當(dāng)IT遇到游戲，如何燃爆電競(jìng)玩家

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舉報(bào) 2018-08-08

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電競(jìng)作為近年來(lái)新興的競(jìng)技項(xiàng)目，已成為新的營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)，不少品牌都爭(zhēng)相與電競(jìng)做跨界結(jié)合。但是，電競(jìng)玩家與普通的游戲愛(ài)好者不同，作為一個(gè)小眾又專業(yè)的群體，想要打動(dòng)他們，首先得獲得屬于他們的獨(dú)特洞察。

英特爾的芯片為很多電競(jìng)愛(ài)好者提供了流暢的游戲體驗(yàn)，電競(jìng)領(lǐng)域也成為英特爾重要的目標(biāo)市場(chǎng)之一。每年英特爾都會(huì)舉辦大型的電競(jìng)賽事，并與包括ChinaJoy等活動(dòng)有著深度的戰(zhàn)略合作。

此前，Innokids異開(kāi)作為英特爾在電競(jìng)領(lǐng)域最重要的創(chuàng)意供應(yīng)商，為英特爾打造了一系列與電競(jìng)有關(guān)熱血的宣傳片，直擊電競(jìng)愛(ài)好者的痛點(diǎn)，讓一個(gè)傳統(tǒng)的IT品牌在電競(jìng)?cè)V受好評(píng)。

你看得到萬(wàn)千追捧，看不到每次制勝一擊背后猛烈跳動(dòng)的“芯”

英特爾大師挑戰(zhàn)賽EDG視頻

Innokids為英特爾最新的打造的英特爾大師挑戰(zhàn)賽EDG宣傳片，利用了EDG曾經(jīng)受過(guò)質(zhì)疑的一點(diǎn)，可能更多人看到的是他們贏得比賽光鮮亮麗的一面，而看不到他們?cè)趫?chǎng)下與運(yùn)動(dòng)員一樣Boring的訓(xùn)練。Innokids將這一點(diǎn)與英特爾芯片結(jié)合，表達(dá)EDG對(duì)于電競(jìng)的熱情和堅(jiān)持就像芯片藏于機(jī)箱但確是電腦運(yùn)作的核心一般，每一次的制勝一擊都離不開(kāi)猛烈跳動(dòng)的心（芯）。

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讓持續(xù)40年的傳奇繼續(xù)延續(xù)

1978年6月8日，英特爾發(fā)布了8086微處理器芯片，從而開(kāi)始X86處理器的傳奇。為紀(jì)念x86架構(gòu)問(wèn)世40周年，今年6月8日，英特爾發(fā)布了第八代英特爾?酷睿? i7-8086K限量版處理器。

英特爾限量版8086k四十周年廣告片

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第八代英特爾?酷睿? i7-8086K限量版處理器

Innokids為英特爾電競(jìng)打造的第二支宣傳片為X86的上市推廣片，聯(lián)合和游戲主播@閆紫境GwAwa @解說(shuō)米勒 @管澤元，以三個(gè)人各自的背景，講述了他們和英特爾處理器的故事，一起回憶曾經(jīng)的游戲記憶。

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這條宣傳片的打造從接到Brief到成片僅用了10天的時(shí)間，如此高效的執(zhí)行力基于團(tuán)隊(duì)對(duì)于產(chǎn)品充分了解。Innokids團(tuán)隊(duì)成員中不乏資深的電腦愛(ài)好者和游戲玩家，與這些電競(jìng)主播一樣有著攢機(jī)和游戲的情懷。

而英特爾8086k的第二支廣告片，Innokids更是請(qǐng)來(lái)了真實(shí)的電競(jìng)情侶玩家做演員，挖掘了他們?cè)谏钪锌赡艹霈F(xiàn)的橋段。在這支視頻中，一個(gè)直男男友將芯片作為禮物送給女生的故事，即幽默的表現(xiàn)出直男對(duì)于電腦芯片的要求和熱愛(ài)，又巧妙的帶出了英特爾芯片產(chǎn)品對(duì)于游戲體驗(yàn)的重要性。

