網(wǎng)易LOFTER“老福特靈感公寓”：用沉浸式劇本殺體驗(yàn)守護(hù)原創(chuàng)力
近日，在杭州鳳起路新晉一個(gè)網(wǎng)紅劇本殺圣地——“老福特靈感公寓”， 各路三坑少女、網(wǎng)文大大、人氣畫師等KOL紛紛前來解鎖體驗(yàn)。進(jìn)入該公寓你不僅可以看到古香古色的國風(fēng)書房、可可愛愛的lo娘臥室、潮流酷炫的電競房等不同主題空間，更可以和真人NPC一起親身體驗(yàn)一場穿越時(shí)空、逆轉(zhuǎn)未來的大型實(shí)景劇本殺游戲。
事實(shí)上，“老福特靈感公寓”是今年網(wǎng)易LOFTER重磅打造的青年創(chuàng)作力IP，實(shí)景劇本殺體驗(yàn)僅僅是該IP活動(dòng)的其中一環(huán)。
第一季“老福特靈感公寓”在線上通過腦洞問答、靈感創(chuàng)作征集活動(dòng)收集用戶創(chuàng)意UGC，線下則以“逆轉(zhuǎn)2145”作為主題，結(jié)合當(dāng)下人工智能熱點(diǎn)話題與未來賽博科幻背景，打造了國風(fēng)、二次元、游戲、繪畫、文學(xué)5大風(fēng)格迥異的實(shí)景空間，邀請6位LOFTER站內(nèi)達(dá)人組成首發(fā)體驗(yàn)團(tuán)，在沉浸式的主題場景中完成獨(dú)家限定劇本殺體驗(yàn)，并通過站內(nèi)達(dá)人直播及全網(wǎng)微綜藝的傳播，讓更多用戶參與圍觀，打造LOFTER品牌出圈營銷大事件。
“老福特靈感公寓”四大玩法，守護(hù)年輕人每一份熱愛
一、線上專題預(yù)熱，激發(fā)Z世代創(chuàng)作熱情
自8月25日起，LOFTER站內(nèi)開啟了#老福特靈感公寓#同名專題，展開了一系列創(chuàng)意征集活動(dòng)，邀請年輕人們一起開啟逆轉(zhuǎn)之旅。
1.趣味腦洞問答，喚醒年輕人的想象力
線上專題的第一站即是“腦洞會(huì)議室”，千奇百怪的腦洞問題，在這里都能探討出答案。例如“假如世界被AI統(tǒng)治，人類文明被鎖在博物館內(nèi)，那博物館內(nèi)會(huì)有什么內(nèi)容？”、“如果能定制自己的AI管家，你會(huì)給它加一些什么設(shè)定？”，活動(dòng)累計(jì)收到了2,272條回答。
2.高質(zhì)原創(chuàng)征集，釋放年輕人的創(chuàng)作力
線上專題第二站我們來到“靈感收集地”，在這里用戶可以以繪畫、圖文、視頻等各種形式分享自己的靈感瞬間，有的人會(huì)在樹下冥想，有的人會(huì)在浴缸里啃蘋果，還有人選擇在街頭暴走，每一種空間和瞬間都無關(guān)優(yōu)雅，只關(guān)乎能否綻放“啪”的火花。而征集到的優(yōu)秀作品，后續(xù)也在線下活動(dòng)中進(jìn)行了展出。
此外，隨著開學(xué)季的到來，LOFTER與中國美術(shù)學(xué)院等高校深度聯(lián)動(dòng)，在9月初發(fā)起了#最具靈感的宿舍改造#活動(dòng)，邀廣大高校住宿生參與有靈感的宿舍空間改造。為期一個(gè)月的宿舍改造活動(dòng)迅速成為了一場“人類高質(zhì)量宿舍大賞”，有人將宿舍改造成少女心爆棚的甜美公主屋，抑或是中二熱血的二次元異空間，甚至是復(fù)古魔法主題屋。
二、互動(dòng)解謎H5，開啟靈感空間云體驗(yàn)
9月10日，網(wǎng)易LOFTER聯(lián)合網(wǎng)易噠噠發(fā)布了一支緊張刺激的密室逃脫類H5，用戶需要在5個(gè)主題房間內(nèi)集齊線索，便可逃出異空間，獲得線下劇本殺活動(dòng)的邀請函。
H5在設(shè)計(jì)上采用日式微恐漫畫風(fēng)格，營造出神秘懸疑的氛圍，游戲線索環(huán)環(huán)相扣，以豐富動(dòng)效增強(qiáng)用戶體驗(yàn)感及趣味性。此外H5適當(dāng)巧妙的植入品牌內(nèi)容，如5間主題房設(shè)定分別對應(yīng)LOFTER多元化的內(nèi)容版塊，文創(chuàng)、游戲、繪畫、設(shè)計(jì)、二次元，貼合用戶審美習(xí)慣，拉近用戶距離，強(qiáng)化用戶對LOFTER的品牌印象。
