腦洞逆天！知乎打造新版《十萬個為什么》，秀翻全場！
愈發碎片化的網絡信息年代，流量之上理念愈發成為營銷真理，如何以Z世代的專屬語言引爆更龐大的流量聚焦成了無數品牌爭相搶占的營銷制高地，而不少叫好又叫座的熱門網紅品牌同樣借此完成了由籍籍無名到一夜爆紅的身份蛻變。
不過對于更多已然在市場上占據一席之地的品牌而言，如何繼續完善品牌布局乃至進一步擴大市場占有度以達成長尾效應是其營銷思考的核心。
作為國內最大的內容社區，知乎通過構建出一個浩瀚多元，領域干貨與時事熱點并存，又兼具年輕網感的問答宇宙成功俘獲越來越多Z世代心智，不過為了持續強化品牌內容社區定位，乃至再度進階，知乎最近又搞了一波大事。
近日知乎攜手少年兒童出版社推出知乎版《十萬個為什么》，并為這本新書帶來了一支奇幻大片“第十萬零一個為什么”，以一封信的形式為孩子們越來越千奇百怪的問題進行解答，在知乎“有問題，就會有答案”的品牌主張加持下進一步守護屬于下一代的童真與想象。
構建更廣闊的問答宇宙
讓未來充滿可能
為什么天空是藍色，為什么星星一閃一閃，為什么太陽從東邊升起西邊落下，為什么水只往低處流，為什么云彩能夠隨風飄動......
從呱呱墜地開始，人類幼崽對世界的探索就從未止步，對所有新鮮事物充滿好奇心，喜歡打破砂鍋問到底，而《十萬個為什么》更是每個孩子在童年階段最有趣也最神秘的兒童讀物，天文地理人文百科皆囊括于此，一本小小的書里裝下的是整個世界。
不過隨著時代的發展變遷，這個記錄著整個世界的百科全書似乎越來越后繼乏力，無數新鮮事物新鮮概念的紛紛涌現，在孩子們的腦海中形成了無數個大大的問號，即便翻開書本也無法找到答案的現象不斷涌現，讓人開始想或許《十萬個為什么》這本書是時候更新了。
影片從一封父母寫給孩子們的信切入，在父母娓娓道來中傳達出屬于這一代孩子們的鮮明特質，越來越天馬行空的想象力，越來越千奇百怪的問題，為解答孩子們的困惑，也為不讓固化思維限制住孩子們的想象力，守護下一代的好奇心與求知欲，知乎版《十萬個為什么》由此而生。
這支影片的名字也頗有深意，比《十萬個為什么》還要多一個為什么，這個全新的為什么究竟有什么含義？
我想一方面既是指隨著時代的不斷變遷，生活在多向度信息時代的孩子們早已不像當初的我們一樣，對世界的想像充滿著各種各樣的局限。
相反，在互聯網大數據的持續覆蓋傳播下，這一代的孩子們獲取的知識總量成本增長，囫圇吞棗學習的過程中全新的疑惑自然也就隨之而來。
而從另一方面來說，當年那一群看著《十萬個為什么》長大的孩子們如今早已為人父母，素質教育盛行的當下越來越多的父母都在尋求一種更有效更長遠的家庭教育解法。
就如同影片中所說，比起回答“要給孩子一個怎樣的未來？”，我們更需要回答“要給未來一個怎樣的孩子？”，不是機械性地解答問題，而是透過問題傳達一種相應的人生思考方式及價值觀，讓這一代孩子在為人父母之后，依舊能夠將這種對世界的好奇與無邊的求知欲持續傳遞給下一代。
秉承著“有問題，就會有答案”的品牌主張，知乎希望通過構建一個更遼闊更意義深遠的問答宇宙，通過聚焦下一代的教育問題，為品牌尋找到一個更具社會張力與影響力的內容拓展突破口。
內容共創與價值輸出并舉
知乎的野蠻破圈
相較于B站、抖音、快手等一系列以大眾喜聞樂見的視頻形式搶占Z世代流量制高地的平臺不同，以“有問題，上知乎”作為核心發力點構建起國內最大內容社區的知乎可玩性似乎并沒有那么高。
