直面育兒難題，招商信諾人壽攜手奧運冠軍楊威給出穩健答案

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舉報 2021-10-26

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近年來，兒童成長教育問題備受關注。人生是一場長跑，讓孩子獲得“穩穩的幸?！笔敲恳晃桓改傅钠谂巍Ｊ藦S團隊深刻挖掘招商信諾人壽品牌理念及產品服務，洞察年輕父母的心理和需求，提出“穩住，寶貝能贏”的主題建議，同招商信諾聯手奧運冠軍、男子體操全能王楊威，通過形式多樣的一系列品牌溝通活動為新手父母提供科學育兒的新思路。

與以往相對常規的品牌營銷相比，這是招商信諾人壽在深挖明星效應方面的一次突破：借助明星“定制化”內容，完成對粉絲用戶的深度滲透；以契合溝通習慣的互動形式，促成影響力廣泛擴散，取得了良好的傳播成效?；顒悠陂g，招商信諾人壽發起的微博話題#穩住，寶貝能贏#引發網友的熱議和參與，全網品牌曝光量達5億，既為家庭用戶帶來了科學的育兒知識，也生動詮釋了其專業、穩健、創新的品牌形象。

社會洞察+明星助力，夯實品牌高度

出生率低、教育內卷、三胎政策熱議……當社會各界在共同探討家庭和育兒的相關話題時，父母們作為“主角”，應該用怎樣的心態和方法應對焦慮？

一直以來，“別讓孩子輸在起跑線上”的口號深入人心，教育像一場無休止的“軍備競賽”，讓家長們投入高昂的成本和殷切的期望。而父母應該明白，孩子成長有其規律，忽視其個性和興趣的嚴苛要求注定適得其反，正確的教導和科學的心態至關重要。

招商信諾和十八廠團隊基于這樣的洞察，一拍即合，選擇楊威作為此次品牌傳播的“代言人”，找準明星特質與品牌的共通點，以溫暖有愛的演繹建立用戶的整體認知。

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一方面，楊威在體操賽場上以技術穩定、心態平和為人們熟知，這樣的運動員性格和形象，與招商信諾人壽希望父母們放下焦慮、回歸教育本心的理念有相通的底層邏輯；另一方面，從影響力來看，楊威在親子綜藝節目上憑借成熟穩重的爸爸形象“圈粉”無數，本身自帶話題，有著廣泛的“觀眾緣”，與常規流量明星相比顯得更“接地氣”，由他來為“科學育兒”發聲，更容易獲得觀眾對品牌的好感與認同。

從楊威的“跨界營業”可以看到，招商信諾人壽首次嘗試以“名人短代”的形式完成品牌營銷與明星勢能相結合的內容共創，將粉絲聲量轉化為用戶儲備流量池，并且從關注個體、“小家”生活轉變到對整個社會“大家”教育難題的關注，詮釋了品牌自身的高度，將眼光放到更加宏大長遠的地方，這正是品牌格局和視野的體現。

高頻互動三部曲，強化品牌穩基調

和多數父母一樣，楊威在育兒過程中也面臨著各種挑戰，但他始終有著自己的一套“育兒經”：成功不一定是成為冠軍，父母要做孩子堅實的后盾，以良好的心態和育兒方法幫助他們穩穩地成長。

在《穩住，寶貝能贏》品牌微電影中，楊威本色出演“穿越大戲”，結合自身經歷，詮釋了一位沉穩有愛的父親幫助孩子打好基礎，最終克服困難、實現夢想的故事。值得一提的是，招商信諾人壽將專業的保險產品和服務巧妙融入劇情，與受眾產生情感共鳴，“潛移默化”向年輕父母傳達兒童保險保障理念。

隨后緊跟國家三胎政策熱點，人民網對楊威進行深度訪談。作為一名“金牌奶爸”，楊威并不贊同“虎媽”、“狼爸”的教育方式，而是為孩子量身打造豐富的日常體操訓練節目，以此來提升孩子的綜合素質，促進大腦發育。同時，他認為身為父母更重要的還是穩住心態，為孩子做好風險保障規劃，這樣才能給未來提供一份底氣，助力他們穩步前行。人民網官微對于這次采訪內容的置頂推薦為品牌形象和用戶溝通強勢加碼。

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有了穩的心態，還需要專業的育兒知識護航。招商信諾人壽開展了一節生動有趣的專家課堂，邀請楊威及品牌副總經理、總精算師兼首席市場官蔡廉和，分別從各自的專業領域出發，幫助家庭梳理科學的育兒方法，為新手父母們提供投保建議。這樣一份兼具實用性和普適性的“育兒指南”收獲了500萬網友粉絲的認可，有效提升了品牌與用戶的連接。

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正如楊威所言：“育兒不是一朝一夕，父母要以身作則，成為孩子背后穩定可靠的力量。”家庭教育“任重而道遠”，招商信諾人壽始終倡導父母穩住心態，以堅實的愛與穩健的保障幫助孩子穩穩成長，相信他們可以成為自己人生的贏家！

聚焦目標人群，品牌投放平臺精準化

除了通過微博、微信、抖音等大流量平臺的圈層進行創意內容的傳播擴散之外，十八廠團隊“牽線”頭部綜合母嬰平臺媽媽網，與招商信諾人壽攜手發起“奧運冠軍楊威的育兒秘笈”超級話題，通過專欄文章與3萬多名媽媽們進行深度交流，倡導父母樹立未雨綢繆的前瞻意識。同時，線上APP輔以達人發帖、信息流廣告以及多方位的品牌曝光支持，形成一套精準觸達的“組合拳”，高效覆蓋目標人群。

深耕中國市場近18年，招商信諾人壽希望幫助更多家庭進行保障規劃，一同守護孩子健康成長，讓更多人實現“美好生活，自在掌握”。本次傳播活動中，招商信諾人壽以“穩住，寶貝能贏”為主題，深挖“當代年輕父母的育兒觀念”，聯動母嬰、資訊等多個媒體號和官方賬號一起持續進行內容創作和話題發酵，充分發揮奧運冠軍楊威的影響力，提供正向、有價值的信息，收獲了用戶的信任，獲得立體化的傳播聲勢。未來，讓我們期待招商信諾人壽在品牌營銷傳播中玩轉更多創意思路，呈現更加多元的可能性。

十八廠是一家制造驚喜的工廠，致力于拋棄枯燥單調的模板，突破靈感和腦洞的邊界，用心與品牌交流，精準洞察用戶需求，傾注心血去施展加工，通過各種酷玩潮樂的創意，讓品牌和產品服務包裹上驚喜的新衣，打造出更出圈與熱賣的爆款案例。

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