沃爾沃的唯美高級感，懷舊的人都懂
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
深度“三年，五年以后，甚至更久更久以后，我們會變成什么樣的大人？是體育老師，還是我媽？雖然，我閉著眼睛也看不見自己，但是，我卻可以看見你。”
——《藍色大門》
有多少人，對當年桂綸鎂、陳柏霖主演的《藍色大門》戀戀不忘？這部豆瓣8.2的臺灣小清新，記錄著主人公張士豪、孟克柔18歲盛夏，同樣也記錄下無數影迷悄然逝去的青春。我們帶著片尾臺詞留下的懸念變成各式各樣的大人，至于懸念背后的表達，在19年后的今天，由沃爾沃邀原班主演做出詮釋。
盡管時間在改變
盡管世界在改變
盡管我們在改變
后來我們都沒有變成自己討厭的大人
No.1 跨時空回憶殺，很圈粉
不得不承認，青春太美。多年過去，觀眾老了，但桂綸鎂和陳柏霖這對CP依舊年輕，二搭默契十足，在沃爾沃滿滿氛圍感的鏡頭烘托下，好磕。
即使大家一眼便知這是品牌為沃爾沃經典款V60拍攝的宣傳片，產品的高顏值、高性能貫穿全片做到強曝光；卻也并不妨礙我們將其視為《藍色大門》續集CUT，把廣告短片當影視彩蛋反復欣賞。
平行時空的另一端，張士豪、孟克柔還好嗎？長大后的他們關系甜蜜嗎？各自過上了怎樣的生活呢……這些原本埋藏于影迷心中的遺憾和意難平，被沃爾沃一次性觸發并予以正面回應。
片中，看兩人共同旅行，一起笑，一起鬧，屬于那些年的回憶隨即涌上心頭。而沃爾沃，正是通過致敬經典、延續經典，勾起大眾記憶深處共有的懷舊情節，吸引著觀眾目光，圈粉無數。
微博上，影迷留言評論
No.2 唯美印象派敘事，很走心
懷舊的魅力，無人能抵。
而該片讓大家覺得過于美好的另一個原因，或許在于它說出了每個人的內心期許。
“后來我們都沒有變成自己討厭的大人”
現實世界，無奈有太多不確定、不可控，所以“長成自己理想中美好的樣子”絕非易事，甚至對一部分大人來說已是回不去的奢望。正因如此，影視作品構建的烏托邦令人著迷，《藍色大門》編織的青春令人不斷追憶。
此次，落地到表現手法上，沃爾沃延續了這份常常由影視作品負責造就的理想美好，契合低調大氣又不失質感的品牌形象，借唯美鏡頭、印象派剪輯、富有詩意的文案對白，繼續為我們的人生加油打氣。
于不經意間，將飽含積極態度的人生哲理融進廣告片里，沃爾沃在這支短片中感動了我們，在過往出街的廣告作品里，它同樣文藝、走心。
《Song of the Open Road》/大路之歌
Henceforth I ask not good-fortune, I myself am good-fortune
從此我不再奢求好運氣，我自己就是好運氣
Henceforth I whimper no more, postpone no more, need nothing
從此我不再抱怨，不再遲疑，也不再需要什么
Strong and content I travel the open road
我強壯滿足，邁步走上大路
You road I enter upon and look around, I believe you are not all that is here
環顧四周，我相信這不是你的全部
I believe that much unseen is also here
我相信許多未曾看到的事物，也存在于這大路上
……
《Embrace The Future》/擁抱未來
Nerves are a sign that stepping outside your comfort zone
對事物感到緊張，或許標志著你邁出舒適區的第一刻
and that’s when you find out what you’re really capable of
同樣也是你將真正發掘自我潛能的時間點
It’s natural to be afraid of things you don’t know
對不知道的事物感到害怕是再自然不過的事
it’s not okay to run away from them
但逃避永遠不是最好的辦法
……
有評價說，沃爾沃是“廣告圈的莫奈”，很抽象、很藝術、很印象派。看它的廣告，仿佛錯過了開頭，又等不來結尾。
的確，如果你沒看過《藍色大門》，或不了解沃爾特·惠特曼的《Song of the Open Road》……其實很難一眼明白廣告創意的來龍去脈。
不過，這些都沒關系。品牌的高明之處，是它盡管舍棄了線性化故事敘事方式，依舊有實力將自己最想傳遞的精神內核，在有限的篇幅里做到最大化輸出。配合情節、畫面、文案，我們被包裹在廣告片的滿滿氛圍感里，總能找到啟迪自我的內容；沃爾沃，則是每次在這個看似不經意間的過程中，慢慢拉近受眾和品牌創意之間的心理距離，帶大家讀懂生活，繼而讀懂自己。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）