傳統(tǒng)廣告已死？戶外廣告人該如何創(chuàng)新？這篇文章給你答案
時(shí)代變遷，萬物革新?！皞鹘y(tǒng)廣告已死”的口號在業(yè)內(nèi)傳播已久，而傳統(tǒng)戶外廣告真的被扼殺了嗎？
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文丨戶外廣告內(nèi)參
封面圖丨中快傳媒
去年，因?yàn)橐咔榈年P(guān)系我們組織了一些線上的討論交流，內(nèi)參君有機(jī)會(huì)了解到各位戶外廣告人面臨的一個(gè)痛點(diǎn)。是什么呢？數(shù)字化媒體正在顛覆傳統(tǒng)的戶外廣告，傳統(tǒng)的戶外廣告如何創(chuàng)新再次吸引廣告主呢？相信這也是很多戶外廣告人在思考的問題。隨之而來的疫情讓戶外廣告行業(yè)洗牌加速，很多人認(rèn)為傳統(tǒng)的戶外廣告還能有新的出路嗎？傳統(tǒng)的戶外廣告還有人看嗎？
品牌策略人楊不壞曾在文章中這樣寫道：在新環(huán)境下，傳統(tǒng)廣告的價(jià)值是這兩種，純曝光使用，用以傳遞品牌信息，這也是廣告這種形式最古老的用途。第二是作為品牌體系中的基礎(chǔ)設(shè)施存在，用最簡單的方式定義品牌，成為品牌統(tǒng)一調(diào)性的工具。
沒錯(cuò)，傳遞品牌信息，定義品牌調(diào)性，這是傳統(tǒng)戶外廣告一直為廣告主所創(chuàng)造的價(jià)值。隨著技術(shù)的革新，傳統(tǒng)戶外廣告也需要去創(chuàng)新。從產(chǎn)品營銷的角度來說，內(nèi)容創(chuàng)新是傳統(tǒng)戶外廣告需要改變的第一步。而從品效協(xié)同的方面來分析，很多戶外廣告公司也在思考：如何讓自己的廣告形成有效的轉(zhuǎn)化呢？
在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時(shí)代，人們從看廣告的黃金年代已經(jīng)剝離出來，各種廣告信息已經(jīng)無法讓受眾及時(shí)獲取并對品牌產(chǎn)生記憶。在這樣的市場環(huán)境下，傳統(tǒng)的戶外廣告公司應(yīng)該尋求新的媒體場景，在廣告?zhèn)鞑サ倪^程中形成有效監(jiān)控，才能在激烈的競爭下獲取廣告主的預(yù)算。
在此背景下，廣脈圈攜手中通集團(tuán)旗下中快傳媒發(fā)起直播議題：煮酒論江湖：傳統(tǒng)廣告接下來怎么玩？針對傳統(tǒng)的戶外廣告公司當(dāng)下的痛點(diǎn)問題，中快傳媒結(jié)合實(shí)戰(zhàn)案例，助力傳統(tǒng)戶外廣告企業(yè)尋求新的突破，再造新的媒體場景。
中通集團(tuán)，相信大家并不陌生。隨著電商行業(yè)的崛起，在線購物的消費(fèi)者越來越多。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年，中通快遞包裹量突破 170億件，日均包裹量達(dá)6000萬+，預(yù)計(jì)2021年仍將繼續(xù)大幅度增長。與此同時(shí)，中通快遞末端門店/驛站已達(dá)10萬+。
中快傳媒是中通快遞集團(tuán)旗下全資公司，依托中通快遞的強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)，將中通快遞每年服務(wù)的數(shù)百億用戶人次進(jìn)行挖掘和沉淀，進(jìn)行線上線下相結(jié)合的流量運(yùn)營，為客戶提供增值營銷服務(wù)，其中喜遞廣告是目前大力發(fā)展的業(yè)務(wù)。截止目前，中快傳媒已經(jīng)服務(wù)近百個(gè)城市。
那何為快遞廣告呢？是讓營銷信息搭乘快遞包裹、快遞場景、以及圍繞快遞而衍生的大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)直達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者的廣告形式。中快傳媒在快遞廣告行業(yè)中具備哪些優(yōu)勢呢？
1. 海量受眾
中通快遞覆蓋全國97%的地區(qū)，每日可觸達(dá)過億用戶?？爝f送到哪，廣告就跟到哪。
2.獨(dú)特場景
收拆包裹、收寄快遞這些場景，是網(wǎng)購必達(dá)的場景，無可抗拒。
3.長留存
相比其他媒體，快遞廣告信息不會(huì)轉(zhuǎn)瞬即逝，客戶收閱后常會(huì)保留一段時(shí)間，可反復(fù)查閱。
4.精準(zhǔn)觸達(dá)
電商用戶多維度數(shù)據(jù)，支持地理區(qū)域定向、人群定向等精準(zhǔn)投放。
5.超強(qiáng)滲透
能穿透任何的阻礙，直達(dá)消費(fèi)者，強(qiáng)制呈現(xiàn)于受眾手上/眼前，具有其他載體無法比擬的優(yōu)勢。
6.抗干擾
每個(gè)快遞媒體產(chǎn)品上只有一個(gè)廣告，沒有其他廣告稀釋注意力。
目前，中快傳媒的快遞廣告覆蓋到地產(chǎn)、品牌電商、大型商超、KA客戶......等行業(yè)，全方位的打造線上線下直鏈、基于數(shù)智社區(qū)生活場景的中國獨(dú)特快遞媒介網(wǎng)。
此次，中快傳媒將在直播間從“內(nèi)容營銷推動(dòng)新品牌崛起”、“應(yīng)對消費(fèi)變化升級的挑戰(zhàn)”、“發(fā)掘獨(dú)特場景”三個(gè)方面為大家解讀，深入探討傳統(tǒng)戶外廣告如何抓住新的媒體場景發(fā)揮價(jià)值，幫助迷茫中的傳統(tǒng)戶外廣告尋找新的出路。除此之外，這次直播中快傳媒也為大家準(zhǔn)備了成交福利：有機(jī)會(huì)免費(fèi)獲得價(jià)值6萬元的包裹貼廣告！
10月28日下午2點(diǎn)半，我們直播間不見不散！
本次線上直播安排如下開播時(shí)間：2021年10月28日14:30
主講嘉賓：張淑明中通集團(tuán)旗下中快傳媒首席內(nèi)容官快遞廣告事業(yè)群總經(jīng)理
無需任何報(bào)名費(fèi)用限時(shí)0門檻0元入群搶6萬包裹帖廣告
作者：易寒丨視覺：深海
初審 ：曉一、張小煜
終審：吳彬、吳有科
監(jiān)制：歐陽宇
歡迎行業(yè)相關(guān)人士、業(yè)界大佬投稿
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