誰給維密的勇氣！為什么它敢選楊天真代言？
熨斗先生最近網(wǎng)上沖浪發(fā)現(xiàn)維密（維多利亞的秘密）在各大社交平臺官宣品牌摯友楊天真，回想上一次維密引發(fā)大眾關(guān)注的還是17年奚夢瑤摔倒，19年宣布大秀停辦。
轉(zhuǎn)眼現(xiàn)在又雙叒叕過了兩年，品牌代言人形象發(fā)生變化，它背后的目的是啥？我們來一探究竟！
一、維秘沒有秘密、眾說紛紜引發(fā)熱議
說起維密，我們眼前浮現(xiàn)的無非是吉賽爾·邦辰、何穗、奚夢瑤和劉雯等人，她們每一個都是天使和魔鬼的結(jié)合。
換了楊天真，天使面孔不敢說她沒有，但魔鬼身材確實需要一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛！
維密在官博推出楊天真為品牌摯友時，維密和楊天真同時成為各大網(wǎng)友討論的焦點。
有網(wǎng)友表示，“維密以前走body shame路線，現(xiàn)在為了恰飯開始迎合市場了。”
其實這話也不是沒有依據(jù)，因為2020年6月，維多利亞的秘密英國公司就宣布將進(jìn)入破產(chǎn)清算。熨斗先生覺得品牌走到這一步，那怎么也得轉(zhuǎn)變策略，不能固步自封吧。
另一方，則表示對品牌這次大膽的行為表示期待，想看看維密要怎么用楊天真去“征服”大家。
熨斗先生一開始也覺得有點迷惑，明明有很多更合適的人選，為什么反而是楊天真呢，后來仔細(xì)想想，發(fā)現(xiàn)事情并不簡單。
二、天真的不是維密，而是我們這些吃瓜群眾
維密作為內(nèi)衣品牌，以“穿出屬于你的一道秘密的風(fēng)景”為口號，自成立之初到現(xiàn)在，不斷豐富產(chǎn)品種類，成為全球最著名的、性感內(nèi)衣品牌之一。
一提到維密，就避免不了談?wù)撋聿模S密也將內(nèi)衣產(chǎn)品與身材直接掛鉤，打造出獨特的品牌形象。
維密大秀作為重頭戲，每年都能吸引無數(shù)的目光。維密大秀的model何穗、Adriana Lima、奚夢瑤等都擁有著天使面孔和魔鬼身材。
隨著近幾年女性意識的崛起，消費(fèi)者更加注重自身的精神感受和內(nèi)在追求，而不是取悅他人。恰好楊天真就是這樣“自我”女性和新時代的消費(fèi)者。
從某種意義上講楊天真也是維密下一代消費(fèi)群體的代表，所以維密此次找了顛覆傳統(tǒng)意義上的品牌形象代言人，可謂是“次元+市場雙重破壁”啊。
三、維密&楊天真是一對閃著同樣光芒的“伴侶”
3.1
消費(fèi)市場的轉(zhuǎn)變就在一剎那
維密自1977創(chuàng)立之初到現(xiàn)在，已經(jīng)有四十多年歷史，算得上是比較成熟的品牌。維密大秀舉辦24年之久，2001年創(chuàng)下1240萬人次的觀看記錄，達(dá)到大秀史上最高收視紀(jì)錄。
而后卻一年不如一年，維密大秀上的魔鬼身材已經(jīng)讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，沒有新鮮感，導(dǎo)致收視率一跌再跌，甚至停辦。
現(xiàn)如今，整個社會大環(huán)境的消費(fèi)觀念發(fā)生了變化，女性不再被傳統(tǒng)意義上的性感所束縛。開始更加注重自己的喜好，遵從內(nèi)心的想法，追求率真，個性。
3.2
維密和楊天真是靈魂的偶合
楊天真在娛樂圈一直以自信的胖女孩被觀眾熟知，不了解的人可能只熟悉她的外表，但熨斗先生看她常駐的綜藝?yán)镱l繁爆出金句，就發(fā)現(xiàn)她比想象中更厲害。
從幕后轉(zhuǎn)到幕前，從經(jīng)紀(jì)人轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播電商，投資成立自己的大碼女裝品牌，出版《把自己當(dāng)回事兒》，這位極具個性的職場女性，吸引了一大批的迷妹。
維密此次將楊天真的自信這一優(yōu)點放大，品牌宣傳文稿以“去成為那個你想要的樣子”和“做自己，挺你”鼓勵胖女孩也可以追求自己所想，帶給消費(fèi)者全新的性感定義。
維密此次推出的“做自己，挺你”系列的廣告片，站在女性的角度，撕掉性感標(biāo)簽，坦誠做自己。維密以生活態(tài)度為產(chǎn)品定性，而楊天真正是有著自己的生活態(tài)度，是敢挑戰(zhàn)，不服輸?shù)膫€性。
對于身材焦慮楊天真曾說你不必活成所有人都喜歡的模樣，她的自信，果敢與維密的品牌調(diào)性不謀而合。
四、一切都是為了市場——沒有品牌是脫離市場而獨立存在的
從2016年起，維密的業(yè)績就開始每況愈下，曾一度以性感為標(biāo)簽的占領(lǐng)市場，現(xiàn)在卻隨著消費(fèi)者需求的多元化，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變逐漸被市場冷落。
維密攜手楊天真不僅是給市場傳遞弱化性感標(biāo)簽的信息，還能以引發(fā)的關(guān)注度打開大碼內(nèi)衣市場的大門。
近幾年，內(nèi)衣市場競爭越發(fā)激烈，要想趕上興起的內(nèi)外、蕉內(nèi)以及Ubras等內(nèi)衣品牌，維密需要走的路還很長。
熨斗先生覺得傳統(tǒng)品牌要是不想被市場拋棄，就得跟上新消費(fèi)觀的步伐。楊天真既不是藝人也不是超模，但如果她能憑借獨立自強(qiáng)的人格魅力贏得消費(fèi)者喜愛，那維密就是最大贏家。
掉隊多年的維密能否重回正軌，重新贏得消費(fèi)者的青睞，讓我們拭目以待。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）