寵物產品包裝與外觀設計賽事
寵物產品包裝與外觀設計賽事——VA視覺設計大賞獲獎作品公開，頒獎禮將于11月24日PIIS2021論壇首日同期舉辦
VA視覺設計大賞（Visuals Awards，簡稱VA）是專注寵物產品包裝與外觀設計的賽事，由PIIS寵物產業創新峰會在中國上海發起。自今年5月6日作品征集啟動以來，賽事組共收到來自近60家品牌方提交的100余組作品，涵蓋傳統寵物用品、智能寵物用品、袋裝寵物產品、罐裝寵物產品與盒裝寵物產品五大類別，共有93組極具創意與美觀的作品入圍。
決賽的評審周期歷時2.5個月，共有13位來自專業設計及品牌策劃機構的專家評審團嘉賓圍繞作品的創新表現、外觀設計表現、視覺傳達表現、功能設計表現、商業價值表現以及可持續性6個維度從專業視角進行了打分。經過極為嚴苛的專家評審考核與評分核算，最終VA2021共角逐出“最佳袋裝寵物產品設計獎”、“最佳罐裝寵物產品設計獎”、“最佳盒裝寵物產品設計獎”、“最佳寵物產品包裝創意獎”、“最佳寵物產品外觀設計獎”、“最佳寵物產品功能設計獎”以及“最佳寵物產品視覺傳達獎” 7大獎項，獲獎率約為6.5%。
VA視覺設計大賞7款獲勝作品
圖片來源：PIIS2021論壇—VA賽事組
（獲獎作品展示均為作品征集階段品牌方所提交作品，少部分獲獎作品的最新上市包裝已進行了升級調整，與參賽時提交的作品版本相比進行了優化，外觀可能存在與展示的獲獎作品不完全一致的情況）
01 最佳袋裝寵物產品設計獎：總裁寶貝BOSS BB
圖片來源：PIIS2021論壇—VA賽事組
作品名稱：總裁寶貝BOSS BB
獲獎機構：廣州總裁寶貝生物科技有限公司
作品介紹：在總裁寶貝品牌建立之初，我們發現目前市場上的貓糧品牌，大多數以原產地或原材料為外包裝設計重點，而貓咪作為貓糧最直接及最原始的元素卻不斷被弱化。如同總裁寶貝品牌創立的初衷——想給貓咪帶來最純粹、最有營養的好貓糧，所以，我們選擇回歸初心，用貓咪的形象作為品牌主形象。結合品牌核心理念，我們挑選出“霸氣、高冷”，符合總裁氣質的貓形象，放大并占據到包裝一半視覺以上。同時，為了強調貓咪的形象，我們設計了獨一無二的異形包裝，將貓咪的耳朵堅起來，增加辨識度。貓形象作為品牌的第一識別符號，既讓所有系列產品擁有統一的視覺印記，也更有利于品牌能夠快速突顯品類認知，讓消費者自然聯想到貓咪食品、貓咪用品、搶占消費者心智。
1、 所見即所得，產品賣點視覺化表達。總裁寶貝核心產品賣點有兩大關鍵詞：“新鮮”和“高肉含量”。為了表現新鮮，無論是主糧、罐頭還是貓條，都將主肉類成分視覺化，并以鮮肉的形式呈現。消費者看到包裝，就能接收到總裁寶貝的“新鮮”理念。涉及到主成分是肉類的包裝，均選擇大塊整肉作為輔助視覺，重點突顯總裁寶貝的“高肉含量”，如：主糧把六種魚肉成分，創意出六層多肉堡；貓罐頭傳遞大魚大肉和大魚大蝦；而貓條則把整條魚作為內包裝的主視覺，并通過鏤空外包裝的手法，不用拆開包裝，便可感受到“高肉含量”。
2、 玫瑰金主色調，提升產品價值感。為了提升品牌整體價值感，選擇金屬色為主色調，由于銀色偏冷、金色過于俗氣，最后選擇了玫瑰金，既能體現高價值調性，同時也能夠更加親和地與消費者溝通。
專業設計，最大化保持產品新鮮度。總裁寶貝品牌倡導貓咪食用新鮮糧，開口處有雙重骨型拉鏈，確保出廠和保存期間的貓糧新鮮度。同時，包材水蒸汽透過量優于國家標準要求的73倍[國標為不超過5.8G/ （m2 *24h）]，使貓糧保持清潔和干燥狀態，最大化還原新鮮糧剛出廠的適口感和營養價值。
貼心設計，省時又省心。為了讓消費者簡單、明了、直接地使用產品，總裁寶貝還在使用指引、使用方式上做了貼心的設計。例如：在產品包裝上有清晰、精準的圖文使用指引，指導消費者進行貓糧的7天換糧法、營養膏和化毛膏的外包裝印有使用分量標尺，同時，即食鮮湯罐頭和營養貓條也考慮到貓咪的食量和食用場景，一次一份即開即食。
02 最佳罐裝寵物產品設計獎：尾巴生活Raw811生骨肉主食罐
圖片來源：PIIS2021論壇—VA賽事組
作品名稱：尾巴生活Raw811生骨肉主食罐