不過即便是經常被調侃知乎人士“人均985，年收入百萬”，充斥著各種“謝邀，人在美國剛下飛機”的浮夸言論，但不得不承認知乎的確憑借著極具辨識度的問答社區定位以及囊括天文地理的內容矩陣成為了Z世代個性文化與社交語境中不可或缺的一環。
而隨著知乎十周年的到來，內容領域邊界探索逐漸趨于完整，越發多元個性的內容板塊逐漸沉淀成了知乎最寶貴的品牌資產。
不過內容宇宙構建速度的逐漸放緩也就預示著品牌發展步入僵局，如何賦予這個龐大的內容社區以全新活力，持續推進內容宇宙的擴張，成為了擺在知乎眼前的最大難題。
而從這支《第十萬零一個為什么》的品牌TVC中不難看出，橫向擴張邊界效益的逐漸遞減讓知乎開始著手布局內容縱深度的探索，即賦予問答以豐富的社會價值思考，進而從一個功能性問答平臺躍遷為社會化生活服務社區。
透過影片內容剖析知乎的訴求核心，其實始終圍繞著一個問題來展開，即親子教育又或者說是啟蒙教育。
多元化時代影響下，應試教育逐漸向素質教育靠攏，唯成績論成為過去式，促進下一代德智體美勞全面發展成為大勢所趨，而作為孩子們來到這個世界的第一位老師，父母的啟蒙教育扮演著極為重要的角色。
在這支影片中知乎傳達出的理念是，與其讓孩子們被動地接受父母們的教育，不如制造一種內驅力，主動驅使孩子們去探索這個未知的世界，而這一內驅力恰巧落到了《十萬為什么》這本啟蒙讀物上。
一方面，基于“有問題，就會有答案”的品牌主張，知乎本身就擅長于答疑解惑，因此編纂新一版《十萬個為什么》無疑是契合品牌調性，拉升社會影響力的重要營銷玩法。
另一方面，最了解這群孩子的人莫過于同樣是看著這本啟蒙讀物長大的父母們，他們深諳新時代里孩子們對于世界困惑，也想要守護著孩子們的童真與想像，于是乎這些本就是知乎用戶的爸媽們便攜手知乎一起，打造出了這本足以影響孩子們成長的知乎版《十萬個為什么》。
互聯網時代，大數據容易留存但也同樣容易被遺忘，知乎在這支影片中傳達出的信息是，不再局限于線上內容社區的搭建，更希望將更多具社會意義的問答具象化成書，賦予其更長遠的價值思考，甚至成為改變社會的重要力量。
此外，在這本《十萬個為什么》中，無數爸媽級的知乎用戶更擔當著策劃、編輯、校對員等重要崗位，相當于這是一場聚焦下一代教育，極具社會價值的品牌共創營銷，借助教育與問答這兩大話題，知乎完成了一場用戶交互深化與社會形象塑造雙效合一的完美鏈路閉環。
知乎
一個有溫度的內容社區
從“有問題，上知乎”的品牌定位，到當之無愧的國內最大內容社區，知乎十年在持續蛻變與成長，而駐足前十年的鏈路布局，品牌的知名度已經打響，如今知乎想要打造的是一個更加鮮明立體化的品牌IP。
從更傾向于功能性定位的“有問題，上知乎”到覆蓋更廣泛領域的“有問題，就會有答案”，知乎開始以“吾輩問答”系列開啟二次破圈。
從攜手李雪琴靈魂發文“高考真的能決定未來嗎？”，到五四青年節以《重逢》聚焦這一代年輕人不計生死的血性，到以《時間的答案》解答快節奏時代里關于工作與生活的困惑，再到聚焦親子教育的《十萬零一個個為什么》，知乎正在不斷夯實著“吾輩問答”這一IP的豐富質感。
一個與時俱進的優秀問答社區，不應只關于于眼前的蠅營狗茍，更應該聚焦于時代發展，摸索社會發展的脈搏，用強大的品牌實力交出屬于自己的滿分答卷，而知乎正在一步步以此勾勒出品牌內容宇宙更遼闊的版圖。
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