目標星辰大海！酷我音樂LOGO大換新！
互聯網時代，數字化浪潮席卷而來，各行各業開始主動或被動迎來高速變化趨勢，小小的mp3文件開始取代了一盒盒卡帶與一張張唱片成為大眾的新寵，數字音樂時代就此來臨。
部分APP說走就走，部分品牌一再轉型，不過似乎有一個品牌始終默默專注音樂持續前行，最近文導發現酷我音樂APP這個始終堅挺老牌音樂軟件也開始全面煥新，以嶄新面貌迎接更多元化年輕用戶。
品牌LOGO全面升級
更個性更具辨識度
近日，不少音樂發燒友發現，默默深耕音樂十幾年的酷我音樂再次火熱了起來，10月14日酷我音樂10.0版本陸續發布以來，圍繞著LOGO、slogan與視覺界面來了一波全面升級，引來了無數人關注。
這里稍稍揣摩一下酷我音樂升級背后的原因，或許和日益掌控社會話語權的年輕人密不可分。
一方面，作為率先入局在線音樂市場的“老大哥”，酷我音樂憑借著強悍的實力早已在市場上俘獲一大波年輕用戶，連文導當都是酷我音樂陣營的一枚忠實用戶。
不過在另一方面，年輕個性文化的發酵增長，新文化圈層的迅猛發展都對品牌們提出一系列全新需求，在線音樂市場也不例外。
行業內卷已然屢見不鮮，各大音樂軟件紛紛搶奪年輕資源。為覆蓋更廣闊的年輕用戶群體，為搭建更多元化的音樂生態圈，也為觸達更廣闊的用戶群體，專注音樂領域十余年的酷我音樂也許正在用一場蛻變和升級證明自身的實力。
而這場品牌升級倒確實讓我很驚訝，錨定年輕人的審美特性酷我音樂面貌煥然一新，而體現在最容易吸引注意力的LOGO上，則是順應著大眾的扁平簡約化設計呼聲，向簡潔審美進發。
橙黃的主題色依舊并進一步加深飽和度，在整體LOGO上將原本處于打開狀態的音樂盒扁平化處理為正面印有K字標志的圓角正方形；同時，K字標志的右半邊被品牌個性化地用一顆愛心取代，注入了更多品牌及用戶對于音樂的熱愛度。
此外，K字外圍用紅色線條包裹住左上角的音符，既具有原有LOGO的經典配色，但卻在元素上加以簡約化，將LOGO的差異化認知進一步提升。
對于酷我音樂LOGO升級的話題網上也是議論紛紛，其中贊同聲音顯然更高一些，不過如果從用戶視角來看，其實倒不難理解酷我音樂為什么要對LOGO進行重新設計。
碎片化思維影響下人們的注意力進一步分散，而視覺感官上的刺激一向是品牌抓取用戶注意力的關鍵因素，原先的LOGO雖然立體但卻過多地雕琢細節，難以讓人在目光觸達的瞬間產生有效記憶，而升級過后元素減少簡約鮮明，對于作為用戶的我們而言顯然更具辨識度。
從功能性走向共情力
slogan升級背后的深意
人類向來是一種感性的動物，而這一代年輕人的消費觀更是在感性上越走越遠，各種催淚走心沙雕無厘頭玩法都能有效戳中他們的內心，有溫度有個性的營銷玩法自然也就成了品牌們的心頭好。
一句slogan有時就能夠說盡品牌的一切，而從酷我音樂的全新slogan中，我看到了一個更具溫度的個性化身影，以及在隱藏在人格化形象背后更大的野心。
1. 人設：從技術宅走向潮流暖男
當你第一次看到“好音質，用酷我”“陪著我·不要停”這兩句slogan，你會有怎樣的感覺？
作為一位陪伴酷我音樂多年的老用戶，在我腦海中蹦出來的“人設”兩個字，前一句跳出的是一個技術宅的形象，而后一句則更像是一個知冷知熱的暖男。
而加上品牌信息后，老一代slogan往往更強調一種產品品質上的優勢，通過對比同類產品以“好音質”建立差異化定位，更包含著一種對于自身技術的自豪與自信。
而升級后的slogan則是從產品層面上升到了情感維度，用一種擬人化的手法具象化出了酷我音樂在用戶心中的人格化形象，似乎像是一個能夠隨時隨地陪伴你暢想音樂世界的老朋友，懂你又暖心。
總結下來一句話可以概括，老一代slogan目的在于迅速搶占市場，而新一代slogan在于更有效地開拓市場、深入用戶心智，而一個擬人化的個性人設，更易于與年輕人有效溝通。
2. 定位：從播放工具到情感共鳴者
再深入一點，從人設拉升到定位維度，通常來說人設是一種品牌溝通消費者的有效媒介，而透過眼花繚亂的個性人設，可以看出品牌們截然不同的定位及目的。
在“陪著我·不要停”的全新slogan中融入了品牌技術之外的更多情緒思考，而“陪”這個更是點明了品牌與用戶鏈接場景上的變化。
換句話來說，酷我音樂之前充當的是用戶聽音樂時的播放媒介，而現在則是想要進一步深入Z世代的生活社交圈，將音樂賦能于消費者生活的各個角落。
這一思考從伴隨著品牌升級發布的系列海報中有著更為清晰的呈現，酷我音樂分別構建出了運動、工作、戀愛、詩與遠方等一系列音樂使用場景，呈現音樂帶來的激勵與鼓舞，工作之余的心靈治愈，對自由的想象，友情的羈絆以及擔當愛情的催化劑，從而傳達音樂之于每個人的現實意義。
同時還發起“有沒有一首歌，陪伴你很多年？”話題征集活動，以UGC創意內容形式展現更多用戶與音樂發生的故事，全方位詮釋著“陪著我·不要停”的生活溫度真諦。
3. 目標：做屬于自己的音樂元宇宙
最后一個問題，是酷我音樂想要成為一個什么樣的人？
和每個人追逐的夢想一樣，一場全方位的升級意味著品牌的又一次成長，而這一次從酷我音樂的LOGO變化和slogan升級背后，似乎同樣有著一種更深層次的意義，直到看到軟件界面上的變化我才恍然大悟。
在酷我音樂全新界面中，音樂推薦、聽書、視頻、直播、小說、兒童頻道一應俱全，不再只是簡單的音樂內容迸發，而是以音樂為中心延展出一個越發豐富多元的泛音樂領域，構建出了一個只屬于酷我音樂的音樂元宇宙。
而這場品牌全方位升級可以看作是一個開始，一個酷我音樂加速破圈進軍音樂行業的信號，接下來更精彩的表演還在持續上演。
16年陪伴
酷我的成長與蛻變
從2005年上線至今，酷我音樂陪伴了無數70后、80后、90后乃至00后一同成長，也親眼見證了中國在線音樂市場16年間的起起伏伏，有人中途黯然退場，有人一變再變，而反觀酷我音樂，懷揣著音樂夢的初心始終邁著穩健的步伐不斷前行。
從專注做音樂，做品質更好的音樂，到陪伴用戶走過一年四季，再到讓音樂成為治愈鼓舞每一位用戶更好地生活、更奮勇前進的精神良藥，不難發現這個默默成長蛻變的品牌對于音樂的執著從未改變，甚至在秉承著這份執著一步步做大做強最終一鳴驚人
經過這場全方位的蛻變之旅，酷我音樂正由內而外煥發出全新生機，以更具辨識度的LOGO與更人性化的slogan為媒介，在與Z世代深度交互、共鳴共振的營銷新賽道上再次乘風破浪，邁向星辰大海。
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