同時(shí)，網(wǎng)易文創(chuàng)旗下欄目“城市漫游計(jì)劃”還發(fā)布了定制圖文，通過串聯(lián)5個(gè)一線城市青年的娛樂生活故事，探討創(chuàng)造力的重要性，并預(yù)告老福特線下活動(dòng)，引導(dǎo)用戶關(guān)注報(bào)名，閱讀量突破10萬。
三、獨(dú)家實(shí)景劇本殺，打造打卡體驗(yàn)圣地
此次“老福特靈感公寓”的最特別之處，便是打通了線上互動(dòng)與線下體驗(yàn)，打造獨(dú)家的實(shí)景劇本殺玩法。在9.19-9.26期間，網(wǎng)易LOFTER攜手杭州網(wǎng)紅民宿那云星空宿，落地了一場為期8天的沉浸式實(shí)景劇本殺活動(dòng)，每天向LOFTER創(chuàng)作者和普通玩家限時(shí)開放1~2場游戲體驗(yàn)。
網(wǎng)易LOFTER首先是與專業(yè)劇本殺團(tuán)隊(duì)共同打造了獨(dú)家原創(chuàng)劇本《逆轉(zhuǎn)2145》，一群各個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)作者將收到一封來自2145年的神秘邀請函，以守護(hù)人類的原創(chuàng)力為使命組成了守護(hù)者聯(lián)盟，并踏入改寫人工智能取代人類智慧的灰暗未來的旅程，引發(fā)年輕人們對流量與原創(chuàng)的思考。
其次是基于優(yōu)質(zhì)劇本的空間爆改，在民宿中分別基于國風(fēng)、文學(xué)、繪畫、二次元和游戲這五大Z世代最關(guān)注的興趣領(lǐng)域設(shè)置了五間主題房間，每個(gè)房間內(nèi)均巧妙融入了各具共鳴的典型元素，更集中展示了LOFTER站內(nèi)用戶的高質(zhì)量原創(chuàng)作品。例如，在游戲主題空間內(nèi)，既有聯(lián)排電腦，也有沙發(fā)和零食小推車，每一個(gè)都足以讓電競少年們樂此不疲；在國風(fēng)主題空間內(nèi)，從臥榻到木施，古色古香的家居樣式完美擊中所有國風(fēng)愛好者的夢想；還有被萌物塞滿的二次元洛麗塔空間，充溢著藝術(shù)氣息的繪畫室，以及被千本書籍塞滿的寫作空間等，每一個(gè)主題空間都聯(lián)接著一大批年輕人的興趣與夢想。
網(wǎng)易LOFTER還特邀站內(nèi)6大寶藏創(chuàng)作者：專注于研究敦煌藝術(shù)的90后國風(fēng)畫師曹狗剩、知名編劇及漫畫作者左小翎、LOFTER人氣文手CP再見哈斯卡和行星對撞機(jī)，以及多次參加國家級演出的專業(yè)舞者兼高人氣同人文手清華落榜生、自由漫畫家雨林avalon作為首批劇本殺體驗(yàn)團(tuán)，共同完成一場人工智能與人類創(chuàng)作靈感之間的奇妙碰撞。
四、達(dá)人微綜藝傳播，引爆全平臺(tái)話題討論
隨著線下劇本殺活動(dòng)進(jìn)程結(jié)束，網(wǎng)易LOFTER還將首次嘗試達(dá)人微綜藝的拍攝。首批受邀體驗(yàn)劇本殺的LOFTER達(dá)人不僅在游戲中展示了他們優(yōu)秀的推理解密能力，也進(jìn)行了許多深刻而激烈的抉擇與討論。嘉賓們有的因沉浸劇情而動(dòng)容落淚，有的化身行走的狗糧供應(yīng)商，而所有這些精彩內(nèi)容與故事體驗(yàn)都將被記錄制作成微綜藝——《進(jìn)擊的靈感少年》，并在10月份進(jìn)行全網(wǎng)播出。在這檔綜藝中，除了創(chuàng)作者、粉絲們的樂趣外，普通用戶也可以看到創(chuàng)作大神們在面對挑戰(zhàn)時(shí)的各種腦洞與火花，享受“大神與我玩的不是同一款游戲”的差異化樂趣。
該綜藝除在網(wǎng)易LOFTER站內(nèi)播出外，還將上線愛奇藝、B站、芒果TV等平臺(tái)播出，勢必將靈感之旅推向又一波高潮。
《進(jìn)擊的靈感少年》微綜藝
打破品牌營銷邊界，占領(lǐng)95后營銷新陣地
作為國內(nèi)領(lǐng)先的95后興趣文化消費(fèi)社區(qū)，網(wǎng)易LOFTER一直以年輕且活躍的創(chuàng)作氛圍、硬核的創(chuàng)作達(dá)人、多元垂類的興趣標(biāo)簽吸引著廣大Z世代和品牌主的關(guān)注。對于廣大Z世代用戶而言，LOFTER社區(qū)不僅是釋放無限想象的“快樂星球”，是自由創(chuàng)作的靈感空間，也是尊崇原創(chuàng)的精神家園。