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用電競(jìng)玩家真實(shí)的生活狀態(tài)，引起強(qiáng)烈共鳴感

2017 英特爾大師挑戰(zhàn)賽宣傳片

去年Innokids首次接到來(lái)自英特爾電競(jìng)線的Brief，即為2017英特爾大師挑戰(zhàn)賽打造宣傳片。

市面上常見(jiàn)的與游戲和電競(jìng)相關(guān)的廣告多為明星助力、震撼實(shí)效、動(dòng)感音樂(lè)、俊男靚女或者大片質(zhì)感，但是如果想要精準(zhǔn)的抓住電競(jìng)愛(ài)好者，絕不能使用普通人對(duì)游戲的看法進(jìn)行創(chuàng)意的洞察。為了了解真實(shí)電競(jìng)愛(ài)好者的生活狀態(tài)，Innokids在進(jìn)行創(chuàng)意之前，首先組建了電競(jìng)玩家群，與不同的真實(shí)游戲玩家和電競(jìng)主播進(jìn)行深度溝通。并讓所有參與此項(xiàng)目的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)真實(shí)體驗(yàn)了各項(xiàng)游戲。

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通過(guò)前期的調(diào)研，Innokids了解到，真正的電競(jìng)玩家并不是我們想象中在學(xué)校里學(xué)習(xí)很差或者很好的同學(xué)，他們往往成績(jī)一般，也并非都是俊男靚女，他們?cè)谌粘Ｉ钪泻苌儆絮r明的個(gè)性，但是在電競(jìng)中有非常強(qiáng)烈的存在感。真正的電競(jìng)高手很少與同班或者舍友一起游戲，而是選擇與他們同樣的高手組成戰(zhàn)隊(duì)。電競(jìng)對(duì)于他們來(lái)說(shuō)不僅僅是游戲，他們渴望通過(guò)這個(gè)平臺(tái)得到認(rèn)可，獲得關(guān)注，找到自己的價(jià)值感和存在感。

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把握這些洞察并不足夠，為了讓產(chǎn)品通過(guò)宣傳片得到更好的傳播，還需要對(duì)IT知識(shí)的足夠了解。在深入了解芯片、電腦和游戲的關(guān)聯(lián)后，Innokids通過(guò)廣告片突出英特爾芯片對(duì)于游戲的影響，讓廣告片更加貼合英特爾產(chǎn)品線的特征和需求。

最終Innokids以“The world is Watching 世界聚焦于你”為主題創(chuàng)作的宣傳片，將玩家對(duì)電競(jìng)的熱愛(ài)以及生活的真實(shí)寫(xiě)照搬進(jìn)活動(dòng)宣傳片中，借此讓年輕群體產(chǎn)生深刻共鳴，激發(fā)玩家的參賽欲望，從而實(shí)現(xiàn)活動(dòng)的推廣目的。也許這支片子無(wú)法讓普通人產(chǎn)生共鳴，但是當(dāng)它在賽事開(kāi)幕時(shí)在玩家面前播放的時(shí)候，立即點(diǎn)燃了現(xiàn)場(chǎng)所有電競(jìng)玩家，因?yàn)檫@就是他們的真實(shí)生活。

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真正的電競(jìng)領(lǐng)域非常草根，所以在做電競(jìng)傳播的時(shí)候，既要與受眾保持溝通以避免不接地氣的情況，也需要呈現(xiàn)高級(jí)的畫(huà)面和制作，讓傳播與品牌調(diào)性相符。

英特爾電競(jìng)的幾條宣傳片之所以可以立即點(diǎn)燃電競(jìng)愛(ài)好者的熱情，正是因?yàn)樽プ×霜?dú)屬他們的洞察。其實(shí)任何廣告創(chuàng)意都是如此，只有真正讓自己成為受眾的一份子，了解他們的感受，體驗(yàn)他們的生活，才能獲取深刻洞察，取得共鳴。

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