獲獎機構：尾巴生活
作品介紹：作品由電腦繪圖軟件繪制而成，創作靈感來源于新鮮的肉塊，作品中的色彩分別對應牛肉、雞肉、鴨肉、蛋黃、內臟等新鮮肉質，而這些肉類剛好與產品內容-生骨肉互相匹配。這是屬于本品牌和產品的獨特創作。喜慶時尚的禮盒設計，無論是送禮還是自用都是一個優秀的選擇。
03 最佳盒裝寵物產品設計獎：啵啵清新口氣功能貓條
圖片來源：PIIS2021論壇—VA賽事組
作品名稱：啵啵清新口氣功能貓條
獲獎機構：北京叭吱科技有限公司
作品介紹：啵啵系列貓條有三個口味，在色彩上選用三種不同的色彩區分，同時在外包裝設計與配料相關相關雞、魚形象圖案，并且采用斷底切割工藝，將不在同一包裝面的部分展開，展開后可展示完整的雞、魚圖案，同時采用燙銀的印刷工藝，使雞、魚的形象更生動；整體外觀做了切角的設計，省去鋒利的銳角，使整體更圓潤更具美感。
產品添加茶多酚，幫助貓咪清新口氣；添加牛磺酸增強貓咪夜視能力；口感濃郁質地細膩的肉泥，適口性極佳，好吃更幫助貓咪補水，預防泌尿道疾病，增強貓咪體質。攜帶方便隨時來根貓一條，隨時隨地清晰口氣，與貓咪更親近。
包裝展開后立體的形象，更容易吸引消費者的目光。
04 最佳寵物產品包裝創意獎：軟罐頭 理想主食包
圖片來源：PIIS2021論壇—VA賽事組
作品名稱：軟罐頭 理想主食包
獲獎機構：布蘭德
作品介紹：BRIGHT 品牌由二十年專業營養師的愛寵命名，希望每只寵物都能像“BRIGHT”一樣健康活潑。品牌主打高蛋白、低碳水的濕糧主食。
全世界大部分寵物貓咪都食用膨化工藝制成的干糧，而干糧具有水分低、碳水高特點，并不符合貓咪飲食的天然結構，長期食用容易造成其泌尿與肥胖等健康問題。
這款新品貓咪主食包可以替代傳統干糧，能使得貓咪主動攝入水分的同時，符合貓咪42項營養需求，高含肉量，低碳水符合貓咪飲食的天然結構，可作為貓咪主食長期食用。
寵物行業的濕糧的主食一直是以罐頭包裝為主，在消費者的印象里軟包濕糧的設計多以低端產品為主。為了打破這一固有的偏見，包裝設計突破常規，以創新的異形罐頭設計突出重圍。
在視覺上給用戶“軟罐頭等于罐頭，擁有一樣的質量和品質”的感官視覺。
同時軟包的包裝設計，和異形罐頭的易撕設計，比圓形罐頭更加方便貓咪舔食，提高產品適口性的同時也更符合貓咪進食習性。
并且袋裝的設計具有易于消費者收納、用料更少更環保，以及更具性價比的特點。“寵物的包裝也可以簡潔、有趣、符合它的習性。”包裝設計在吸引消費者者的同時，也滿足了消費者更方便、更具性價比，長期給貓咪喂養濕糧主食的需求。體現品牌健康、人性化的理念。
異形的罐頭外形和異形的撕口設計使喂養寵物變得便捷而又有趣。異形的軟包罐頭降低了用戶的儲物成本，以及用料更少更環保的特征。
05 最佳寵物產品外觀設計獎：CATLINK AI語音智能貓砂盆 – SCOOPER
圖片來源：PIIS2021論壇—VA賽事組
作品名稱：CATLINK AI語音智能貓砂盆 - SCOOPER
獲獎機構：上海聯寵智能科技有限公司
作品介紹：用科技感知寵物健康。全球首款支持APP遠程操控與多貓健康監管的智能貓砂盆。APP遠程智控，四大鏟屎模式隨意切換，自動清潔解放雙手；獨家研發多貓識別技術，每日如廁數據/體重數據區分記錄；大數據算法24小時健康監測，幫助貓咪有效預防泌尿系統疾病；8重安全防護，13L超大容量集便倉，14天免維護式托管享受，養寵人出行無顧慮，生活更輕松。整機采用食品級PP環保塑料材質，再資源化能力強。
06 最佳寵物產品功能設計獎：uah寵物負離子梳
圖片來源：PIIS2021論壇—VA賽事組
作品名稱：uah寵物負離子梳
獲獎機構：有哈
作品介紹：動物科學實用性。uah創新自研新一代寵物梳，集科學除毛、穴位按摩、美毛順毛三大功能于一身。整梳嚴格遵循寵物力學設計、全新科學陣列排布梳齒及齒珠設計，高效除毛不傷寵；依據寵物身體曲線設計，創新曲面拱橋設計與RTV結構自動調節角度，自然貼合愛寵脊椎兩側穴位，除毛同時按摩愛寵穴位；全程釋放千萬級負離子，美毛順毛、促進血液循環。一梳三用。材料都采用了環保材料，均通過了ROHS認證。
