讓飛天女神抽電子煙， 什么樣的腦回路才能想到這種跨界營銷？
近年來，跨界營銷越來越被品牌方重視起來了，其中不凡眾多的經典案例，當然也有不少的拉跨現象的出現。
前幾天就有一個品牌跨界聯名引發熱議，喜提上熱搜，幾經波折后迅速一地雞毛。
熨斗先生作為行業人看了也無法理解他們的騷操作，當時就覺得大事不妙，看過跨界聯名的，但也沒見這么離譜的。
一、電子煙&敦煌博物館，它們也配？
近日，鉑德電子煙品牌宣布已經與敦煌博物館達成IP授權合作，聯名款電子煙新品將在近期發布，品牌聯名形象及周邊也將在上海電子煙展公布亮相。
你看兩個飛天女神悠閑的圍著一根電子煙，喪失了原本婀娜多姿，嫻靜端莊的神秘美感，不得不問這到底是道德的淪喪，還是策劃人太浪？
果然不出所料，此舉喜提熱搜，接著品牌聯名話題就出現的熱榜。
這屆網友倒是不客氣，爭論的你不讓我，我不讓你！一下就涇渭分明。一派是斬釘截鐵的反對，認為電子煙與敦煌博物館合作，動動腳趾頭也知道不妥吧。
另一派覺得無可厚非，現在市面上有些香煙的包裝里面也有名勝古跡，不見得有什么大的影響，要改？豈不是得大改？
5月13日，敦煌市博物館可能覺得是有點不妥，接著就“與電子煙品牌IP聯名合作”致歉，表示將立即停止電子煙項目授權工作。
敦煌市博物館聲稱，發生此次事件是因項目授權，敦煌市博物館存在監管不到位所導致的。
隨后，5月14日晚，代表政府公眾立場的中國新聞網給這事件定性了，稱“博物館承載著人類文明的記憶，應當在公眾教育、文化領域中扮演積極角色，在開發文創產品時，“聯名”不應成為噱頭”。
毫無疑問，熨斗先生這次是站中新網的，博物館作為記錄和保存人類文明的公眾場所，此次與電子煙的聯名實屬欠缺考慮。
再者電子煙從誕生到現在一直處于比較尷尬的位置，危害性尚未定論。一個知名IP在這種情況下與沒有正名的產品聯名合作，確實不妥。
二、跨界？聯名？如何實現雙贏？
品牌跨界聯名最初是商家為了吸引Z世代消費群體采取的新生營銷方式，后來演變成萬物皆可聯名。
隨著品牌跨界其創新、不拘一格、超燃的腦回路迅速的獲得用戶的好感和記憶，致使很多品牌方都像躍躍欲試。
那么，跨界？聯名？如何實現1+1＞2的效果呢？好的品牌跨界聯名應該具備那些基本的要素呢？
熨斗先生作為品牌公關人，認為好的品牌跨界營銷應當滿足以下4點的要求：
01
跨界品牌是否具有相同或者類似的品牌價值觀
抖音&央視《如果國寶會說話》
《三星堆青銅人像》
抖音與央視攜手發起“給我五分鐘，展現全新國寶，向世界打招呼”活動，即體現出抖音“記錄美好生活”的slogan，又吸引了眾多網友給國寶打call，在網絡上口碑爆棚，深得人心。
熨斗先生看了發現，原來國寶說起話來，也是個小機靈鬼呢！采用年輕化的表達方式，讓國寶“活”起來，吸引更多人關注，感受傳統文化，向世界傳遞中華文化的魅力。
02
跨界品牌是否具有相同或者類似的品牌調性
梵高博物館&MGS
當MGS曼古銀（泰國輕奢銀飾品牌）攜手梵高博物館，將梵高的經典畫作，融入銀飾創作中來致敬印象大師。
MGS據梵高作品《盛開的杏樹》為靈感來源，采用了杏花元素為核心主軸，清新優雅，雅而不俗，不愧是跨界匠心之作！
當兩個品牌之間的用戶群具備相同或相似特征時，品牌跨界聯名才具有話題性和關注度，否則無論哪一方處于被動狀態，跨界營銷的結局都是be。
熨斗先生覺得品牌聯名應當根據自身的產品的定位，尋找合適的“另一半”。
03
跨界品牌能否激發雙方用戶的情感共鳴
大白兔奶糖&氣味圖書館
十歲的小朋友氣味圖書館和陪伴我們六十年的大朋友大白兔，攜手推出“來點孩子氣”系列香水，帶來童年的“通感”奇遇。
當記憶中的味道與奶糖香水沖撞，喚醒你久違的“孩子氣”。這一操作既喚醒了大家童年的記憶，又給品牌帶來了好感度，簡直666啊。
熨斗先生也不禁好奇噴上這個香水會不會瞬間變身一顆行走的大奶糖？
04
跨界品牌創新手法能否給用戶制造一種“哇”的效果
故宮&潤百顏
故宮文化創意館與潤百顏的合作推出故宮口紅，將流傳千年的文化元素重新拾起，讓新一代消費群體感受到傳統文化的魅力。
六種國寶顏色，在美的同時賦予了更多文化內涵，將東方美的細膩和歷史的厚重感融合在一支小小的口紅上。
作為網紅老字號，故宮IP的流量不容小覷。600年來的故宮，放下身段去走入大眾，贏得彩妝界C位就是順理成章嘛。古今的跨界，會有一瞬間穿越千年的感覺嗎？
結語
隨著新消費時代的到來，人們越來越注重生活的品質化、多元化，也更加注重商品，品牌帶來的情感感受。對于品牌人而言，品牌campaign則要花更多的心思為用戶創造出更加獨特的感受。
如果品牌能營造出更具新鮮感的消費體驗，不但能收獲大量的好感度，還能培養用戶的忠誠度。
此外，品牌方策劃品牌campaign的過程中，應當充分考慮品牌核心價值觀，和品牌所需要承擔的社會責任，如果棄之不顧，以利益為先，必然會適得其反。
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