網(wǎng)易LOFTER正是基于自身優(yōu)勢和年輕人消費(fèi)趨勢，破次元地推出“老福特靈感公寓”系列IP活動(dòng)，積極地推動(dòng)線上與線下的交流融合，激勵(lì)年輕人興趣創(chuàng)作與傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新，促進(jìn)同人創(chuàng)作與主流文化的理解和互通，也為Z世代營銷提供了更多靈感與想象的空間。
一、洞察年輕消費(fèi)新趨勢，聯(lián)動(dòng)達(dá)人滲透興趣圈層
當(dāng)漢服、JK、Lolita、潮玩等小眾興趣文化逐漸走向大眾視野，興趣創(chuàng)作與興趣消費(fèi)的繁榮也成為了必然趨勢，并成為當(dāng)代年輕人不可或缺的生活方式。“老福特靈感公寓”不僅在線上為年輕人提供了交流表達(dá)的空間，還聯(lián)動(dòng)國風(fēng)、繪畫、游戲、二次元、文學(xué)等不同領(lǐng)域的代表達(dá)人與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，號(hào)召更多用戶參與，充分滿足了他們的創(chuàng)作欲和表達(dá)欲。
同時(shí)，隨著劇本殺、沉浸式體驗(yàn)館、密室逃脫等體驗(yàn)式消費(fèi)內(nèi)容在年輕人圈層中流行開來，“老福特靈感公寓”更是將年輕人的熱愛搬到了三次元，通過真人實(shí)景式劇本殺，為用戶提供了沉浸式的體驗(yàn)場景與互動(dòng)空間。
二、花式玩法豐富體驗(yàn)，搭建品牌營銷新場景
從線上腦洞問答的踴躍參與、創(chuàng)意主題內(nèi)容的火熱征集，到線下5大主題風(fēng)格的快閃劇本殺空間，都無不體現(xiàn)著LOFTER社區(qū)用戶優(yōu)越的創(chuàng)作力，凝結(jié)著各領(lǐng)域創(chuàng)作達(dá)人的寶藏才華。同時(shí)，通過達(dá)人直播、Vlog、微綜藝等多元內(nèi)容，不僅全方位多角度展現(xiàn)出活動(dòng)的精彩全程，也為品牌多元化、全渠道的營銷植入提供了廣闊的空間。
三、優(yōu)質(zhì)劇本引領(lǐng)正能量，建立深刻情感共鳴
“劇本殺”劇情內(nèi)容的引領(lǐng)很重要，需要有正確的價(jià)值導(dǎo)向。此次網(wǎng)易LOFTER的帶來的劇本殺活動(dòng)，不同于市面上大多數(shù)暴力推兇的劇本，而是通過縝密的邏輯推理還原事件，深遠(yuǎn)的立意折射現(xiàn)實(shí)話題，不僅拓展了品牌營銷邊界，更是通過正能量的內(nèi)容樹立了品牌形象，引發(fā)年輕人對原創(chuàng)內(nèi)容的思考。
四、全平臺(tái)資源聯(lián)動(dòng)，引爆傳播聲量
截止至9月21日，LOFTER站內(nèi)#老福特靈感公寓#的標(biāo)簽曝光量突破41.5萬，線下累計(jì)開設(shè)劇本殺體驗(yàn)20場，20多個(gè)城市KOC現(xiàn)場打卡，玩家和打卡人數(shù)累計(jì)超過200人；在站外，網(wǎng)易文創(chuàng)“城市漫游計(jì)劃”推文、網(wǎng)易噠噠互動(dòng)解謎H5等內(nèi)容總曝光突破400萬，#老福特靈感公寓#、#最具靈感的宿舍改造#等微博話題閱讀量累計(jì)超過544萬，50多家媒體集中發(fā)聲；線下更是與杭州寶龍城市廣場、中國美術(shù)學(xué)院，以及近10家劇本殺主題店聯(lián)動(dòng)，掀起Z世代的靈感創(chuàng)作狂歡。
無論是基于IP的衍生創(chuàng)作活動(dòng)、還是以往LOFTER所舉辦的“晚安城市帳篷”、“煥發(fā)青春吧傳統(tǒng)藝術(shù)”等線下體驗(yàn)活動(dòng)，網(wǎng)易LOFTER一直致力于通過各種創(chuàng)意形式去守護(hù)年輕人的每一種興趣。因此，此次“老福特靈感公寓”并不是網(wǎng)易LOFTER做出的第一次創(chuàng)新嘗試，也不會(huì)是最后一次。“老福特靈感公寓”作為網(wǎng)易LOFTER年度重磅IP，通過此次成功的試水，也將不斷優(yōu)化升級出更多年輕有趣的創(chuàng)意玩法，期待未來與更多品牌和用戶在“老福特靈感公寓”中碰撞出無限火花！
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