07 最佳寵物產品視覺傳達獎：毛球殿下EK系列貓咪主食袋
圖片來源：PIIS2021論壇—VA賽事組
作品名稱：毛球殿下EK系列貓咪主食袋
獲獎機構：青島自然星球科技有限公司
作品介紹：毛球殿下ek系列主食袋利用結構主義設計風格滿足當年95、00后的審美需求，并且大膽的通過藍色的色調設計，這不僅在貨架上更加的突出產品容易讓消費者觀察到，而且藍色也會給人以安全權威的視覺感知，從而體現ek主食袋配方的專業性。
作為國內的首款加嘴主食濕糧，其創新的包裝形式很好的解決了170g主食罐貓咪吃不上不好儲存的問題，避免了食物的浪費也延長了打開后產品的使用時間。
包裝袋采用的是與嬰兒輔食同級別的包裝材質，可以作為寵物外出飲水袋來循環使用，在121度高溫下不會產生有害物質。
08 VA視覺設計大賞——賽事專家評審團介紹
VA2021視覺設計大賞的頒獎禮將于11月24日（PIIS2021論壇首日同期）在上海召開。現場參與嘉賓將以最直觀的方式見證經歷嚴苛評選后的最終獲勝作品；領略2021年度最具吸引力寵物產品的風采，以及得到：在如今的寵物新消費市場，當寵物食品PK寵物用品，到底誰的“產品表現力”更勝一籌的專業答案。同時，可以聆聽專業評審眼中最具創新性與引領性的寵物產品到底具備哪些優勢以及未來寵物產品的外觀創新可以在哪些方面進行突破等前瞻性建議。
寵物新消費決策者商務論壇——【探索·增長】PIIS2021論壇
PIIS2021寵物產業創新峰會（Pet Innovation International Summit 2021）, 簡稱PIIS2021論壇將于今年11月24-26日在中國上海召開。圍繞“探索·增長”的主題，為期3日的PIIS2021論壇分為“全體大會”、“產品創新論壇”、“服務創新論壇”、“營銷創新論壇”、“Amazing Pet創新論壇”五大論壇版塊，首日“全體大會”聚焦寵物新消費宏觀趨勢分析與市場預測，第2、3日論壇聚焦縱深領域細分品類與賽道的深度剖析，共涵蓋50+場精彩分享。
全體大會（11月24日）主要圍繞宏觀商業環境及全球寵物行業發展趨勢、數據及分析。解讀寵物新消費群體畫像，新興互聯網技術、新消費及新品牌現狀、新興渠道發展等整體創新趨勢展開，是最受關注寵物新消費趨勢熱點與創新發展方向的決策者歡迎的論壇。
產品創新論壇（11月25日）圍繞寵物食品、用品、保健品、洗護健康品等實體制造產品在產品研發階段可以進行的創新突破展開，通過提升產品自身的核心競爭力影響消費者的購買決策與復購行為。我們始終認為產品的研發創新能力是影響產品長期來看的銷售表現甚至塑造品牌影響力的根基，是最受關注寵物產品研發創新的決策者與產品人歡迎的論壇。
服務創新論壇（11月25日）圍繞用戶購買決策前中后全周期，提升用戶體驗、黏性與滿意度的創新服務模式、結合互聯網技術的私域流量維護、第三空間的綜合服務體驗創新思路等能夠有效延長消費者對于一家品牌、一家門店或一個產品、一項服務的“駐足”周期的角度展開，是最受關注寵物連鎖服務品牌建設、服務體驗升級、互聯網配套服務設計的決策者與運營人歡迎的論壇。
營銷創新論壇（11月26日）圍繞新消費時代與新社交媒體影響下的消費者注意力稀缺，以及興趣點更加豐富多元的用戶視角，從宣傳創意、包裝設計、視覺“吸睛”、營銷風格、營銷策略等能夠有效獲取消費者注意力，引導消費者形成品牌認知的角度展開，是最受關注寵物品牌塑造、產品視覺傳達、營銷策略的決策者與營銷人歡迎的論壇。
Amazing Pet創新論壇（11月26日）圍繞多元創新視角，包括但不限于寵物行業內具有發展潛力的創新賽道、創新項目，跨界品牌的創新寵物產品，快消行業、新零售與智能設備領域的創新解決方案。論壇設計的初衷是希望延展寵物行業品牌方的創新視角與前瞻思路，為更加精準的提前布局提供一些有價值的參考依據，是最受關注寵物未來多元化創新發展，挖掘創新賽道與項目的決策者、投資人與項目人歡迎的論壇。
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