好設(shè)計才有好生意，「第69屆朝日廣告賞」作品揭曉
日本設(shè)計在全世界范圍內(nèi)享有盛譽(yù)，被認(rèn)為是日本腦洞最清奇的「朝日廣告賞」更是受到廣泛關(guān)注。前幾日他們公布了第 69 屆的獲獎名單。
這些獲獎作品被網(wǎng)友稱為有史以來最溫暖人心的作品，因?yàn)榍》暌咔闀r期，也涌現(xiàn)出了不少“希望”之作，給這滿是瘡痍的世界打上了一劑「鎮(zhèn)定劑」。
話不多說，一起來看下：
一、朝日廣告賞
01
廣告主：西武園游樂園
最后的廣告
因?yàn)榻?jīng)營等問題這座開業(yè)94年的游樂園，無奈宣告破產(chǎn)，這幅廣告便是他們最后一次廣告，海報以流行漫畫《明日之丈》里最后一幕為畫面內(nèi)容。配以文字“thanks”，來表達(dá)這座樂園對以往游客的感謝。畫面中人物落寞、疲倦的身體與溫暖、滿足的笑容形成反差，好似在說“我要帶著我們美好的回憶，走向永恒”。
02
廣告主：藤子·F·不二博物館
來自哆啦A夢的留言
哆啦A夢帶著口罩說道：“沒關(guān)系，未來很好”。在疫情肆虐的當(dāng)下，大雄在家當(dāng)“宅男”，臉上卻一點(diǎn)也看不出擔(dān)憂的神情，因?yàn)槎呃睞夢已經(jīng)在未來替他打探好了消息。畫面中，溫馨、童趣的敘述手法讓人立馬放松了下來，心情也變得格外美好。
03
廣告主：墨田水族館
水族館的頭條新聞
水族館里“金魚的便秘治好了”，大家快來看呀～
在全球疫情下，世界缺少和平的新聞。墨田水族館出奇制勝地用這么一個“萌招”讓大家放輕松，讓人不禁想到“是啊，好久沒去水族館走走了”，這波吸睛操作很OK。
04
廣告主：土村
一個更多的選擇
社會壓力，自我焦慮，包括太陽的直曬，所有問題都體現(xiàn)在女性的臉上，針對臉部的不適，我們還可以有能替代的選項(xiàng)。一張簡單的海報清晰明確地告訴消費(fèi)者——你不是沒得選。
05
廣告主：寶礦力水特
化干渴為力量
廣告海報最重要的是在沒有文案介紹時，也能讓消費(fèi)者一眼看出廣告主想表達(dá)什么，這簡單直接的藍(lán)色，和少女青春開朗的笑容已經(jīng)為品牌圈定了基調(diào)和目標(biāo)人群。
二、準(zhǔn)朝日廣告獎
01
廣告主：えひめpom橘汁飲料
喝點(diǎn)飲料稍事休息
“怎樣？”這個意味深長的疑問句也讓觀眾似懂非懂。
這幅作品雖然只有兩句話的文案，但足以傳遞兩個人物之間微妙的內(nèi)心活動。不知大家是否記得2018年戛納獲獎作品“那個可樂其實(shí)是芬達(dá)。" 在巴西這句話是形容同性戀的說法，特殊的「橙色」海報充滿青春氣息的篤定，讓不少人為品牌主的大膽點(diǎn)贊。
02
廣告主：寶礦力水特
錢湯里的青春
在國內(nèi)也許很多消費(fèi)者還不是特別熟悉「寶礦力水特」，但在日本，它的地位相當(dāng)于“農(nóng)夫山泉”的存在，這幅《滿滿的青春》就做到了“讓人一看便知”。傳統(tǒng)錢湯門口的藍(lán)色門簾讓寶礦力水特的身份一目了然，兩側(cè)學(xué)生的書包散落一地，可以想象他們在運(yùn)動過后，來這邊泡湯，再喝上一瓶「寶礦力水特」，一切盡在不言中。
03
廣告主：NAIGAI
讓日常生活中腳步變得輕盈
簡單的幾筆，藍(lán)天、天臺、襪子盡收眼底。隨風(fēng)飄起的襪子符合“輕便”的賣點(diǎn)，而空間里大片的「留白」不禁讓人愿意在這全場最簡單的作品中多看兩眼。
04
廣告主：鐮倉（カメヤマ）
蠟燭
