IP資源優勢，給到了能夠結合IP進行營銷的創新方案。
第二部分：場景差異化，打開想象空間
投效果廣告，廣告主有始終不變的核心，但不得不承認如果只是緊盯著少數幾個人人都關注的大流量平臺，只會陷入苦苦爭奪流量的困境。也正是如此，做場景的拓展成為當下行業找尋新增量的解法之一。
細分來看，場景的拓展其實有兩個方向。
首先是仍然聚焦在移動端，但需要在主平臺之外關注同一生態內的其他平臺，以渠道拓展去觸達原本觸達不到的潛在用戶，由此找到新增量。而之所以強調生態，是因為生態內多渠道可以協同、互聯互通，也可帶來更多的創新玩法和更大的想象空間。
愛奇藝在2014年就提出了“從平臺到生態”的計劃，此后也逐步形成了“蘋果園”生態，僅在移動端也有多個應用產品。
今年上半年，愛奇藝針對下沉市場推出了愛奇藝極速版產品，這也給愛奇藝奇麟帶來了全新的營銷場景。
這也就是會上所提到的“新場景”。褚靜波表示，這幾年來中國網民的增量人群主要集中三四五線城市，而從愛奇藝悅享會上的數據來看，極速版整個人群分布和近年來中國增量網民的人群結構是一致的。
（愛奇藝極速版App人群畫像）
目前愛奇藝極速版用戶量和廣告消費都呈現了高速增長態勢，這其實已經能夠證實下沉市場的潛力和價值。在褚靜波看來，對于線上娛樂和消費的需求，下沉市場人群同時也在追求更好的娛樂和消費體驗。
除了在移動端新增應用加入，場景拓展的另一大方向是“跨端”。
移動端始終圍繞的還是個人生活場景，在這之外值得關注的新場景、流量洼地其實還有家庭場景、生活場景。特別是當下AIoT成為備受期待的營銷新賽道后，電視大屏以及其他眾多智能硬件設備都成為了這些新場景的入口，廣告主可“搭載”順勢融入，既能夠“一對多”觸達更廣泛的人群，也能夠實現全時段、全場景、全面滲透消費者心智。
愛奇藝的生態原本也已經是橫跨了PC端、移動端、電視端等多個端口，諸多的硬件端口與其中的應用以及泛娛樂資源相配合，可以讓廣告主品牌順勢融入多種場景，并能夠創新產出更多元化、更高適配度的營銷內容形式。
（跨屏轉化和長延時轉化追蹤）
而僅從投放效果廣告的技術層面看，愛奇藝奇麟的升級點是“新時空”——跨屏轉化和長延時轉化追蹤。通過跨終端和更長周期用戶轉化追蹤技術能力的開發，去追回愛奇藝的廣告給用戶帶來的更全面的轉化效果，提升轉化率和跑量能力，這其實也體現出了愛奇藝作為多終端長視頻媒體在效果廣告領域的價值。
當然不論是移動端還是多端跨屏，新場景下廣告的“新視覺”體驗升級也得跟得上。例如為提升廣告投放的用戶體驗和投放效果，愛奇藝奇麟在行業里率先支持1080P和4K素材的投放，并且可根據用戶的設備分辨率自動適配視頻素材。另外，愛奇藝奇麟也會借助AI能力，幫助一些低分素材有效提升分辨率。
愛奇藝奇麟以“7新”為新出發點，滿足廣告主投放效果廣告的要求，并契合大環境的變化。從產品、平臺到模型、視覺體驗，這次升級可以稱得上是相當全面。
而從此次升級也能看出，數字化營銷、存量競爭等大時代背景，都在要求廣告主和平臺“應時而動”，升級迭代會是永恒的主題。在流量、IP資源和技術上都有積累和優勢的愛奇藝，會以素材為中心，以技術持續升級平臺，為廣告主賦能，助其找尋新增量。
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