自從愛迪生發(fā)明了電燈后，蠟燭的用途越來越少，小時候我們還能秉燭夜談，長大后蠟燭就升級成了「香氛」、「精油」的存在，老牌蠟燭品牌カメヤマ試圖幫人們找回兒時點(diǎn)蠟燭聊天的記憶，“亮的時候，有很多話不能說”的文案也給廣大消費(fèi)者來了一記「回憶殺」。
05
廣告主：雪人飲料
喝杯橙汁休息一下
為什么只有它手上有好喝的？橙子原汁原味，樹上直摘的，就問你饞不饞吧。廣告主想表達(dá)吃東西就別勞動了，停下來喝杯橙汁吧，觀眾也不得不寵溺地說「就依你的吧」。
06
廣告主：資生堂
別讓曬黑成為新常態(tài)
廣告乍看以為表達(dá)的是“安耐曬沒有口罩防曬”。其實(shí)安耐曬是在強(qiáng)調(diào)，疫情下不要覺得戴口罩就無需防曬了，這一有“危機(jī)”意識的廣告不得不讓人重新審視「防曬」這件事。
07
廣告主：新潮社
去未開發(fā)的知識中探險
我們常把知識比喻成大海，新潮社則把知識比喻成一塊還沒有開發(fā)的“處女地”，學(xué)生在森林和海洋中探險，比喻十分恰到，同時“未知=未開發(fā)的知識”的解釋也很美妙。
08
廣告主：TOMBOW文具品牌
隨時可以再出發(fā)
因?yàn)橐咔楹芏鄬W(xué)校被迫停課，文具類品牌也大受影響，TOMBOW上線該海報，橡皮的橫截面在這個畫面上抽象成一道充滿力量的光，光上的文字「再出發(fā)」像是對自己說，也像對廣大學(xué)生群體說，未來可期。
09
廣告主：TOMBOW文具品牌
接受寫不出來的心情
對于文案來說，沒有比「寫不出東西」更讓人百爪撓心的事情了，畫面中的孩子叼著鉛筆，配上文字——“也接受寫不出來的心情”讓人瞬間產(chǎn)生共鳴，沒有一種情緒不該被接受，包括「寫不出東西」。
10
廣告主：富士急游樂園
當(dāng)游樂設(shè)施變成電鉆和節(jié)拍器
如果不告訴你這兩幅圖分別是我們生活中常見的電鉆和節(jié)拍器，大部分人會以為這真的是游樂園。這兩幅作品同樣是以“富士急游樂園”為參照物，但都幾乎做到了以假亂真的效果。海報目的以表現(xiàn)游樂項(xiàng)目的刺激性，不得不說目的達(dá)到了。
11
廣告主：九州·山口匠之會
關(guān)于減少建筑的建議
日本的獨(dú)居老人非常多，他們常常因?yàn)橐驋吒糸g爬上二樓，當(dāng)腿腳不便時就非常折磨人了，所以還是減少建筑吧，畫面中蹣跚艱難而上的老人引起了很多人的共情。
三、學(xué)生獎勵獎
01
“書在等著你”
有書在，便“不是一個人”。第二張海報與第一張的孤單形成強(qiáng)烈的對比，雖然都是大片的空白，但有書的陪伴后，畫面就立馬鮮活溫馨了起來，這就是知識的力量啊。
02
“很高興認(rèn)識你。”
從出生到長成小朋友，還是這塊柔軟的毛巾在陪伴，這份溫暖從畫面中傳來，讓人覺得莫名的安定。
四、結(jié)語
日本廣告從來不按套路出牌，但無不給人一種「寧靜致遠(yuǎn)」的質(zhì)感。
從設(shè)計上看，同樣作為東方文化，日本在西方文化的強(qiáng)大攻勢下，取長補(bǔ)短，保留了民族特色審美的同時還能衍生出：極簡、細(xì)膩、飽含對人性洞察的作品，讓人看完一遍還想再看一遍。
其次是文案，都說文案是廣告的靈魂。從上述作品上可以看出大多的文案形式都非常簡短，點(diǎn)到即止，配合畫面的留白，讓人覺得恰到好處。
不知明年的「朝日廣告賞」又會出現(xiàn)什么優(yōu)秀的作品呢？讓我們一起期待下。
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